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當前位置：首頁出版圖書經濟管理自我實現(xiàn)/勵志成長/成功定位決定成敗

定位決定成敗

定　價：￥29.80

作　者：	劉鑫
出版社：	中國紡織出版社
叢編項：
標　簽：	管理實務

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ISBN：	9787506441810	出版時間：	2007-01-01	包裝：	平裝
開本：	16	頁數(shù)：	314	字數(shù)：

內容簡介

　　企業(yè)只有找到自己的原點，清楚自己在競爭激烈的市場中的位置，才能找到前進的方向。在產品高度同質化和消費者需求日益?zhèn)€性化的今天，市場競爭更加激烈，企業(yè)生存發(fā)展也更顯困難。這就需要企業(yè)進行獨特的營銷定位，以獲得差異化競爭優(yōu)勢。本書從市場定位、產品定位、品牌定位、渠道定位、促銷定位、服務定位、營銷理念定位七個方面，結合具體案例對企業(yè)營銷定位進行了詳細的論述。其理論闡述脈絡清楚，舉例生動翔實，語言通俗易懂，實為營銷人員的必讀文本。

作者簡介

暫缺《定位決定成敗》作者簡介

圖書目錄

第一章　定位如何成就成功
　定位到底是怎么一回事
　定位的必要性和重要性
　企業(yè)定位的藍海戰(zhàn)略
　定位必須與日俱進
第二章　市場定位
　準確的市場定位是企業(yè)邁向成功的第一步
　市場定位的原則
　市場定位的方法
　市場定位的步驟
　市場調查與分析
　競爭對手分析
　目標市場選擇
　目標市場細分
　市場進入時機策略
第三章　產品定位
　產品定位決定產品的命運
　如何進行產品定位
　質量定位
　功能定位
　價格定位
　造型定位
　產品的三維定位法
　示意產品定位法
第四章品牌定位
　品牌定位是一個品牌的真正起點
　品牌定位的原則
　品牌定位的六個導向
　品牌定位的基本策略和方法
　品牌定位的關鍵
　品牌設計
　品牌擴張
　品牌延伸
　品牌重新定位
　品牌定位的誤區(qū)
第五章渠道定位
　渠道定位的重要性
　影響渠道定位的因素
　自建渠道
　聯(lián)盟渠道
　扁平化渠道
　復合渠道
　有效化解渠道沖突
第六章促銷定位
　促銷定位是促銷成功的保證
　促銷定位策略的制定
　促銷方式的選擇
　廣告是促銷的主要手段
　聯(lián)合促銷
　促銷方案的實施
　促銷效果評估
　促銷的誤區(qū)
第七章服務定位
　正確的服務定位是最適合的服務
　服務定位的三要素
　服務定位的原則
　開展顧客滿意程度的調查
　個性化服務
　細節(jié)決定服務質量
　售后服務
第八章營銷理念定位
　營銷理念定位的意義
　十種重要的營銷觀念
　4X營銷理念
　生活方式營銷
　關系營銷
　網(wǎng)絡營銷
參考文獻