標志設(shè)計

第一章 緒論
一 標志的定義
二 標志與標記、標識在詞意上的差異
三 標志、信號、符號、圖形、圖案之間的關(guān)系
四 標志的特點
五 標志的作用
第二章 標志的發(fā)生與發(fā)展
一 中國標志的歷史
二 外國標志的歷史
三 外國現(xiàn)代標志
第三章 標志設(shè)計的風(fēng)格演變和發(fā)展趨勢
一 現(xiàn)代標志設(shè)計風(fēng)格的演變
二 現(xiàn)代標志設(shè)計的發(fā)展趨勢
第四章 標志設(shè)計的規(guī)范化程序
一 簽訂協(xié)議
二 市場調(diào)研
三 創(chuàng)意開發(fā)
四 設(shè)計制作
五 設(shè)計說明
六 商標注冊
七 世界各國對標志的喜愛與禁忌
第五章 標志命名
一 標志名稱的種類
二 標志命名的原則
三 商標命名的實用原則
四 商標取名案例
第六章 標志的分類與構(gòu)成
一 標志在用途上的分類
二 企業(yè)標志和商標具有不同的作用和功能
三 商標的構(gòu)成元素
第七章 標志設(shè)計
一 標志設(shè)計的形式美法則
二 標志設(shè)計的主題選擇
三 標志設(shè)計的表現(xiàn)手法
四 標志設(shè)計的典型化過程
五 標志設(shè)計的精致化
第八章 標志的色彩
一 標志色彩的功能
二 色彩的心理錯覺與感覺
三 色彩與形的關(guān)系
四 色彩具體聯(lián)想與抽象感情
五 性別對各種色彩的聯(lián)想
六 色彩的地域習(xí)慣性
七 標準色
第九章 優(yōu)秀標志設(shè)計作品賞析
附錄
一 中華人民共和國商標法
二 中華人民共和國商標法實施條例
后記
參考書目