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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《體育經(jīng)營(yíng)管理概論》介紹了體育經(jīng)營(yíng)管理基本問題，體育市場(chǎng)，體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略與策略，體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理，體育健身娛樂經(jīng)營(yíng)管理，職業(yè)體育俱樂部經(jīng)營(yíng)管理，體育賽事經(jīng)營(yíng)管理，體育贊助運(yùn)作，體育旅游經(jīng)營(yíng)管理，體育用品經(jīng)營(yíng)管理，體育彩票經(jīng)營(yíng)管理等內(nèi)容。每章后附有參考閱讀文獻(xiàn)，對(duì)學(xué)習(xí)者拓展視野，掌握實(shí)用知識(shí)及應(yīng)用很有幫助，是一本內(nèi)容新、觀念新，注重理論聯(lián)系實(shí)際，突出應(yīng)用性與可操作性的體育經(jīng)營(yíng)管理著作?！扼w育經(jīng)營(yíng)管理概論》適用于高等院校體育經(jīng)濟(jì)管理、社會(huì)體育等專業(yè)、體育MBA師生，各級(jí)各類體育管理機(jī)構(gòu)、體育組織以及體育經(jīng)營(yíng)管理人員學(xué)習(xí)參考。

作者簡(jiǎn)介

　　李萬來，男，1950年生，四川省宜賓市人，成都體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系教授、碩士研究生導(dǎo)師。主要從事體育管理及體育人力資源的教學(xué)與研究。主編《體育公共關(guān)系概論》《體育產(chǎn)業(yè)概論》等教材和專著4部。主持和參與的科研課題有國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目《競(jìng)技體育技術(shù)創(chuàng)新運(yùn)行機(jī)制研究》，以及國(guó)家體育總局體育社會(huì)科學(xué)、軟科學(xué)項(xiàng)目《西南地區(qū)體育人力資源的現(xiàn)狀及開發(fā)對(duì)策的研究》等7項(xiàng)。先后發(fā)表學(xué)術(shù)論文《人力資本理論與發(fā)展體育的經(jīng)濟(jì)意義》《民營(yíng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)策研究》等40余篇。

圖書目錄

第一章　體育經(jīng)營(yíng)管理基本問題
　第一節(jié)　體育經(jīng)營(yíng)管理概述
　　一、體育經(jīng)營(yíng)管理的含義
　　二、體育經(jīng)營(yíng)管理的主體
　　三、體育經(jīng)營(yíng)管理的特征
　　四、體育經(jīng)營(yíng)管理的目標(biāo)
　第二節(jié)　體育經(jīng)營(yíng)管理因素分析
　　一、體育產(chǎn)品因素分析
　　二、體育資源因素分析
　　三、體育經(jīng)營(yíng)管理環(huán)境因素分析
　　四、體育經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)分析
　第三節(jié)　現(xiàn)代體育經(jīng)營(yíng)過程及管理
　　一、體育經(jīng)營(yíng)過程
　　二、體育經(jīng)營(yíng)管理模式
　　三、體育經(jīng)營(yíng)管理理念
　參考閱讀文獻(xiàn)
　練習(xí)與思考
第二章　體育市場(chǎng)
　第一節(jié)　體育市場(chǎng)概述
　　一、體育市場(chǎng)的內(nèi)涵
　　二、體育市場(chǎng)的性質(zhì)與構(gòu)成
　　三、體育市場(chǎng)的特點(diǎn)
　　四、體育市場(chǎng)的功能和作用
　第二節(jié)　體育市場(chǎng)細(xì)分
　　一、體育市場(chǎng)細(xì)分的含義
　　二、體育市場(chǎng)細(xì)分的意義
　　三、體育市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)
　第三節(jié)　體育市場(chǎng)需求與供給分析
　　一、體育市場(chǎng)需求分析
　　二、體育市場(chǎng)的供給分析
　　三、體育市場(chǎng)需求潛力分析
　第四節(jié)　政府對(duì)體育市場(chǎng)的管理
　　一、政府加強(qiáng)體育市場(chǎng)管理的必要性
　　二、政府對(duì)體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的相關(guān)規(guī)定
　參考閱讀文獻(xiàn)
　練習(xí)與思考
第三章　體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、策略與營(yíng)銷策劃
　第一節(jié)　體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略
　　一、體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的含義和特點(diǎn)
　　二、體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的內(nèi)容
　　三、體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的制訂
　第二節(jié)　體育經(jīng)營(yíng)策略
　　一、功效優(yōu)先策略
　　二、價(jià)格適眾策略
　　三、媒體組合策略
　　四、單一訴求策略
　　五、動(dòng)態(tài)營(yíng)銷策略
　　六、終端包裝策略
　　七、顧客服務(wù)策略
　第三節(jié)　體育營(yíng)銷策劃
　　一、體育營(yíng)銷策劃的含義及特征
　　二、體育營(yíng)銷策劃的流程
　　三、體育營(yíng)銷策劃的方法
　參考閱讀文獻(xiàn)
　練習(xí)與思考
第四章　體育場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)管理
第五章　體育健身娛樂經(jīng)營(yíng)管理
第六章　職業(yè)體育俱樂部的經(jīng)營(yíng)管理
第七章　體育賽事的經(jīng)營(yíng)管理
第八章　體育贊助的運(yùn)作
第九章　體育旅游經(jīng)營(yíng)管理
第十章　體育用品的經(jīng)營(yíng)管理
第十一章　體育彩票的經(jīng)營(yíng)管理
參考文獻(xiàn)