現(xiàn)代廣告創(chuàng)作

第一部分 廣告創(chuàng)作概述
一、廣告發(fā)展沿革
二、廣告概念
三、廣告風(fēng)格流派
第二部分 廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)
一、廣告創(chuàng)作內(nèi)容
二、廣告?zhèn)鬟_(dá)方式
三、廣告創(chuàng)作構(gòu)圖要素
第三部分 廣告創(chuàng)作程序
一、了解影響廣告的因素，強(qiáng)化廣告創(chuàng)作的現(xiàn)代化品位
二、開展市場調(diào)研，尋找訴求的有效途徑
三、把握市場，確定定位和路線
四、匠心獨(dú)運(yùn)，創(chuàng)作出滿意的廣告作品
五、重視廣告作品的評估，保證傳播效果
六、廣告創(chuàng)作實(shí)例解析
第四部分 廣告創(chuàng)意技巧
一、廣告創(chuàng)意要求
二、廣告創(chuàng)意理論
三、廣告創(chuàng)意思維
四、廣告創(chuàng)意方法
五、廣告創(chuàng)意產(chǎn)生過程
第五部分 廣告表現(xiàn)技巧
一、廣告作品表現(xiàn)原則
二、廣告作品表現(xiàn)的類型
三、廣告表現(xiàn)形式法則
四、廣告表現(xiàn)策略
第六部分 廣告創(chuàng)作媒介
一、印刷品廣告
二、戶外廣告
三、影視廣告
四、POP焦點(diǎn)廣告
五、網(wǎng)絡(luò)廣告
第七部分 廣告作品欣賞