電視品牌戰(zhàn)略研究

序
緒論
　一、我國(guó)電視媒介的發(fā)展
　二、我國(guó)其他媒介的發(fā)展現(xiàn)狀
　三、我國(guó)電視媒介品牌化的原因
第一章 電視媒介品牌的界定
　第一節(jié) 品牌
　　一、品牌的歷史發(fā)展
　　二、品牌的定義　
　　三、品牌的內(nèi)涵
　　四、品牌的特征
　　五、品牌的構(gòu)成
　　六、品牌的營(yíng)銷
　第二節(jié) 媒介品牌
　　一、媒介品牌的特點(diǎn)
　　二、媒介品牌的塑造
　　三、媒介品牌的維護(hù)
　　四、媒介品牌的延伸
　第三節(jié) 電視媒介品牌的要素
　　一、個(gè)性化的電視欄目
　　二、親民化的電視節(jié)目
　　三、獨(dú)具風(fēng)格的主持人
第二章 電視媒介品牌的價(jià)值
　第一節(jié) 電視媒介品牌價(jià)值的構(gòu)成
　　一、電視媒介品牌價(jià)值的構(gòu)成
　　二、電視媒介品牌個(gè)性的價(jià)值
　第二節(jié) 電視媒介品牌價(jià)值的評(píng)估
　　一、電視媒介品牌價(jià)值的表現(xiàn)
　　二、電視媒介品牌價(jià)值的評(píng)估
　第三節(jié) 電視媒介品牌價(jià)值的經(jīng)營(yíng)
　　一、電視媒介品牌價(jià)值的基礎(chǔ)
　　二、電視媒介品牌價(jià)值的管理
　　三、電視媒介品牌價(jià)值的提升
第三章 電視媒介品牌的塑造
　第一節(jié) 對(duì)于CI戰(zhàn)略的基本認(rèn)識(shí)
　　一、CI的內(nèi)容
　　二、CI的發(fā)展
　　三、CI的應(yīng)用
　第二節(jié) 電視品牌塑造戰(zhàn)略
　　一、媒介生態(tài)環(huán)境分析
　　二、電視品牌定位
　　三、CI在電視品牌塑造中的應(yīng)用
　　四、電視媒介品牌的推廣
第四章 電視媒介品牌的維護(hù)
　第一節(jié) 潛在風(fēng)險(xiǎn)分析
　　一、測(cè)量自身市場(chǎng)價(jià)值
　　二、掃描媒介市場(chǎng)環(huán)境
　　三、受眾市場(chǎng)環(huán)境分析
　第二節(jié) 延續(xù)強(qiáng)化成功媒介品牌
　　一、成功電視媒介品牌
　　二、強(qiáng)化成功電視媒介品牌的策略
　第三節(jié) 受眾滿意戰(zhàn)略
　　一、顧客滿意指數(shù)
　　二、受眾滿意戰(zhàn)略
　第四節(jié) 電視媒介品牌的合理延伸
　　一、品牌延伸的相關(guān)知識(shí)
　　二、電視媒介品牌延伸的動(dòng)因
　　三、電視媒介品牌延伸的方式　
第五章 電視媒介品牌的再生戰(zhàn)略
　第一節(jié) 電視品牌再生戰(zhàn)略的核心——電視節(jié)目改版
　　一、當(dāng)前我國(guó)電視節(jié)目改版存在的問題
　　二、電視節(jié)目的生命周期
　　三、電視節(jié)目改版的操作
　　四、電視節(jié)目改版的價(jià)值
　第二節(jié) 電視品牌再生戰(zhàn)略的保證——管理體制調(diào)整
　　一、國(guó)外電視臺(tái)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
　　二、國(guó)內(nèi)電視臺(tái)的管理體制
　　三、我國(guó)電視體制改革的理想規(guī)程
　第三節(jié) 電視品牌再生戰(zhàn)略的考核——電視節(jié)目評(píng)估
　　一、受眾指標(biāo)
　　二、市場(chǎng)指標(biāo)
　　三、學(xué)界評(píng)估
第六章 電視媒介品牌的發(fā)展前瞻
　第一節(jié) 新技術(shù)發(fā)展對(duì)電視品牌的影響
　　一、三網(wǎng)合一的發(fā)展趨勢(shì)
　　二、電視媒介的高新技術(shù)
　　三、電視媒體新格局對(duì)電視品牌的影響
　第二節(jié) 法制法規(guī)管理
　　一、我國(guó)廣播電視法規(guī)建設(shè)
　　二、電視品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
　　三、電視品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的反思
后記