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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在經(jīng)濟(jì)大潮中，鑒于商品流通和商業(yè)宣傳的需要，廣告攝影已日益為社會(huì)各界所廣泛重視。為了適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需要，許多大學(xué)的攝影和廣告等相關(guān)專業(yè)均開設(shè)了《商業(yè)廣告攝影》這一專業(yè)必修課程。這是一門集攝影技巧、生活閱歷、藝術(shù)修養(yǎng)與設(shè)計(jì)思維、創(chuàng)造能力及服務(wù)意識(shí)培養(yǎng)于一身的學(xué)科，而在社會(huì)實(shí)踐中，廣告攝影又直接從屬于經(jīng)濟(jì)交往，服務(wù)于客戶的產(chǎn)品宣傳，但基本身不乏審美價(jià)值和獨(dú)特的藝術(shù)個(gè)性。本書系統(tǒng)介紹商業(yè)廣告攝影的基礎(chǔ)知識(shí)和拍攝技巧，以圖為主，以實(shí)例分析來引導(dǎo)讀者，所選作品多為業(yè)內(nèi)精品。本書添加了創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的有關(guān)的章節(jié)，對(duì)初學(xué)者有所啟迪。本書可作為大學(xué)攝影專業(yè)和廣告專業(yè)的教材，也可作為商業(yè)攝影師的專業(yè)培訓(xùn)教程和有興趣者的學(xué)習(xí)參考書。

作者簡(jiǎn)介

　　韓程偉，杭州師范學(xué)院美術(shù)學(xué)院副教授，中國(guó)攝影家協(xié)會(huì)會(huì)員，浙江省攝影家協(xié)會(huì)主席團(tuán)委員，中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)攝影教育專業(yè)委員會(huì)常務(wù)理事，浙江省高等攝影教育專業(yè)委員會(huì)主任。多年從事攝影教學(xué)，尤其對(duì)商業(yè)與廣告攝影教學(xué)有著豐富的教學(xué)經(jīng)驗(yàn)。著有《實(shí)用攝影教程》、《攝影藝術(shù)與技法》、《四季花卉輕松拍》、《家庭攝像指南》等多部攝影、攝像教材。

圖書目錄

廣告攝影基礎(chǔ)
　第一章概述
　　一、商業(yè)廣告攝影的性質(zhì)與功能
　　二、商業(yè)廣告攝影的特點(diǎn)與要求
　　三、商業(yè)廣告攝影的分類
　　四、時(shí)代對(duì)廣告攝影師的要求
　第二章廣告攝影的場(chǎng)地與器材配置
　　一、攝影師
　　二、棚內(nèi)基本設(shè)施
　　三、廣告攝影使用的相機(jī)及技術(shù)要求
　第三章大畫幅相機(jī)的基本操作技巧
　　一、基本結(jié)構(gòu)
　　二、鏡頭
　　三、基本操作
　　四、調(diào)控技術(shù)
　　五、近攝時(shí)曝光量的計(jì)算
　第四章閃光燈與測(cè)光表的使用
　　一、閃光燈使用基礎(chǔ)
　　二、測(cè)光表及其應(yīng)用
廣告攝影的拍攝技巧
　第五章不同質(zhì)地產(chǎn)品的布光與拍攝
　　一、吸光體
　　二、透明體
　　三、反光體
　第六章特殊效果的拍攝技巧
　　一、多次曝光和圖層疊加
　　二、動(dòng)態(tài)效果
　　三、懸浮物的拍攝
　　四、其他拍攝技巧
　第七章桌面靜物商品的拍攝技巧
　　一、飲料、酒類、化妝品的拍攝
　　二、手表、首飾、玉器
　　三、手機(jī)、眼鏡、文化用品
　　四、皮革制品
　　五、水果、蔬菜
　　六、食品、菜肴
　　七、餐具、廚具、潔具、瓷器
　　八、小家電、小五日、日用品
　第八章工廠企業(yè)、大型商場(chǎng)等場(chǎng)景廣告的拍攝
　　一、工廠企業(yè)
　　二、賓館酒店、商場(chǎng)、展館內(nèi)展
　　三、居室裝飾
　　四、汽車摩托
　　五、建筑與風(fēng)光
廣告攝影的創(chuàng)新構(gòu)思與設(shè)計(jì)
　第九章廣告畫面總體設(shè)計(jì)
　　一、圖文關(guān)系??圖片的主體性、主題與廣告語
　　二、版式設(shè)計(jì)的基本要素??標(biāo)題、商標(biāo)、文字、圖片
　　三、不同的版式結(jié)構(gòu)
　第十章廣告畫面的形式處理
　　一、寫實(shí)性廣告
　　二、寓意廣告
　　三、喻示性廣告
　　四、情感性廣告
　第十一章廣告主題的創(chuàng)意表現(xiàn)
　　一、形象要生動(dòng)準(zhǔn)確
　　二、要合乎情理
　　三、應(yīng)富有想象力