全球飲料龍頭可口可樂

前言
CHAPTER 1　百年風(fēng)云
　1 可口可樂的誕生
　　“舔嘴的一瞬間”——可口可樂的出世
　　流星的啟示——可口可樂名稱的來歷
　　飄逸的感覺——商標(biāo)設(shè)計(jì)
　　猶抱琵琶半遮面——神秘的配方
　2 可口可樂的發(fā)展
　　從戰(zhàn)爭中走向世界
　　蒲公英的種子
　　可口可樂的持續(xù)輝煌
CHAPTER 2　公司策略
　1 成功的經(jīng)營理念——從3A到4P
　2 市場策略——出奇制勝
　　開發(fā)新產(chǎn)品搶占市場
　　角色營銷——酷兒風(fēng)暴
　3 通路策略——“隨處可得”
　　通路策略
　　全球銷售
　　網(wǎng)絡(luò)魅力
　4 勢不可擋的廣告效應(yīng)
　　一擲千金做廣告
　　驚天動地廣告戰(zhàn)——可口可樂的廣告大戰(zhàn)歷
　　史一覽
　　幽默篇
　　溫情篇
　　平淡無奇篇
　　豪華篇
　　明星篇
　　圣誕老人篇
　5 聲勢浩大的贊助活動——可口可樂的奧運(yùn)情結(jié)
　　贊助奧運(yùn)——永不減退的熱情
　　可口可樂公司的奧運(yùn)之旅回顧
　　完美展現(xiàn)——亞特蘭大奧運(yùn)會：屬于可口可樂的奧運(yùn)會
　6 海外市場營銷策略一授權(quán)經(jīng)營
　　建立國內(nèi)授權(quán)經(jīng)營體系
　　建立國外授權(quán)經(jīng)營體系
　7 入鄉(xiāng)隨俗——世界各地的本土化策略
　　從“2L和30”到“Think Local，Act Local”——全面本土化
　　原材料本土化
　　人力資源本土化
　　營銷本土化
CHAPTER 3　錯誤與危機(jī)
　1 新可樂風(fēng)波
　　“堪薩斯工程”
　　消費(fèi)者抗議——口味還是老的好
　　經(jīng)典可樂V．S新可樂——問題出在哪？
　2 迎戰(zhàn)市場危機(jī)
　　比利時危機(jī)
　　可口可樂的危機(jī)公關(guān)
　　啟示：應(yīng)對市場危機(jī)——積極主動，誠實(shí)公開
CHAPTER 4　“倚天”、“屠龍”之爭
　1 步步緊逼——百事可樂在挑戰(zhàn)中壯大
　2 正面交鋒——可口可樂與百事可樂的
　　爭霸之戰(zhàn)
　　廣告大戰(zhàn)
　　奧運(yùn)大戰(zhàn)
CHAPTER 5　可口可樂在中國臺灣
　1 逐步推進(jìn)的發(fā)展階段
　　初建階段
　　成長階段
　　成熟階段
　　總結(jié)與展望
CHAPTER 6　對我們企業(yè)的啟示
　1 品質(zhì)第一
　　品質(zhì)優(yōu)良，品牌獨(dú)特
　　對產(chǎn)品有信心，相信自己的產(chǎn)品是一流的
　2 知名品牌
　　提高商標(biāo)的影響力，加強(qiáng)經(jīng)銷通路建設(shè)
　　增加品牌知名度宣傳
　　不畏強(qiáng)手，敢于競爭
　　熱心公益事業(yè)，爭取廣泛支持
　3 卓越的信譽(yù)
　　合理的價格
　　與從事流通的人互惠