廣告設(shè)計與制作

第一章　廣告設(shè)計概論
　第一節(jié)　廣告設(shè)計的原則
　 一、創(chuàng)造需求
　 二、創(chuàng)造形象
　 三、創(chuàng)造個性
　 四、創(chuàng)造時尚
　 五、各門學(xué)科的互補
　 六、團(tuán)隊精神、協(xié)同作戰(zhàn)
　第二節(jié)　廣告的分類及其特點
　 一、按廣告性質(zhì)分
　 二、按媒體分類
　 三、按商品生命周期分類
　 四、按信息量分類
　 五、按訴求方式劃分
　 六、按廣告發(fā)生作用的時間分類
第二章　廣告創(chuàng)意
　第一節(jié)　廣告調(diào)查
　 一、市場環(huán)境調(diào)查
　 二、企業(yè)經(jīng)營情況調(diào)查
　 三、產(chǎn)品情況調(diào)查
　 四、競爭對手調(diào)查
　 五、媒體調(diào)查
　 六、消費者調(diào)查
　第二節(jié)　商業(yè)廣告創(chuàng)意概述
　 一、什么是廣告創(chuàng)意
　 二、廣告創(chuàng)意的特征
　 三、廣告創(chuàng)意原則
　 四、幾種經(jīng)典創(chuàng)意法
　 五、平面廣告創(chuàng)意方法和線索
第三章廣告構(gòu)成要素
第一節(jié)　廣告中的造型要素
一、廣告插圖的作用
二、廣告插圖的分類
三、廣告插圖的表現(xiàn)方式
四、廣告輪廓(邊框)
第二節(jié)　商標(biāo)設(shè)計
一、標(biāo)志的特點
二、商標(biāo)設(shè)計的總原則
三、標(biāo)志的類別
四、商標(biāo)設(shè)計的形式
第四章　Cl設(shè)計
第一節(jié)　cl的歷史和作用
一、CI的歷史
二、CI的作用
第二節(jié)　Cl的組成
一、MI(Mind Identny)企業(yè)理念識別——企業(yè)之“心”
二、BI(Behaviour Identity)企業(yè)行為識別——企業(yè)之“手”
三、VI(Visual Identity)企業(yè)視覺識別——企業(yè)之“臉”
第三節(jié)　Vl的基本設(shè)計系統(tǒng)
一、基本設(shè)計系統(tǒng)
二、系統(tǒng)應(yīng)用視覺傳達(dá)設(shè)計
第五章　廣告設(shè)計技法
第一節(jié)　版式設(shè)計
一、版式設(shè)計的含義
二、版式設(shè)計的形式原理
三、網(wǎng)格設(shè)計
第二節(jié)　廣告文字設(shè)計
一、文字字體設(shè)計
二、文字編排設(shè)計
……
第六章　平面構(gòu)成
第七章　色彩構(gòu)成
參考書目