營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與管理

編審說明
前言
第一篇 營銷概論
第一章 營銷內(nèi)涵
第一節(jié) 營銷的定義
第二節(jié) 營銷的存在價值
第三節(jié) 營銷理念的演進
第四節(jié) 營銷管理的程序
第二章 營銷環(huán)境分析
第一節(jié) 環(huán)境分析構架
第二節(jié) 整體營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 個體環(huán)境分析
第四節(jié) 機會與威脅分析
第三章 消費者行為分析
第一節(jié) 購買者行為的本質(zhì)
第二節(jié) 態(tài)度、行為和價值觀
第三節(jié) 消費者行為模式
第四節(jié) 消費者購買決策過程
第五節(jié) 消費價值與市場選擇理論
第六節(jié) 信息處理理論
第四章 企業(yè)戰(zhàn)略與營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第一節(jié) 戰(zhàn)略管理的基本概念
第二節(jié) 組織的戰(zhàn)略
第三節(jié) 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃程序
第四節(jié) 市場細分與目標市場的選擇
第五節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略計劃模式
第六節(jié) 營銷戰(zhàn)略評估原則
第二篇 營銷組合策略
第五章 營銷組合策略概述
第一節(jié) 營銷組合策略的內(nèi)涵
第二節(jié) 營銷組合策略
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 產(chǎn)品內(nèi)涵、特征和種類
第二節(jié) 產(chǎn)品組合、產(chǎn)品線和產(chǎn)品品項及其管理
第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)與產(chǎn)品生命周期
第四節(jié) 品牌策略
第五節(jié) 服務營銷
第七章 價格策略
第一節(jié) 價格內(nèi)涵與訂價重要性
第二節(jié) 影響價格的決定因素
第三節(jié) 訂價目標的設定
第四節(jié) 訂價的基本方法
第五節(jié) 多項產(chǎn)品的訂價戰(zhàn)略
第八章 渠道策略
第一節(jié) 渠道的功能、結(jié)構和整合
第二節(jié) 渠道管理決策
第三節(jié) 實體運配
第四節(jié) 零售與批發(fā)
第九章 促銷策略
第一節(jié) 促銷組合
第二節(jié) 市場營銷溝通
第三節(jié) 銷售促進
第四節(jié) 廣告策略
……
第三篇 營銷管理和控制
第十章 營銷研究與營銷信息系統(tǒng)
第十一章 營銷組織與控制
第四篇 營銷新進展
第十二章 網(wǎng)絡營銷
第十三章 可持續(xù)發(fā)展營銷
主要參考書目