盛大傳奇：陳天橋和他的藍海之路

總序夢想年代
作者序辯證的藍海
第一章 一場游戲一場夢：曾經(jīng)的首富，今日的盛大001
第一節(jié) 《傳奇》鑄就“盛大”的財富傳奇003
1．盞大——陳天橋沖動的“結果”003
2．天遂人愿：盛大困境中的突破003
3．盛大創(chuàng)造的吉尼斯004
第二節(jié) 財富只不過是一場游戲 006
1．一夜坐擁90億，年過30成首富006 。
2．夢醒，首富花落別家007
3．財富幻影下的真實008
第三節(jié) 轉型：陳天橋的網(wǎng)絡迪士尼之夢 009
1．20億的瓜葛：陳天橋與新浪的“愛恨情仇” 010
2．一個“盒子”引發(fā)的故事0lO
3．下一個神話：守到云開見月明? 011
第二章 追憶逝水年華019
第一節(jié) 有信心的人，可以化渺小為偉大 021
1．小山村的大人物02l
2．觀斗雞：初露文學鋒芒02l
3．不想當班長的學生不是好學生022
第二節(jié) 學生時代，我有我的精彩 023
1．酷愛歷史的中學時代023
2．17歲的單車 024
3．18歲的軍旅生活025
4．前程似錦：陳天橋破例提前畢業(yè)了 025
第三節(jié) 創(chuàng)業(yè)：路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索 026
1．寂寞的雪藏：10個月的“放映員”生涯026
2．辭職：“謝謝您，但那不是我的理想” 027
3．脫掉紅馬甲：單干029
4．起步：50萬元人民幣換來300萬美元030
5．飛來橫禍：遭遇網(wǎng)絡“雪崩” 03l
第三章 “遼沈戰(zhàn)役” 033
第一節(jié) 天亮就分手：誰拋棄了誰? 035
1．醍醐灌頂：毛澤東軍事理論的啟發(fā)035
2．這個世界很殘酷：盛大裁員事件036
3．冒險島：與中華網(wǎng)“拗斷” 037
第二節(jié) 。第二次”創(chuàng)業(yè)：走鋼索的人，不害怕犧牲 038
1．孤注一擲：豪賭《傳奇》 038
2．騰轉挪移術：陳天橋“空手套白狼” 039
3．危機重重：與育碧“玩完” 041
第三節(jié) 起死回生——盛大柳暗花明新天地 042
1．星星之火，可以燎原：陳天橋的網(wǎng)吧戰(zhàn)略042
2．最近比較煩：黑客來襲044
3．以服務為王道045
4．劫后余生：《傳奇》上演的“傳奇” 047
第四節(jié) 逆勢上揚：盛大成功登陸納市047
1．盛大融資奇跡幕后的故事048
2．4 000萬美元：網(wǎng)游勇敢者的頭彩050
3．圈地運動：一場沒有終點的熱身賽051
4．上市：從“船遲又遇打頭風”到“柳暗花明又一村”051
5．釋疑：唐駿解密上市謎團053
第四章 商場如戰(zhàn)場：“善弈者謀勢，不善弈者謀子”057
第一節(jié) 硬碰硬：陳天橋與韓國人過招 059
1．官司纏身：陳天橋與韓國人的官司進展時間表059
2．一紙傳票：陳天橋與wlemade對簿公堂060
3．“汽車論”與“抗戰(zhàn)論”：陳天橋妙語連殊談“糾紛”062
4．“翻臉”過后是機遇，還是風險? 063
5．盛大輝煌重現(xiàn)064
6．收購Actoz：你的就是我的064
第二節(jié) 異軍突起：盛大遭遇強勁對手 065
1．網(wǎng)游市場春光無限，引無數(shù)“英雄”競折腰066
2．九城朱駿：從騎黃魚車到開賓利067
3．策馬登途：丁磊“網(wǎng)易變網(wǎng)游” 068
4．一鳴驚人：史玉柱踏上網(wǎng)游“征途” 069
5．盞大PK金山：游戲才剛剛開始072
6．誰與爭鋒：誰是陳天橋的頭號競爭對手? 073
第三節(jié) 棋逢對手：盛大，九城旗鼓相當 075
1．同處一個院內075
2．朱駿VS陳天橋：不僅是財富榜上的較量076
3．“血肉橫飛”：盛大、九城將“巷戰(zhàn)”進行到底077
第四節(jié) 兩軍對壘“得勢”者勝：盛大、九城決戰(zhàn)《魔獸》巔峰 078
1．《魔獸》來了1 078
2．天昏地暗：《魔獸》攪得網(wǎng)游市場一地雞毛079
3．“花”落九城：是固執(zhí)的代價，還是戰(zhàn)略的失誤?080
4．《魔獸》吞噬市場，蠱大“節(jié) 節(jié) 退讓” 081
5．“無毒不丈夫”：盛大圍追堵截棒殺《魔獸》082
6．未駿與陳天橋的三年之約083
第五節(jié) 對決升級：百事可樂與可口可樂“唯恐天下不亂” 085
1．敲山震虎：九城“牽手”可口可樂085
2．借力打力：盞大“聯(lián)姻”百事可樂087
3．火星撞地球：蠱大、九城攜兩樂結對廝殺088
第五章 在輝煌中猝死，還是在沉默中爆發(fā)? 091
