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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　作者以豐富的廣告實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，多年的教學(xué)體會(huì)，經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃伎?，深入的總結(jié)，在借鑒前人學(xué)術(shù)成果的基礎(chǔ)上，從藝術(shù)創(chuàng)作的視角切入對(duì)廣告創(chuàng)作的原理、過程、技巧、做了全面的闡述和分析，并提出了一些極富創(chuàng)意的個(gè)人見解，對(duì)于培養(yǎng)廣告專業(yè)的學(xué)生的動(dòng)手能力和創(chuàng)作能力無異將產(chǎn)生十分重要的作用。廣告的興盛已經(jīng)形成一個(gè)行業(yè)，而一個(gè)行業(yè)對(duì)其人才的需求是巨大的多方面的，各高校完全沒有必要在廣告教育的問題上一定要達(dá)成統(tǒng)一的教學(xué)模式。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《現(xiàn)代廣告創(chuàng)作》作者簡(jiǎn)介

圖書目錄

第一部分廣告創(chuàng)作概述
一、廣告發(fā)展沿革
二、廣告概念
三、廣告風(fēng)格流派
第二部分廣告創(chuàng)作基礎(chǔ)
一、廣告創(chuàng)作內(nèi)容
二、廣告?zhèn)鬟_(dá)方式
三、廣告創(chuàng)作構(gòu)圖要素
第三部分廣告創(chuàng)作程序
一、了解影響廣告的因素，強(qiáng)化廣告創(chuàng)作的現(xiàn)代化品位
二、開展市場(chǎng)調(diào)研，尋找訴求的有效途徑
三、把握市場(chǎng)，確定定位和路線
四、匠心獨(dú)運(yùn)，創(chuàng)作出滿意的廣告作品
五、重視廣告作品的評(píng)估，保證傳播效果
六、廣告創(chuàng)作實(shí)例解析
第四部分廣告創(chuàng)意技巧
一、廣告創(chuàng)意要求
二、廣告創(chuàng)意理論
三、廣告創(chuàng)意思維
四、廣告創(chuàng)意方法
五、廣告創(chuàng)意產(chǎn)生過程
第五部分廣告表現(xiàn)技巧
一、廣告作品表現(xiàn)原則
二、廣告作品表現(xiàn)的類型
三、廣告表現(xiàn)形式法則
四、廣告表現(xiàn)策略
第六部分廣告創(chuàng)作媒介
一、印刷品廣告
二、戶外廣告
三、影視廣告
四、POP焦點(diǎn)廣告
五、網(wǎng)絡(luò)廣告
第七部分廣告作品欣賞