重塑老商標(biāo)輝煌

「老商標(biāo)要在上海新一輪經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重振雄風(fēng)」（代序）
前言
PART Ⅰ 老商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略研討精華
　「品牌與商標(biāo)」
　「大力推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略 重塑上海老商標(biāo)輝煌」
　「振興上海老商標(biāo) 共創(chuàng)城市財(cái)富」
　「他山之石，可以攻玉」
PART Ⅱ 企業(yè)老總談老商標(biāo)運(yùn)作
　發(fā)展“三槍” 永不滿(mǎn)足
　光明——在創(chuàng)新中保持領(lǐng)先
　龍虎——中國(guó)醫(yī)藥民族品牌的驕傲
　“雙錢(qián)”輪胎——中國(guó)誕生的第一條汽車(chē)輪胎
　冠生園——穿越歷史與民族的老商標(biāo)
　上柴“東風(fēng)”動(dòng)力先鋒
　“海鷗”照相機(jī)——打造中國(guó)數(shù)碼影像行業(yè)第一品牌
　愛(ài)我“中華”——五十余年的民族老商標(biāo)
　錦江——走向國(guó)際的東方馳名品牌
　百年“雷氏”創(chuàng)品牌歷程
　吳良材——百年經(jīng)典
　《故事會(huì)》——中國(guó)期刊的神話(huà)
　王寶和——262年精心釀出的好品牌
　白象——再創(chuàng)輝煌
　紅雙喜——世界冠軍的搖籃
　老城隍廟——上海五香豆大王
　杏花樓——150年的經(jīng)典傳承
　恒源祥——品牌成就傳奇
　華生——與時(shí)俱進(jìn)的百年老商標(biāo)
　湖心亭——中華第一茶樓
　白貓——中國(guó)洗滌用品的驕子
　杏花樓——150年的經(jīng)典傳承
　恒源祥——品牌成就傳奇
　華生——與時(shí)俱進(jìn)的百年老商標(biāo)
　湖心亭——中華第一茶樓
　白貓——中國(guó)洗滌用品的驕子
　“立豐”遠(yuǎn)航一帆風(fēng)順
　“亞字”燈泡——1923，照亮中國(guó)
　蜂花——做強(qiáng)民族品牌
　百年“老鳳祥” 引領(lǐng)新時(shí)尚
　“老廟”黃金——經(jīng)典與時(shí)尚交匯的品牌
　春竹——春意盎然竹壯成長(zhǎng)
　美加凈一演繹平凡和經(jīng)典的商標(biāo)
　綠波廊——譽(yù)滿(mǎn)海內(nèi)外
　“一品”品牌一品企業(yè)
　上工——再創(chuàng)中華民族工業(yè)商標(biāo)輝煌
　永久——國(guó)人的驕傲
　“美加凈”牙膏——中國(guó)人的“爭(zhēng)氣牙膏”
　因?yàn)椤榜R利” 所以出彩
　山寶——裝備制造業(yè)的老品牌
　信誼——好藥、信譽(yù)和友誼
　“梅林”品牌保鮮76年
　“熊貓”電線(xiàn)——千萬(wàn)用戶(hù)的摯愛(ài)
　群力——群山采藥力濟(jì)世人
　豫園：整合商標(biāo)資源提升商標(biāo)價(jià)值
　路易威登：征服精神
后記