現(xiàn)代市場營銷策劃實務(wù)

第1章 市場營銷策劃概述
1.1 市場營銷策劃及其特點(diǎn)
1.2 市場營銷策劃的基本要素
1.3 市場營銷策劃的內(nèi)容
1.4 市場營銷策劃的基本原則
1.5 市場營銷策劃的方法
1.6 市場營銷策劃的程序
習(xí)題與訓(xùn)練1
閱讀材料1——洛沐磯奧運(yùn)會的新創(chuàng)意
第2章 如何撰寫策劃方案
2.1 撰寫策劃方案的一般原則
2.2 策劃方案的撰寫方法
2.3 策劃方案的格式
習(xí)題與訓(xùn)練2
閱讀材料2——推銷員訓(xùn)練策劃方案提綱
第3章 市場營銷戰(zhàn)備策劃
3.1 市場營銷戰(zhàn)略概要
3.2 市場營銷戰(zhàn)略總體構(gòu)架
3.3 市場營銷戰(zhàn)略現(xiàn)劃方案
習(xí)題與訓(xùn)練3
閱讀材料3——透視愛立信手機(jī)生產(chǎn)的退出戰(zhàn)略
第4章 市場營銷調(diào)研策劃
4.1 市場營銷調(diào)研的目的和方法
4.2 市場營銷調(diào)研的策劃步驟與實施要點(diǎn)
習(xí)題與訓(xùn)練4
閱讀材料4——情人節(jié)的鮮花促銷現(xiàn)劃
第5章 目標(biāo)市場及市場定位策劃
5.1 市場細(xì)分策劃
5.2 目標(biāo)市場策劃
5.3 市場定位策劃
習(xí)題與訓(xùn)練5
閱讀材料5——“動感地帶”的市場定位
第6章 產(chǎn)品策劃
6.1 產(chǎn)品整體策劃
6.2 產(chǎn)品品牌策劃
6.3 產(chǎn)品服務(wù)策劃
6.4 產(chǎn)品組織策劃
6.5 新產(chǎn)品開發(fā)策劃
習(xí)題與訓(xùn)練6
閱讀材料6——把冰以十倍的價格賣給愛斯吉摩人
第7章 價格策劃
7.1 定價的方法和策略
7.2 影響定價的主要因素與分析
7.3 價格策劃與調(diào)整
習(xí)題與訓(xùn)練7
閱讀材料7——豐田公司新皇冠汽車的價格思路
第8章 銷售渠道策劃
8.1 銷售渠道的構(gòu)建與管理
8.2 銷售政策與渠道策劃程序
習(xí)題與訓(xùn)練8
閱讀材料8——戴爾公司的直線訂購模式
第9章 促銷策劃
9.1 促銷的方式及組合
9.2 廣告促銷策劃
9.3 人員推銷策劃
……
第10章 顧客滿意策劃
第11章 市場競爭策劃
經(jīng)12章 企業(yè)CIS導(dǎo)入策劃
第13章 創(chuàng)新思維與自我策劃
參考文獻(xiàn)