第一節(jié) 陳天橋的危機093
1．危機之一：政策高風險093
2．危機之二：業(yè)務模式單一095
3．危機之三：主題“概念”單調096
4．危機之四：盛大的勁敵097
第二節(jié) 盛大：其興也勃焉，其亡也忽焉? 098
1．過山車：盛大從天堂到地獄098
2．巨虧：陳天橋不得不接受的事實 100
3．“自廢武功”：游戲免費 102
4．節(jié) 外生枝：陳天橋再上公堂 103
第三節(jié) 反思：危機后的陳天橋不死之謎 1 03
1．是遠見卓識，還是一意孤行? 104
2．“風險源于選擇” 105
3．“漂亮外套”下的價值觀改造106
4．轉型：是超越危機，還是深陷危機? 107
第六章 陳天橋與新浪的恩恩怨怨 109
第一節(jié) 陳天橋的冒進 111
1．和新浪早已結緣lll
2．新浪曾想收購盛大，段永基稱贊陳天橋112
3．盛大上市，陳天橋動手113
4．人為刀俎，我為魚肉：揭秘陳天橋的收購清單114
5．“收購”造就盛大現(xiàn)實版的傳奇 115
第二節(jié) 新浪反擊戰(zhàn)116
1．新浪對盞大說“不” 116
2．強硬的新浪管理層 117
3．“毒丸計劃”的真實含義 119
4．新浪的大門已經(jīng)關閉? 121
第三節(jié) 整合之難122
1．兩個人的格局：老段和小陳 122
2．盛大的整合雄心124
3．“馬后炮”：陳天橋為何“百里挑一”選新浪? 125
第七章 從“新西湖”到“藍?！? 127
第一節(jié) 破釜沉舟：陳天橋的最大賭局 1 29
1．網(wǎng)游之痛 130
2．新的“藍海”在哪里? 132
3．盛大轉型：家庭戰(zhàn)略出臺 134
4．眾說紛紜136
第二節(jié) 生死攸關的那個“盒子” 1 38
1．“羅馬不是一天建成的” 139
2．“盒子”背后的玄機140
3．盞大的軟硬功夫：整合硬件和軟件 141
4．內容為王：“做一家文化企業(yè)” 142
5．井中望月：盛大轉型的未來144
6．霧里看花：盛大轉型中的問題145
7．IPTV各方博弈升級：陳天橋的尷尬 147
8．為“盒子”，盛大搶占渠道 148
9．“盒子”的貢獻149
第三節(jié) “合縱連橫”：陳天橋找“朋友” 150
1．與國際性對手叫板 151
2．從1到100的成長秘訣152
3．“要做拔蘿卜的小老鼠” 154
4．涅槃：盛大踏上國際化征程156
5．聯(lián)姻：盞大與海信的動感故事 157
6．追夢：陳天橋聯(lián)手長虹朝華 158
7．牽手：盛大與惠普結成的戰(zhàn)略合作伙伴關系 159
第四節(jié) 從網(wǎng)游到虛擬社區(qū)：樹立免費模式 1 61
1．過于依靠一款產(chǎn)品：網(wǎng)游行業(yè)的危機161
2．脫離網(wǎng)游的“紅海” 162
3．賺錢方式的轉變：從網(wǎng)游到虛擬社區(qū) 163
4．倔強陳天橋與華爾街的口水戰(zhàn)164
第五節(jié) 衍生品：“不務正業(yè)”的陳天橋166
1．陳天橋玩音樂 166
2．陳天橋賣糖果167
第八章 其人其事：率真陳天橋的成功之道 169
第一節(jié) 八面玲瓏：百變陳天橋171
1．與靈魂同步的陳天橋171
2．“唐僧”陳天橋172
3．校長陳天橋173
4．另類商人陳天橋 174
5．主流人物陳天橋175
6．紅色資本家陳天橋176
第二節(jié) 陳天橋的率真性格 1 77
1．著眼未來的陳天橋177
2．勞心勞力的陳天橋179
3．“心狠手辣”的陳天橋180
4．偏執(zhí)自信的陳天橋18l
5．創(chuàng)業(yè)快樂的陳天橋183
第三節(jié) 思想、財富與尊嚴 184
1．以“書”為鑒：有思想的陳天橋 184
2．用財富折射人生185
3．“從讀懂財富到讀懂尊嚴” 187
第四節(jié) 愛情、親情、友誼和同事關系 1 88
1．與妻女的情感故事 189
2．與父母的戀家情結 190
3．經(jīng)營人心的管理哲學 191
第五節(jié) 陳天橋的用人之道 1 93
1．一人決策：家族式管理的追隨者 193
2．職業(yè)經(jīng)理人：60天“招安”唐駿194
3．杯酒釋兵權：“我不會下不了手” 197
4．盛大需要三種人：好人、明白人和能人 197
第六節(jié) 盛大企業(yè)文化 199
1．創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力 199
2．讓工作成為一種樂趣200
3．溝通無處不在201
附錄一 陳天橋語錄：告訴你一個真實的首富 203
附錄二盛大編年史 209
后記后藍海時代的思考213