英國(guó)品牌的啟示

　　“品牌”長(zhǎng)期以來(lái)是英國(guó)最熱門的詞匯之一；英國(guó)企業(yè)擁有純熟的品牌手法，在品牌創(chuàng)建、維護(hù)和開(kāi)發(fā)方面頗有心得；英國(guó)學(xué)術(shù)界擁有先進(jìn)的品牌理念，各大商學(xué)院都擁有品牌管理方面的專家。本書圍繞著征服心靈、故事、識(shí)別、體驗(yàn)、價(jià)值觀、責(zé)任、氣質(zhì)、溝通、性格和品牌資產(chǎn)10個(gè)步驟展開(kāi)，在每一個(gè)步驟中均選取了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)英國(guó)品牌作為鑒賞對(duì)象，為讀者全面解讀英格蘭的品牌戰(zhàn)略思維。.任何感覺(jué)到品牌影響了自己的認(rèn)知和行為的人，任何夢(mèng)想創(chuàng)造卓越品牌的人，任何相信品牌力量的人，都是本書所期盼的讀者。 品牌領(lǐng)域的兩個(gè)最重要概念是brand和branding。Brand，意思是“品牌 ”，Branding意思是“品牌塑造”，本書就是通過(guò)鑒賞英國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌，提煉其精神實(shí)質(zhì)和理念精髓，展示了中國(guó)品牌如何塑造。..強(qiáng)勢(shì)品牌，由“品位10步”塑造。它們是：征服心靈、聯(lián)想、識(shí)別、體驗(yàn)、價(jià)值觀、責(zé)任、氣質(zhì)、溝通、性格和品牌資產(chǎn)這10個(gè)步驟的展開(kāi)。每一個(gè)步驟都選取了一個(gè)強(qiáng)勢(shì)英國(guó)品牌作為鑒賞對(duì)象，每一個(gè)品牌后面還有一個(gè)相關(guān)的英國(guó)品牌作為補(bǔ)充。本書談的是品牌戰(zhàn)略。所以本書從頭至尾始終聚焦于品牌戰(zhàn)略思維的鑒賞和應(yīng)用，而營(yíng)銷計(jì)劃、廣告投放、市場(chǎng)部管理、銷售控制表等戰(zhàn)術(shù)層面的內(nèi)容并不在本書的興趣范圍之內(nèi)。...

　　林海，英國(guó)MBA（品牌管理與營(yíng)銷戰(zhàn)略方向），美國(guó)克勞士比戰(zhàn)略品牌咨詢機(jī)構(gòu)總經(jīng)理、首席品牌顧問(wèn)，5年英語(yǔ)國(guó)家生活經(jīng)歷，10年企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略管理和管理顧問(wèn)經(jīng)驗(yàn)，師從英國(guó)頂尖品牌戰(zhàn)略及公關(guān)策略專家菲利普？科欽教授，并且是美國(guó)著名管理大師克勞士比中國(guó)弟子。他擁有多年的戰(zhàn)略品牌管理的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，歷任企業(yè)高管、品牌咨詢公司總經(jīng)理等職，為中石化、阿爾卡特、長(zhǎng)城國(guó)際、上海貝爾、生力啤酒、亞新科、ITT中國(guó)、徐工機(jī)械、上海大眾、高露潔等數(shù)以百計(jì)的中外品牌和數(shù)以千計(jì)的企業(yè)高管提供過(guò)咨詢和培訓(xùn)。林海是《品質(zhì)文化》、《品質(zhì)經(jīng)營(yíng)》、《周末畫報(bào)》等多本雜志的編委和專欄作家。他也是眾多品牌、營(yíng)銷和財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站的簽約專欄作家。在英國(guó)留學(xué)期間，對(duì)歐洲市場(chǎng)和全球品牌打造有深入研究，全球頂級(jí)媒體《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》、《紐約客》、《品質(zhì)進(jìn)展》、《歐洲市場(chǎng)營(yíng)銷雜志》和倫敦商學(xué)院等歐洲頂級(jí)品牌機(jī)構(gòu)均是其戰(zhàn)略合作伙伴。他以其獨(dú)樹(shù)一幟的品牌觀點(diǎn)打動(dòng)中國(guó)品牌，并致力于與中國(guó)企業(yè)家一起創(chuàng)建強(qiáng)勢(shì)的百年中國(guó)品牌，被中國(guó)管理界譽(yù)為具有辯證和人文情懷的品牌管理專家，《人民日?qǐng)?bào)》、《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》、《品質(zhì)文化》等媒體均對(duì)林海及其品牌實(shí)踐作過(guò)專門報(bào)道。林海，他喜歡色彩、動(dòng)感、創(chuàng)意和一切不同凡響的東西，以鑒賞品牌為樂(lè)趣，被品牌所感動(dòng)，并致力于創(chuàng)建動(dòng)人的品牌。