國際市場營銷

編審說明
前言
第一章　國際市場營銷導(dǎo)論
　第一節(jié)　國際市場營銷的內(nèi)涵
　第二節(jié)　國際市場營銷的產(chǎn)生與發(fā)展
　第三節(jié)　國際市場營銷的主體和動因
　復(fù)習(xí)思考題
　案例
第二章　國際市場營銷的社會文化環(huán)境
　第一節(jié)　國際市場營銷環(huán)境及其特點
　第二節(jié)　文化環(huán)境與國際市場營銷
　第三節(jié)　價值觀念
　第四節(jié)　語言觀念
　第五節(jié)　審美觀念
　第六節(jié)　教育觀念
　第七節(jié)　宗教觀念
　第八節(jié)　社會階層
　第九節(jié)　全球化與文化改變
　復(fù)習(xí)思考題
　案例
第三章　國際市場營銷的經(jīng)濟(jì)環(huán)境
　第一節(jié)　經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與國際市場營銷
　第二節(jié)市場規(guī)模
　第三節(jié)　國際金融環(huán)境
　復(fù)習(xí)思考題
　案例
第四章　國際營銷的自然、物資與技術(shù)環(huán)境
　第一節(jié)　國際營銷的自然環(huán)境
　第二節(jié)　國際營銷的物資環(huán)境
　第三節(jié)　國際營銷的技術(shù)環(huán)境
　復(fù)習(xí)思考題
　案例
第五章　國際市場營銷的政治法律環(huán)境
　第一節(jié)政治環(huán)境
　第二節(jié)政治風(fēng)險
　第三節(jié)法律環(huán)境
　復(fù)習(xí)思考題
　案例
第六章　國際營銷目標(biāo)市場分析
　第一節(jié)　國際營銷目標(biāo)市場細(xì)分與細(xì)分方法
　第二節(jié)　目標(biāo)市場的選擇和產(chǎn)品市場定位
　第三節(jié)　國際目標(biāo)市場定位
　復(fù)習(xí)思考題
　案例
第七章　國際市場營銷調(diào)研
　第一節(jié)　國際市場營銷調(diào)研的必要性
　第二節(jié)　國際市場營銷調(diào)研的內(nèi)容
　第三節(jié)　國際市場營銷調(diào)研方法
　第四節(jié)　國際市場營銷信息系統(tǒng)
　復(fù)習(xí)思考題
　案例
第八章　國際市場營銷競爭戰(zhàn)略
　第一節(jié)　國際市場競爭分析
　第二節(jié)　波特競爭戰(zhàn)略模式
　第三節(jié)　大市場營銷戰(zhàn)略
　第四節(jié)　國際競爭戰(zhàn)略聯(lián)盟
　復(fù)習(xí)思考題
　案例
第九章　國際市場進(jìn)入方式分析
第十章　國際市場營銷產(chǎn)品策略
第十一章　國際市場營銷渠道策略
第十二章　國際市場營銷價格策略
第十三章　國際市場促銷策略
第十四章　國際營銷組織計劃與控制
主要參考書目