國際市場營銷新教程

第一章認識國際市場營銷
第一節(jié)市場營銷概述
第二節(jié)國際市場營銷概
第二章國際市場與消費者購買行為分析
第一節(jié)國際市場的基本格局
第二節(jié)國際市場最終消費者分析
第三節(jié)國際市場組織機構消費者分析
第三章國際營銷環(huán)境分析
第一節(jié)國際營銷環(huán)境概述
第二節(jié)國際營銷的政治與法律環(huán)境
第三節(jié)國際營銷的經濟環(huán)境
第四節(jié)社會文化環(huán)境
第五節(jié)科技與自然地理環(huán)境
第六節(jié)國際營銷的微觀環(huán)境
第四章國際市場信息系統(tǒng)管理與市場調研
第一節(jié)國際市場信息概論
第二節(jié)國際市場營銷調研
第三節(jié)國際市場營銷預測
第五章國際市場營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃
第一節(jié)國際營銷戰(zhàn)略的含義
第二節(jié)國際營銷戰(zhàn)略的類型
第三節(jié)國際營銷戰(zhàn)略規(guī)劃
第六章國際目標市場的選擇與進入
第一節(jié)國際目標市場的選定
第二節(jié)國際目標市場的進入
第七章國際營銷產品策略
第一節(jié)產品與產品組合
第二節(jié)產品的生命周期
第三節(jié)國際市場產品決策
第四節(jié)國際市場新產品的設計與開發(fā)
第八章國際市場定價策略
第一節(jié)影響國際營銷產品定價的因素
第二節(jié)國際營銷定價方法
第三節(jié)國際營銷定價策略
第九章國際分銷策略
第一節(jié)國際分銷渠道的概念
第二節(jié)國際分銷渠道策略
第三節(jié)企業(yè)進入國際市場的渠道選擇
第四節(jié)國際分銷渠道管理
第五節(jié)國際分銷的后勤管理
第十章國際市場促銷策略
第一節(jié)國際廣告
第二節(jié)國際市場人員推銷策略
第三節(jié)國際市場營業(yè)推廣策略
第四節(jié)國際市場公共關系策略
第十一章國際營銷組織、計劃與控制
第一節(jié)國際營銷戰(zhàn)略計劃
第二節(jié)國際營銷組織
第三節(jié)國際營銷控制
主要參考書目