品牌營銷

定　價(jià)：￥20.00

作　者：	樊而峻等著
出版社：	中國財(cái)政經(jīng)濟(jì)出版社
叢編項(xiàng)：
標(biāo)　簽：	其他

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng) (￥14.00)

ISBN：	9787500563501	出版時(shí)間：	2003-03-01	包裝：	平裝
開本：	32	頁數(shù)：	351	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　在我們?nèi)粘Ｉ钪?，品牌越來越成為最為最大眾化的詞語之一。好像每個(gè)人對(duì)品牌都有一定的認(rèn)識(shí)。但當(dāng)你向大眾詢問“品牌是什么”時(shí)，說法卻是五花八門。有人認(rèn)為是一個(gè)產(chǎn)品的名稱或商標(biāo)，有人卻說它就是一個(gè)產(chǎn)品，還有人會(huì)說它是名稱、商標(biāo)、產(chǎn)品、質(zhì)量的集合體，可見，人們頻繁地使用“品牌”一詞，“品牌”對(duì)不同的人而言意義卻不司。但至少有一點(diǎn)是可以確定的，品牌并非產(chǎn)品，品牌是珍貴的。

作者簡介

暫缺《品牌營銷》作者簡介

圖書目錄

1. 品牌認(rèn)識(shí)
1.1 品牌認(rèn)識(shí)
1.2 品牌的演進(jìn)與發(fā)展
1.3 著名品牌的共同特征
1.4 品牌效應(yīng)
2. 品牌價(jià)值及其量化分析
2.1 品牌價(jià)值演進(jìn)
2.2 品牌價(jià)值的量化分析
2.3 中國品牌價(jià)值研究的進(jìn)展
3. 品牌營銷過程
3.1 品牌營銷觀念的發(fā)展與變化
3.2 品牌營銷管理過程及戰(zhàn)略的制定
3.3 品牌市場(chǎng)定位
3.4 品牌化決策
4. 品牌塑造
4.1 品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)
4.2 品牌名稱設(shè)計(jì)
4.3 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
4.4 品牌商蒜設(shè)計(jì)
4.5 品牌說明與品牌口號(hào)設(shè)計(jì)
5. 品牌包裝設(shè)計(jì)
6. 品牌推廣
7. 品牌網(wǎng)絡(luò)營銷
8. 品牌延伸與品牌多元化
9. 品牌成長與創(chuàng)新
10 品牌國際化
11. 品牌保護(hù)與發(fā)展
12. 品牌大營銷戰(zhàn)略
參考文獻(xiàn)
后記