日本韓國國家形象的塑造與形成

日本篇
導(dǎo)論
第一章二戰(zhàn)以前日本國家綜合形象演變
一、新渡戶稻造《武士道》與世紀(jì)初的國家形象
二、也曾在東方主義視角之下
三、“王道樂土”與“大東亞共榮圈”
第二章戰(zhàn)后復(fù)興、高度增長、泡沫初現(xiàn)
一、戰(zhàn)后日本電影向世界傳遞日本觀點(diǎn)
二、東京奧運(yùn)會(huì)：為戰(zhàn)后日本找回自信
三、改寫世博會(huì)理念的大阪世博會(huì)
四、環(huán)保主義作為一種政治
五、沆瀣一氣的產(chǎn)、經(jīng)、官敗壞執(zhí)政黨和國家形象
六、經(jīng)濟(jì)泡沫與《日本可以說不》
第三章“失落的10年”
一、告別冷戰(zhàn)和昭和時(shí)代：泡沫崩潰
二、失落、迷茫中保守力量崛起
三、重振民心的電視宣傳文本
第四章進(jìn)入新世紀(jì)
第五章影響日本當(dāng)代形象的因素
一、借助雄厚經(jīng)濟(jì)實(shí)力的海外經(jīng)濟(jì)援助(ODA)
二、富有成效的環(huán)境外交
三、品牌、轉(zhuǎn)型與技術(shù)創(chuàng)新占
四、充分利用聯(lián)合國教科文組織
五、核武器受害國與反核形象
六、在聯(lián)合國反核、裁軍方面表現(xiàn)積極
七、積極參與聯(lián)合國維和行動(dòng)
八、從“制造的日本”轉(zhuǎn)向“文化的日本”
九、給日本外交造成巨大困難的靖國神社問題
十、領(lǐng)導(dǎo)者的行為給國家形象帶來的影響
第六章塑造全新日本：形態(tài)和實(shí)例
一、日本青年海外協(xié)力隊(duì)：培養(yǎng)青年國際參與意識(shí)
二、開展多層次國際交流的日本國際交流基金會(huì)
三、以共同網(wǎng)中文版為例看日本網(wǎng)絡(luò)外宣的快速發(fā)展
四、服務(wù)于公共外交的外宣期刊、報(bào)紙
五、以NHK國際廣播為例看對(duì)外傳播意識(shí)的改革
六、以出版巨擘講談社為例看出版文化輸出的影響
七、村上春樹文學(xué)風(fēng)靡世界占
八、改革開放以來日本文化在中國的傳播
九、借助體育賽事贏得社會(huì)、經(jīng)濟(jì)雙效益
十、愛知世博會(huì)：新理念、新形象
十一、旅游成為塑造國家形象的新亮點(diǎn)
十二、重視青少年交流的日中21世紀(jì)基金
十三、潛移默化的動(dòng)漫文化外交
十四、淡化歷史問題、強(qiáng)調(diào)普遍價(jià)值的外交戰(zhàn)略
第七章它山之石
一、國家形象：形成與塑造相輔相成
二、中國品牌如何走向世界
三、超越東方主義局限的文化復(fù)興
四、在跨文化滲透方面“美”的作用
五、效率與素質(zhì)決定效果六、草根公共外交理念的借鑒
七、官民一體的公共外交及其得失
八、公民個(gè)人形象事關(guān)國家形象
結(jié)語以鄰為鏡一多棱鏡日本折射給我們的
注釋
韓國篇
導(dǎo)論
第一章今非昔比
第二章重塑形象
一、初露鋒芒：1988年奧運(yùn)會(huì)讓全世界認(rèn)識(shí)韓國
二、加深印象：1993年大田世博會(huì)盡顯韓國風(fēng)采
三、技驚四座：2002年韓日世界杯
四、再接再厲：APEC會(huì)議不失時(shí)機(jī)，全方位展現(xiàn)國家形象
第三章韓流勁吹
一、注重文化傳承，展示個(gè)性傳統(tǒng)
二、推行“文化立國”，打造“文化韓國”
第四章品牌效應(yīng)
一、三星電子
二、現(xiàn)代汽車
第五章國民形象
一、教育養(yǎng)成：良好的國民教育與素質(zhì)培養(yǎng)
二、寧折不彎：韓民族國民性格的養(yǎng)成
三、韓國國民與國家形象
第六章政府主導(dǎo)下的多元外交
一、以提高國家形象活動(dòng)為主要業(yè)務(wù)的政府部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)
二、提高國家國際地位的政府活動(dòng)
三、加強(qiáng)對(duì)外宣傳和文化交流，提高國家形象
