廣播廣告學(xué)

　　廣播具有雙重屬性，既具有政治屬性，屬于意識形態(tài)領(lǐng)域，具有喉舌功能，同時(shí)又具有大眾傳媒的產(chǎn)業(yè)屬性。這是我們分析廣播業(yè)發(fā)展前景的前提。 廣播廣告學(xué)是在實(shí)踐基礎(chǔ)上的理論總結(jié)，盡管是一門年輕的學(xué)科，但其起點(diǎn)高、發(fā)展快。《廣播廣告學(xué)》所涉及的學(xué)科有大眾傳播學(xué)、傳播生態(tài)學(xué)、心理學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)、受眾心理學(xué)、管理心理學(xué)、人口學(xué)、社會學(xué)、統(tǒng)計(jì)學(xué)、營銷學(xué)、公關(guān)學(xué)、美學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、實(shí)證經(jīng)濟(jì)學(xué)、文化哲學(xué)、管理學(xué)、公關(guān)學(xué)、美學(xué)、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)等。諸多學(xué)科。因此，廣播廣告學(xué)是一門綜合經(jīng)濟(jì)學(xué)科，它以其現(xiàn)代化的強(qiáng)大生命力沖擊著人們生活、觀念的方方面面。在市場需求激增的背景下，及時(shí)進(jìn)行系統(tǒng)的廣播廣告學(xué)的理論創(chuàng)新，既有巨大的現(xiàn)實(shí)意義，也有著十分深遠(yuǎn)的歷史意義本書作為國內(nèi)出版的第一部廣播廣告學(xué)專著，期望能為我國廣播廣告事業(yè)的發(fā)展提供有價(jià)值的理論參考和實(shí)踐指導(dǎo)。

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