體育營銷II

序一
序二
序三
企業(yè)風(fēng)云篇
　借勢全民健身演繹蒙牛激情——蒙?！冻鞘兄g》體育營銷解析
　合作、創(chuàng)新、細(xì)節(jié)彰顯體育營銷價(jià)值——“步步高泰格·伍茲觀瀾湖挑戰(zhàn)賽”案例分析
　亞禮得：國際運(yùn)動品牌本土化進(jìn)程中的體育營銷
　聯(lián)姻籃球，打造中國第一籃球品牌——匹克籃球王國之夢
　雙星： “體育營銷”成“贏銷”利器
　百威：淋漓盡致的體育營銷戰(zhàn)略實(shí)踐者
　燕京啤酒：實(shí)力打造精品
　紅牛：選擇最受歡迎的體育運(yùn)動
　G電子：用體育推廣自己
　借體育營銷打開國際化大門——TCL市場推廣全攻略
　科?。后w育營銷成就的大贏家
　世界的海爾重新開始——海爾的體育營銷之路
　金牌MPV：引領(lǐng)成功之路——東南菱紳試水體育營銷
　十年寒窗無人問，力帆一球天下聞——力帆集團(tuán)的體育營銷之路
　VISA國際組織：資助中國體育發(fā)揚(yáng)拼搏精神
　生活藝術(shù)專家——松下的體育營銷戰(zhàn)略
　西門子：兵敗“中國足球”
　康師傅：借助體育營銷力推勁跑X
　惠普：與體育共發(fā)展
　華帝：從全運(yùn)會到奧運(yùn)會
　輝煌達(dá)喀爾——統(tǒng)一石化贊助達(dá)喀爾拉力賽案例紀(jì)實(shí)
　網(wǎng)動中國，營銷中網(wǎng)——2006“中網(wǎng)網(wǎng)動中國”運(yùn)營紀(jì)實(shí)
賽場縱橫篇
　品牌賽事打造品牌城市
　城市體育營銷：共性的體育個(gè)性的城市
　中國網(wǎng)球公開賽：北京的體育名片
　體育賽事鑄就品牌城市——上海F1促進(jìn)城市發(fā)展紀(jì)實(shí)
　環(huán)湖賽改變著的青海
　南京：十運(yùn)會惠及“無數(shù)”
　十運(yùn)會開發(fā)啟示錄
　南京十運(yùn)會：北京奧運(yùn)會大練兵
　追求至高境界——蘇酒集團(tuán)結(jié)緣十運(yùn)會
　中國石化為十運(yùn)喝彩
　移動掌上十運(yùn)盡顯十運(yùn)無限精彩
　2005“皇馬中國行”，足球的盛宴？資本的饕餮？
　皇馬之過？企業(yè)之錯(cuò)？
　皇馬“自毀”品牌？
　規(guī)范化與可執(zhí)行力的重要性——專訪IMG中國副總裁葛伯強(qiáng)先生
　“皇馬中國行”事件給我們的思考——訪奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)研究會副會長杜巍
　“皇馬中國行”利大于弊——訪盈方體育客戶總監(jiān)、國際足聯(lián)球員經(jīng)紀(jì)人劉浩
　傲慢的皇馬傷心的德爾
　賽洛城：痛并快樂著
　七匹狼的皇馬“情結(jié)”
精英薈萃篇
　張勇：弄潮于體育營銷的壯闊波瀾
　陳彤：互聯(lián)網(wǎng)體育新聞的拓荒者
　江和平：央視體育新當(dāng)家
　汪潮涌：復(fù)興中國人的“航海夢”
　侯孝海：讓“雪花”與體育共舞
　黎偉權(quán)：狹路相逢勇者勝
　丁水波：鉤與叉的對話彰顯中國式商業(yè)智慧
　李璐埸：知行合一，布局體育營銷
后記
致謝