體育經(jīng)營管理概論

第一章　體育經(jīng)營管理基本問題
　第一節(jié)　體育經(jīng)營管理概述
　　一、體育經(jīng)營管理的含義
　　二、體育經(jīng)營管理的主體
　　三、體育經(jīng)營管理的特征
　　四、體育經(jīng)營管理的目標(biāo)
　第二節(jié)　體育經(jīng)營管理因素分析
　　一、體育產(chǎn)品因素分析
　　二、體育資源因素分析
　　三、體育經(jīng)營管理環(huán)境因素分析
　　四、體育經(jīng)營管理風(fēng)險分析
　第三節(jié)　現(xiàn)代體育經(jīng)營過程及管理
　　一、體育經(jīng)營過程
　　二、體育經(jīng)營管理模式
　　三、體育經(jīng)營管理理念
　參考閱讀文獻
　練習(xí)與思考
第二章　體育市場
　第一節(jié)　體育市場概述
　　一、體育市場的內(nèi)涵
　　二、體育市場的性質(zhì)與構(gòu)成
　　三、體育市場的特點
　　四、體育市場的功能和作用
　第二節(jié)　體育市場細分
　　一、體育市場細分的含義
　　二、體育市場細分的意義
　　三、體育市場細分的依據(jù)
　第三節(jié)　體育市場需求與供給分析
　　一、體育市場需求分析
　　二、體育市場的供給分析
　　三、體育市場需求潛力分析
　第四節(jié)　政府對體育市場的管理
　　一、政府加強體育市場管理的必要性
　　二、政府對體育市場經(jīng)營管理的相關(guān)規(guī)定
　參考閱讀文獻
　練習(xí)與思考
第三章　體育經(jīng)營戰(zhàn)略、策略與營銷策劃
　第一節(jié)　體育經(jīng)營戰(zhàn)略
　　一、體育經(jīng)營戰(zhàn)略的含義和特點
　　二、體育經(jīng)營戰(zhàn)略的內(nèi)容
　　三、體育經(jīng)營戰(zhàn)略的制訂
　第二節(jié)　體育經(jīng)營策略
　　一、功效優(yōu)先策略
　　二、價格適眾策略
　　三、媒體組合策略
　　四、單一訴求策略
　　五、動態(tài)營銷策略
　　六、終端包裝策略
　　七、顧客服務(wù)策略
　第三節(jié)　體育營銷策劃
　　一、體育營銷策劃的含義及特征
　　二、體育營銷策劃的流程
　　三、體育營銷策劃的方法
　參考閱讀文獻
　練習(xí)與思考
第四章　體育場館經(jīng)營管理
第五章　體育健身娛樂經(jīng)營管理
第六章　職業(yè)體育俱樂部的經(jīng)營管理
第七章　體育賽事的經(jīng)營管理
第八章　體育贊助的運作
第九章　體育旅游經(jīng)營管理
第十章　體育用品的經(jīng)營管理
第十一章　體育彩票的經(jīng)營管理
參考文獻