2005-2006中國新興媒體發(fā)展與研究藍皮書

卷首語
緒 論
第一部分 現(xiàn)狀與趨勢
中國：全球廣告業(yè)的春天?
一、世界看中國——全球經(jīng)濟的強勢引擎
二、中國看廣告——廣告投放量居世界第三
三、廣告看戶外——最具潛力的媒體之一
全新商業(yè)模式激活國際資本
一、新興媒體的形式
二、新興媒體的傳播特性
三、新興媒體的發(fā)展趨勢
四、2005年戶外潛力行業(yè)廣告投放情況
政府對新興媒體的管理
專家點睛：透視新媒體
中國獨特的新視頻廣告媒體
中國戶外電視產(chǎn)業(yè)的崛起
第二部分 受眾與廣告價值評估體系
新媒體受眾：待挖掘的金礦?
價值評估“通用貨幣”
一、媒介評估體系
二、受眾與廣告評估體系
個案研究方法與研究模型
一、調(diào)研方法與實踐
二、媒介接觸習慣調(diào)研
三、數(shù)據(jù)庫的建立
價值綜合評估
一、樓宇視頻受眾分析
二、公交移動視頻(北廣傳媒)調(diào)查
三、醫(yī)院／藥店視頻受眾與廣告分析
四、列車電視受眾與廣告分析
五、中國高校視頻受眾價值分析
淺談樓宇液晶電視調(diào)研方法
專家點睛：受眾與廣告價值研究
新媒體要“拼”什么——由三個行業(yè)事件看“投資未來”
的思想準備
受眾細分與新媒體開發(fā)
第三部分 聚焦廣告主
廣告主之媒體與廣告價值觀
一、廣告主品牌意識增強
二、產(chǎn)品廣告與品牌廣告并重
三、戶外媒體價值初步得到認同
四、銷售壓倒一切
兩次會議增強行業(yè)共識
一、新興媒體發(fā)展與研究會議
二、亞洲戶外廣告主論壇
廣告主如是說
戰(zhàn)略合作實現(xiàn)多贏
把媒介看作投資
把握生命周期，實現(xiàn)綜合價值
學者眼中的廣告主
廣告主營銷推廣趨勢
戶外視頻媒體價值伺在?
重視調(diào)研數(shù)據(jù)的價值——戶外媒體“價值拓荒”的路怎么走?
技術(shù)、產(chǎn)業(yè)和受眾主導(dǎo)新媒體命運——新媒體發(fā)展環(huán)境
及廣告空間
新媒體機遇與挑戰(zhàn)并存——新媒體魔力
新興媒體價值評估刻不容緩——新興媒體的出路
將新媒體轉(zhuǎn)化成財富還需要突破四個瓶頸——新媒體成為
“富媒體”的四要點
非典型電視廣告時代正在來臨——非典型電視廣告時代的崛起
第五部分 主要運營商
“多極化”發(fā)展的新興媒體運營商
樓宇／賣場視頻最大運營商——分眾傳媒控股有限公司
中國高校視頻最大運營商——上海信語通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司
列車視頻最大運營商——浙江廣源傳媒網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司
醫(yī)院／藥店視頻網(wǎng)絡(luò)最大運營商——健康傳媒
附 錄
新興媒體發(fā)展簡史(999~2006)
2004~2005年度中國媒體市場數(shù)據(jù)
2004~2005年度各媒體、行業(yè)以及品牌廣告投放及增幅表
后 記