本書是作者學術作品的一本專著，全書分為5個部分：虛擬市場理論、電子商務理論、虛擬市場心理再整合營銷理論、網絡心理經濟理論和企業(yè)電子商務實施理論。本書通過8章33節(jié)的內容來論述虛擬市場與經商理論，其中收錄了作者撰寫的24篇學術論文和一份課題研究的成果。 本書以我國虛擬市場的形成及發(fā)展為引線，重點探討了虛擬市場中的誠信問題、電子商務的應用問題、以及如何將研究理論與實踐有機結合的問題等。本書的創(chuàng)新之處體現在虛擬市場心理再整合營銷理論體系的建立和應用、網絡心理經濟理論的提出和模型分析，強調的是要注重心理學的知識和理論在虛擬市場商務活動中的廣泛應用，并針對我國虛擬市場中存在問題給出了具體的解決方案和措施。 本書字數不多，但信息量越大，涉及到與虛擬市場有關的許多領域。它適合電子商務、市場營銷及相關專業(yè)的師生作為教與學的參考用書，也適合虛擬市場商務理論的研究者和虛擬市場參與主體（企業(yè)、政府和消費者）的實踐人員研讀。
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