從普通商標到馳名品牌：企業(yè)商標全程法律策劃

緒論 1
第二篇注冊篇
第一章認識注冊商標的作用 3
第一節(jié)注冊商標有什么用 3
一、注冊商標的基本功能 3
二、是附加其他功能的載體 4
三、具有巨大的無形價值 5
四、是走向國際市場的“敲門磚” 6
第二節(jié)注冊商標是品牌經(jīng)營的基礎 7
一、品牌應當是個注冊商標 7
二、從商標到品牌需要營銷 7
第三節(jié)注冊商標能加大保護力度 8
一、注冊商標受保護的力度大于其他知識產權 8
二、利用商標擴大其他知識產權的保護力度 9
第四節(jié)注冊商標越來越受到重視 10
一、注冊商標——我們與世界的距離 10
二、我國政府對注冊商標高度重視 l1
第二章怎樣給商標取名字 13
第一節(jié)從“長城”商標談商標的取名 13
一、“長城”作為商標不吸引眼球 14
二、“長城”作為商標容易被“傍名牌” 14
三、“長城”不適合作為馳名商標 15
第二節(jié)商標有哪些基本類型 16
一、商標的組成形式 16
二、商標的另一種分類 17
第三節(jié)商標取名的一般性要求 19
一、商標取名的基本原則 20
二、商標取名要有文化 20
三、商標取名五忌 23
第四節(jié)商標取名的具體方法 27
一、通常的取名方式 27
二、商標取名修辭手法的運用 29
三、臆造商標取名方法 30
四、商標取名的新潮流 32
第五節(jié)不同企業(yè)／產品商標的取名 34
一、多元化企業(yè)的商標取名 34
二、專業(yè)化企業(yè)商標的取名 36
第三章商標注冊。企業(yè)需要怎樣的籌劃 37
第一節(jié)商標為什么要注冊 37
一、只有注冊才受法律保護 37
二、不注冊隨時可能失去 38
第二節(jié)商標怎樣去注冊 39
一、商標注冊一般規(guī)則 39
二、從“小肥羊?談商標注冊申請不要輕易放棄 41
三、商標注冊基本流程 42
第三節(jié)企業(yè)商標注冊籌劃 43
一、怎樣解決企業(yè)特殊的注冊要求 43
二、商標注冊籌劃 45
三、去海外注冊 49
第四節(jié)如何看待商標搶注 49
一、搶注行為的法律分析 50
二、搶注國內知名商標的動機 5l
三、讓“搶注”者發(fā)揮“鯰魚效應” 52
第二篇 使用篇
第四章注冊商標如何使用 57
第一節(jié)注冊商標如何標注 57
一、法律對標注的規(guī)定 58
二、有幾種標注方式 58
三、怎么標注 58
第二節(jié)學習國外公司的標注方法 60
一、學習微軟的標注方式 60
二、學習可口可樂如何在產品上標注 61
三、學習IBM等公司處處都標注 61
第三節(jié)注冊商標如何使用 62
一、不保證質量注冊商標要被撤銷 62
二、商標不當使用會引起侵權 64
第四節(jié)如何用注冊商標融資 65
一、商標質押貸款的困境 65
二、商標質押貸款的出路 67
三、商標質押需要辦理的手續(xù) 69
第五章商標的轉讓與許可 70
第一節(jié)商標轉讓與許可的原始動力 70
一、商標轉讓的原始動力 70
二、商標使用許可的原始動力 71
第二節(jié)商標轉讓與許可應注意什么 72
一、購買商標者請注意 72
二、商標使用許可注意事項 75
第三節(jié)商標轉讓的注意事項 78
一、商標轉讓應當辦理轉讓手續(xù) 78
二、商標轉讓在被核準前隨時可能反悔 80
三、商標莫名被轉讓該追究誰的責任 80
四、未獲得注冊的商標如何轉讓 83
第四節(jié)商標使用許可的注意事項 85
一、制作商標使用許可合同應當嚴密 85
二、商標使用許可合同可以不備案 87
三、獨占使用許可的商標如何轉讓 89
第三篇成名篇
第六章注冊商標如何管理 93
第一節(jié)注冊商標日常管理 93
一、如何制備公司商標登記簿 93
二、如何監(jiān)控商標公告 94
三、商標注冊事項變更應當辦理變更手續(xù) 96
四、商標到期要及時續(xù)展 97
