炒作？沒事找事的事件營銷（第二版）

序1
序2
前言
第一章 事件營銷
1.1 產(chǎn)品過剩時代的營銷是什么玩意？
1.2 產(chǎn)告時代的終結(jié)
1.3 介入理論
1.4 新聞的商品化
1.5 事件營銷——企業(yè)不做王婆，而是做做事大王
1.51 事件營銷核心：設計話題性事件
1.52 事件營銷的關(guān)鍵：企業(yè)充當意見領(lǐng)袖
1.53 事件營銷的關(guān)鍵：大眾媒介
1.54 事件營銷的難點：話題爭議
1.55 事件營銷的原則：和人民穿一條褲子，不違反有關(guān)法律、法規(guī)。
1.6 項鏈理論
1.7 企業(yè)，你出事了嗎？
第二章 媒體攻略
2.1 和銷售渠道一樣重要的媒體通路
2.2 找誰的問題？
2.21 不要動不動找主編
2.22 找對記者看對人
2.23 專欄作者——事件發(fā)展的風向標
2.3 找媒體說什么的問題？
2.4 事件營銷的新聞稿好何寫？
2.41 提煉主題，做好標題
2.42 模塊化組合新聞稿
2.43 新聞稿的易讀性和可讀性
2.44 其他的細節(jié)問題
2.5 記者招待會
2.51 時間選擇
2.52 籌劃與“彩排
2.53 選擇合適的新聞發(fā)言人
2.54 會務的其他安排
……