快品牌：新晉品牌一飛沖天的藍海法則

定　價：￥32.00

作　者：	金錯刀
出版社：	中信
叢編項：
標　簽：	策劃

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ISBN：	9787508607771	出版時間：	2007-01-01	包裝：	平裝
開本：	16開	頁數(shù)：	290	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　惟快品牌者生存！.數(shù)字時代的品牌游戲，沒有規(guī)則，只有實踐。本書以案例的方式，深入剖析了9位數(shù)字時代的速度大師（Speed Master）背后的品牌故事：三星電子、索尼愛立信、蘋果、摩托羅拉、Google、eBay、寶馬、星巴克、宜家。這不僅是一本教你如進行品牌營銷的案例書，更是教你如何忘掉傳統(tǒng)的游戲規(guī)則！忘掉工業(yè)時代的品牌規(guī)則，擁抱數(shù)字時代的游戲規(guī)則！..不要成為身陷競爭圍城的“紅?！逼放疲蔀閮r值創(chuàng)新的“藍?！逼放疲∽铌P鍵的是，這些一飛沖天的快品牌，雖然各有鮮招、創(chuàng)新百出，但是，他們也都遵循一些共同的“快就是慢”（fast is slow）法則，這也是數(shù)字時代的“藍海”品牌法則：U.S.P失效——取而代之的是“與眾不同”的定位；從 “產(chǎn)品導向”——轉向“顧客導向”；Push力量失效——Pull力量才管用；從“營銷導向”——轉向“體驗導向”。...

作者簡介

　　作者：金錯刀金錯刀，原名丁鵬飛。數(shù)字時代的商業(yè)觀察者，新浪科技、網(wǎng)易商業(yè)、CNBC特約評論員。畢業(yè)于河南財經(jīng)學院，曾做過策劃、網(wǎng)絡行業(yè)、報紙、雜志等，現(xiàn)為《數(shù)字商業(yè)時代》總主筆。一直致力于實戰(zhàn)管理學研究，并以對跨國公司的深度報道著稱，著有《公司兇猛——財富500強的中國韜略》、《三星進化》、《公司黑帶》等書。

圖書目錄

序一什么是品牌的真快之道
序二后互聯(lián)網(wǎng)時代的偶像
前言快品牌時代：“紅?！闭弑惶蕴?br />法則一一眾不同
第一章三星電子：“有所區(qū)別”造就飛天品牌
公司背景和戰(zhàn)略
曾經(jīng)的品牌營銷
“有所區(qū)別”的品牌武器
結論
第二章索尼愛立信：“與眾不同”才能兇猛
索尼愛立信的誕生
品牌的極度深寒
索尼愛立信的品牌突圍
走進索尼愛立信營銷部
“與眾不同”之道
結論
第三章案例手記：一個CMO的煩惱
李宗錫的煩惱
三星的憂患意識
楊懷博的煩惱
錢?金眼中的三星品牌
三星和索尼愛立信的共同點：情感營銷
真正的品牌革命：更新U.S.P
法則二成為酷品牌
第四章 “酷”蘋果如何煉就
蘋果的背景及戰(zhàn)略
蘋果的組織變革
喬布斯的品牌觀
如何鍛造“酷品牌”
結論
第五章摩托羅拉如何反敗為“酷”
摩托羅拉的背景及戰(zhàn)略
銥星敗案
摩托羅拉的品牌尷尬
組織架構變革
VS轉折戰(zhàn)
反敗為“酷”之道
……
第六章案例手主：你的品牌夠“酷”嗎？
法則三用網(wǎng)絡造Turbo級品牌
第七章 Google：“網(wǎng)絡生存”的品牌革命
第八章 eBay：虛擬社區(qū)的萬“誘”引力
第九章案例手記：開啟網(wǎng)絡魔力不容易
法則四體驗決定一切
第十章寶馬的品牌核武器
第十一章星巴克：感性營銷溫柔一刀
第十二章宜家的品牌“陰陽術”
第十三章案例手記：發(fā)現(xiàn)品牌的“陰極”
后記一切為了您的體驗