體育市場(chǎng)營(yíng)銷與策劃

前言
第一章 體育市場(chǎng)營(yíng)銷概述
第一節(jié) 關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷
第二節(jié) 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述
第二章 體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
第一節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
第二節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境分析的過程
附 錄 美國(guó)丹佛西部高爾夫球場(chǎng)設(shè)計(jì)策劃分析報(bào)告
第三章 體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略的概念及意義
第二節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略制定的過程
第三節(jié) 確定體育市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)
第四節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略方案
附錄一 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略中的《產(chǎn)品開發(fā)評(píng)價(jià)表》
附錄二 NBA的營(yíng)銷戰(zhàn)略
第四章 體育消費(fèi)及體育市場(chǎng)細(xì)分
第一節(jié) 體育消費(fèi)的特點(diǎn)
第二節(jié) 體育消費(fèi)行為模式
第三節(jié) 影響體育消費(fèi)行為的因素
第四節(jié) 體育消費(fèi)者購(gòu)買決策過程
第五節(jié) 體育市場(chǎng)細(xì)分
第五章 體育產(chǎn)品開發(fā)策略
第一節(jié) 體育產(chǎn)品及其特性
第二節(jié) 體育產(chǎn)品的生命周期及其營(yíng)銷策略
第三節(jié) 體育新產(chǎn)品開發(fā)策略
第六章 體育產(chǎn)品價(jià)格策略
第一節(jié) 影響產(chǎn)品價(jià)格的主要因素
第二節(jié) 體育產(chǎn)品定價(jià)的方法
第三節(jié) 體育產(chǎn)品的定價(jià)策略
第七章 體育市場(chǎng)分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道特征及類型
第二節(jié) 中間商的作用與類型
第三節(jié) 分銷渠道決策
第八章 體育市場(chǎng)促銷策略
第一節(jié) 體育市場(chǎng)促銷概述
第二節(jié) 人員推銷
第三節(jié) 公共關(guān)系
第四節(jié) 體育廣告
附 錄 在超級(jí)橄欖球聯(lián)賽中做廣告非常有效嗎?
第九章 體育贊助
第一節(jié) 體育贊助概述
第二節(jié) 體育贊助的主要形式
第三節(jié) 體育贊助的評(píng)估、問題及爭(zhēng)議
第四節(jié) 體育贊助的過程
第五節(jié) 企業(yè)贊助體育的策略
第六節(jié) 體育贊助計(jì)劃的設(shè)計(jì)
第十章 體育市場(chǎng)營(yíng)銷策劃
第一節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷策劃概述
第二節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的組織機(jī)構(gòu)
第三節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的步驟
第十一章 體育市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第一節(jié) 體育市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研
第二節(jié) 體育市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容
第三節(jié) 體育市場(chǎng)調(diào)研的操作過程
第四節(jié) 體育市場(chǎng)實(shí)地調(diào)研的常用方法和技術(shù)
第五節(jié) 輔助調(diào)研
第十二章 體育市場(chǎng)營(yíng)銷策劃案例
案例一 “李寧牌”營(yíng)銷戰(zhàn)略及渠道策略分析
案例二 金六福的奧運(yùn)營(yíng)銷
案例三 耐克的奧運(yùn)埋伏營(yíng)銷策略
案例四 七匹狼的足球營(yíng)銷
案例五 伽托雷德公司的衛(wèi)冕戰(zhàn)
案例六 全美青少年體育冠軍賽贊助計(jì)劃
案例七 阿道夫酷兒(Adolph coor)公司的體育贊助標(biāo)準(zhǔn)
案例八 走私者俱樂部針對(duì)汽車經(jīng)銷商的贊助計(jì)劃
案例九 耐克公司寫給贊助對(duì)象的信
案例十 美國(guó)游泳協(xié)會(huì)(USS)的贊助計(jì)劃
參考文獻(xiàn)