廣播廣告學(xué)

第一章 廣播業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第一節(jié) 廣播發(fā)展的現(xiàn)狀
第二節(jié) 計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用對(duì)廣播業(yè)的影響
第三節(jié) 新形勢(shì)帶來(lái)的對(duì)廣播業(yè)改革發(fā)展的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
第四節(jié) 廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景
第二章 廣播廣告經(jīng)濟(jì)
第一節(jié) 廣播廣告經(jīng)濟(jì)概論
第二節(jié) 廣播與廣告經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念
第三節(jié) 廣播廣告的特點(diǎn)及其目標(biāo)類(lèi)型
第三章 廣播廣告策劃
第一節(jié) 廣播廣告的策劃及其程序
第二節(jié) 廣播廣告的策劃
第四章 廣播廣告的制作
第一節(jié) 廣播廣告的制作和傳輸過(guò)程
第二節(jié) 廣播廣告的要素
第五章 廣播廣告的成本
第一節(jié) 廣播廣告產(chǎn)品的成本
第二節(jié) 廣播廣告的預(yù)算
第三節(jié) 如何編制廣播廣告客戶利潤(rùn)表
第四節(jié) 廣播廣告定價(jià)及廣播廣告的成本經(jīng)營(yíng)
第六章 廣播廣告的受眾
第一節(jié) 中國(guó)內(nèi)地廣播受眾研究的歷史與現(xiàn)狀
第二節(jié) 廣播受眾研究
第三節(jié) 廣播廣告眾需求
第七章 廣播廣告的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)
第一節(jié) 廣播廣告活動(dòng)
第二節(jié) 廣播廣告的商業(yè)作用
第三節(jié) 廣播廣告客戶開(kāi)發(fā)的策略
第八章 廣播廣告的經(jīng)營(yíng)
第九章 廣播廣告的管理
附錄 廣播廣告的相關(guān)概念
主要參考文獻(xiàn)
后記