四、以良好形象促旅游發(fā)展，以旅游發(fā)展提高良好形象
第七章負(fù)面影響不可輕視
結(jié)語韓國經(jīng)驗(yàn)的啟示
注釋及參考文獻(xiàn)
后記當(dāng)我讀完王眾一和樸光海兩位年輕研究者合著的這本書稿時(shí)，欣喜之情油然而生，不由得回憶起出版此書的緣由。
2004年，中國外文局領(lǐng)導(dǎo)給新成立的對(duì)外傳播研究中心出了一個(gè)課題：抓緊開展如何在對(duì)外傳播中樹立中國良好的國家形象的研究，為對(duì)外傳播工作提供有效的理論支援。經(jīng)過緊鑼密鼓的策劃、運(yùn)作，在全國哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃辦公室和新聞傳播學(xué)者的支持下，2005年上半年，外文局申報(bào)國家社會(huì)科學(xué)研究重點(diǎn)課題即獲得成功，當(dāng)年，以外文局常務(wù)副局長周明偉為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的《對(duì)外傳播中的國家形象設(shè)計(jì)》課題研究正式啟動(dòng)。作為課題小組的參加者，我在為課題研究提出一系列子課題建議時(shí)，聯(lián)想到了我國的兩個(gè)近鄰　　韓國和日本。我認(rèn)為，．這兩個(gè)國家在樹立國際形象方面的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，很有特色，各有千秋，因?yàn)橥耐N的原因，他們走過的道路對(duì)于我國不無借鑒之處。因此，我提出了對(duì)日韓兩國進(jìn)行實(shí)地考察，將考察成果列為研究子課題的建議，并獲批準(zhǔn)。當(dāng)年10月下旬，我便率考察團(tuán)赴日韓兩國。考察團(tuán)成員中，除傳播研究中心副主任陳燕女士和研究人員于運(yùn)全博士外，還包括了王眾一和樸光海。
他們兩位的加入，具有特殊的意義：第一，王眾一和樸光海都具有在日本或韓國學(xué)習(xí)考察的經(jīng)歷，即所謂的“海歸”，對(duì)兩國情況比較了解；第二，他們的日語或韓語頗具優(yōu)勢(shì)，不但足以應(yīng)付一般的交流會(huì)話，而且可以幫助我們深入進(jìn)行對(duì)兩國的考察及課題研究；第三，王眾一是直接從事對(duì)日新聞傳播工作的，而樸光海對(duì)韓國的研究已進(jìn)行了多年，吸收他們進(jìn)入對(duì)日韓國家形象的研究，對(duì)他們而言是得心應(yīng)手，對(duì)課題研究工作本身而言，則可以少繞一些不必要的圈子，少走一些不必要的彎路。事實(shí)證明當(dāng)初的選擇是正確的，王樸二人在考察和課題研究中進(jìn)入情況很快，發(fā)揮了骨干的作用。
在考察后，他們二人寫出了課題論文，因?yàn)槭聦?shí)充足、立論正確、分析精當(dāng)，獲得了較高的評(píng)價(jià)，專家評(píng)委會(huì)一致認(rèn)為論文對(duì)于我國對(duì)外傳播和樹立國家形象的實(shí)際工作具有參考價(jià)值；并且提出應(yīng)當(dāng)考慮如何使他們的研究成果加以擴(kuò)大，使業(yè)界能夠得以共享。
于是就有了出版專著的動(dòng)議和決定。
需要說明的是，我在編輯此書前向他們兩位提出了明確的要求，希望他們的專著，不是課題論文簡單的擴(kuò)大，而是在對(duì)讀者需求進(jìn)行科學(xué)調(diào)研基礎(chǔ)上進(jìn)行的再創(chuàng)造，在保留學(xué)術(shù)論文某些特點(diǎn)的同時(shí)，更必須面向讀者市場，或者說，要使它的可讀性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過學(xué)術(shù)論文，讀者對(duì)象要大大超越研究人員的范疇。他們交出的稿子基本上符合了這個(gè)要求。過去我們也曾多多少少知道一些有關(guān)日韓兩國國家形象的情況，但那畢竟是零散的、細(xì)碎的、表面的。閱讀此書，我以為我們可以獲得日韓兩國塑造國家形象的比較具體、形象、豐滿、系統(tǒng)的印象，而從事與對(duì)外傳播、構(gòu)建國家形象有關(guān)的部門和研究人員還可以從中獲取比較充分的新的信息與資料以資借鑒。
