喻園新聞傳播論叢：新媒體與廣告互動傳播

導言
一、廣告互動傳播觀的提出
二、廣告互動傳播的實現(xiàn)形式
三、廣告互動傳播的未來走向
第一章 新媒體技術與廣告互動傳播
第一節(jié) 新媒體技術概述
　一、新媒體技術的產(chǎn)生
　 二、新媒體技術的概念
　 三、新媒體技術的特性
第二節(jié) 多媒體技術與多媒體廣告
　一、多媒體技術
　 二、多媒體技術應用及特點
　 三、多媒體廣告
　 四、多媒體廣告創(chuàng)作工具
第三節(jié) 網(wǎng)絡信息技術與網(wǎng)絡廣告
　 一、網(wǎng)絡信息技術概述
　 二、網(wǎng)絡技術在廣告中的應用
第四節(jié) 信息發(fā)掘技術與互動傳播
　一、網(wǎng)絡信息檢索服務與信息發(fā)掘
　 二、信息發(fā)掘技術概述
　 三、發(fā)掘技術在互動傳播中的應用
第五節(jié) 新媒體技術在廣告?zhèn)鞑ブ袘玫内厔?br />　 一、新媒體技術延伸了廣告策劃
　 二、新媒體技術造就了新型廣告
　 三、新媒體技術突出了廣告互動
第二章 互動觀念中傳統(tǒng)媒體的反饋
第一節(jié) 報刊廣告及其延時性反饋
　一、報刊廣告的特點
　 二、報刊廣告的延時性反饋
第二節(jié) 廣播廣告及其實時性反饋
　 一、廣播廣告的特點
　 二、廣播廣告的實時性反饋
第三節(jié) 電視廣告及其分化性反饋
　 一、電視廣告的特點
　 二、電視廣告的分化性反饋
第三章 網(wǎng)絡廣告的互動傳播
第一節(jié) 網(wǎng)絡廣告的特性與發(fā)布形式
　 一、網(wǎng)絡廣告的特性
　 二、網(wǎng)絡廣告常見的發(fā)布形式
　 三、網(wǎng)絡廣告發(fā)布的新形式
第二節(jié) 網(wǎng)絡廣告的互動反饋
　 一、網(wǎng)上瀏覽
　 二、網(wǎng)上消費
　 三、網(wǎng)下咨詢
　 四、網(wǎng)下消費
第三節(jié) 網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意與制作
　 一、網(wǎng)絡廣告的互動創(chuàng)意
　 二、網(wǎng)絡廣告的媒體經(jīng)營
……
第四章 數(shù)字電視廣告互動傳播
第五章 手機廣告的互動傳播
第六章 電子商務與互動廣告?zhèn)鞑?br />第七章 互動廣告?zhèn)鞑サ男Ч麥y定
后記