第二節(jié)注冊商標的許可管理 98
一、商標許可管理 98
二、0EM加工廠商如何防止商標侵權 l00
第三節(jié)注冊商標的危機處理 103
一、對于商標侵權行為要堅決打擊 103
二、避免自己成為“侵權商品” 104
三、受到“商標侵權”警告時的對策 105
第四節(jié)企業(yè)商標的戰(zhàn)略管理 106
一、跨國集團在我國的商標戰(zhàn)略 106
二、國家知識產權戰(zhàn)略 109
第七章商標如何進行品牌策劃 ll1
第一節(jié)商標成名快速通道 111
一、“傍名牌”，曲線成名之路 11l
二、做“假洋鬼子”，××地板成功的奧妙 116
三、走出去海闊天空 119
第二節(jié)商標的具體籌劃 l20
一、從“清華大學”談高校的商標籌劃 120
二、從“故宮”談風景名勝的商標籌劃 122
第三節(jié)品牌策劃的“密謀”過程 125
一、欲取名，先定位 126
二、商標中文名字的確定 126
三、商標英文名稱的確定 127
第八章怎樣申請馳名商標 129
第一節(jié)為什么要申請馳名商標 130
一、政府對馳名商標有重獎 130
二、馳名商標是崇高的榮譽稱號 130
三、法律對馳名商標有特別保護 131
第二節(jié)如何申請馳名商標 133
一、我國馳名商標認定方式沿革 133
二、認定馳名商標的條件 135
三、馳名商標申請途徑 137
四、行政認定與司法認定之爭 139
五、馳名商標與中國名牌產品 141
第三節(jié)馳名商標的價值評估 142
一、馳名商標的價值是波動的 142
二、馳名商標的價值評估方法 144
第四篇維權篇
第九章如何維護商標的價值 149
第一節(jié)怎樣維護馳名商標的價值 149
一、馳名商標極容易受到損害 150
二、從“Google”被詞典收錄談馳名商標的維護 151
三、切忌將商標當成商品名使用 152
四、馳名商標要防止成為通用名稱 153
第二節(jié)怎樣解決商標與商號沖突 154
一、商標與商號的沖突充滿復雜性 154
二、商標與商號沖突的成因 155
三、如何解決商標與商號的各種沖突 157
第三節(jié)怎樣解決商標與域名的沖突 162
一、如何通過司法方式解決 163
二、如何通過行政手段解決 166
第十章打擊商標侵權 168
第一節(jié)民事維權 168
一、商標侵權的一般形態(tài) 168
二、商標侵權應承擔哪些民事責任 169
三、哪些人要為商標侵權承擔民事責任 170
第二節(jié)行政維權 171
一、侵犯商標權的行政責任 172
二、商標保護行政與司法的沖突 173
三、行政處罰與刑事責任如何區(qū)分 175
第三節(jié)商標權海關行政保護 176
一、什么是海關知識產權保護 176
二、為什么要進行知識產權海關保護 177
三、如何取得海關行政保護 178
四、要充分重視知識產權海關保護 179
第四節(jié)刑事手段 18l
一、侵犯商標權怎樣承擔責任 18l
二、侵犯商標權有哪些罪名 18l
三、如何利用刑事手段保護商標 189
第十一章如何打商標侵權官司 190
第一節(jié)打知識產權官司，我們?yōu)楹味鴳?zhàn) 190
一、為生存而戰(zhàn) 190
二、為賠償金而戰(zhàn) 19l
三、為打擊假冒而戰(zhàn) 192
四、為公司聲譽的免費宣揚 192
第二節(jié)商標侵權訴訟策略 192
一、知識產權訴訟中的運籌學 192
二、柿子先捏軟的 193
三、豬養(yǎng)肥了再殺 193
四、和解，是“雙贏”的結局 194
第三節(jié)商標侵權賠償?shù)挠嬎阍瓌t 195
一、商標侵權賠償原則 195
二、商標侵權賠償范圍 198
第四節(jié)商標侵權賠償?shù)木唧w計算 198
一、賠償有三種計算方式 198
二、關于合理的開支 201
三、連續(xù)侵權的賠償計算問題 201
四、侵權賠償?shù)挠嬎愎?202