對(duì)于他們的專著，我在編輯工作完成后，滿意之余，感到尚有一種“言猶未盡”的感慨。所以我在為他們作前言時(shí)，準(zhǔn)備做一點(diǎn)“狗尾續(xù)貂”的工作。
過去我們?cè)趶氖聦?duì)外傳播時(shí)，相當(dāng)強(qiáng)調(diào)“只有民族的才是國際的”，意思是說，對(duì)外傳播要注意把最能代表民族特點(diǎn)的東西介紹出去，才能收到較好的效果。無疑，這是沒問題的，我們應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持這樣做。但是，我們現(xiàn)在僅做到這一點(diǎn)是明顯不足的。經(jīng)濟(jì)全球化和科學(xué)技術(shù)的不斷革新把世界變小，使人類靠近，對(duì)外傳播已不能回避或繞開人類共同關(guān)心的問題，即所謂的具有“普世價(jià)值話題”。為了貼近我們的傳播對(duì)象，我們有時(shí)候不得不更多更貼切地使用他們的語言、圍繞他們關(guān)注的問題，來開展和他們的對(duì)話，進(jìn)而取得和諧共振，慢慢地，我們與傳播對(duì)象之間就會(huì)產(chǎn)生共鳴乃至認(rèn)同。這一點(diǎn)，我在韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院訪問期間獲得了重要的啟發(fā)。韓國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)原先并不為國際了解，為了打進(jìn)國際市場，他們首先進(jìn)行了一些“無國界”(有的稱為“無國籍”)形象的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，如已為我國熟知的“流氓兔”形象，當(dāng)這些絲毫不帶韓國民族特點(diǎn)的形象在國際上流行時(shí)，人們甚至不知道這是韓國的制作，但當(dāng)人們一旦了解到，便對(duì)韓國刮目相看。韓國的制作者告訴我們，他們直到現(xiàn)在還沒有準(zhǔn)備馬上推出完全韓化的動(dòng)漫形象，其原因就是要把“無國界”形象的烙印在國際上打得更深一些，這樣以后在適當(dāng)時(shí)候再推出具有民族特色的形象時(shí)，阻力就不會(huì)很大了。我以為它山之石可以攻玉，我們今天面對(duì)的世界，既是特色紛呈的，也有很多人類共同需要面對(duì)的問題、話題，如果我們經(jīng)常地、很自然地加入到這些普世價(jià)值話題的交談和解決過程中去，我們豈不能夠更容易地融入世界，進(jìn)而在世界上獲得更多的同情、共鳴和默契嗎?正因如此，我希望讀者給予這本書更多的關(guān)注與支持。
林良旗2006年12月13日于中國外文局
本書在構(gòu)思、策劃、撰寫、修改過程中得到本書主編、中國外文局林良旗副總編輯的悉心指導(dǎo)，中國外文局對(duì)外傳播研究中心于運(yùn)全博士也為本書出版付出了大量心血。
此外，本書的曰本篇部分得到人民日?qǐng)?bào)前東京支局局長孫東民、人民中國東京支局局長林崇珍、記者王浩以及人民中國采編部主任馮進(jìn)、東方之星綜合策劃公司總經(jīng)理李建華，日本橫須賀、一關(guān)、福山等地的熱心讀者以及日本國際交流基金會(huì)、日本國際協(xié)力機(jī)構(gòu)、日本駐華使館文化處等朋友們的幫助。韓國篇部分，韓國慶北大學(xué)樸成基教授、海軍外文所研究人員呂鉬先生幫助收集了大量資料。
需要特別說明的是，本書在撰寫過程中，我們還借鑒了前人許多有益的研究成果，在此一并表示深深的謝意。懇請(qǐng)有關(guān)專家、學(xué)者以及本書的讀者對(duì)這部拋磚引玉之作提出寶貴意見。愿此拙著能為我國國家形象的塑造做出微薄的貢獻(xiàn)!作者2006年12月21日于北京