從普通商標到馳名品牌：企業(yè)商標全程法律策劃

定　價：￥19.00

作　者：	王瑜
出版社：	法律出版社
叢編項：
標　簽：	法律知識讀物

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ISBN：	9787503671951	出版時間：	2007-04-01	包裝：	平裝
開本：	32	頁數(shù)：	203	字數(shù)：

內容簡介

　　盡管我國對商標的使用最早可以追溯到宋代，但是商標制度并不是產(chǎn)生在我國，而是和其他知識產(chǎn)權制度一樣清末才從西方引進。雖然在1904年清政府就頒布了《商標注冊試辦章程》，但是隨后，我國商標制度就被廢除，代之而起的是“數(shù)字化”、“同一化”。比如中學都按數(shù)字來編號：一中、二中、三中……在大城市序號可以編到三位數(shù)，全國的書店統(tǒng)統(tǒng)叫“新華書店”等。嚴格地講，我國真正恢復并開始使用商標還是20世紀80年代后期的事情。商標制度幾十年的空白，使我國整整兩代人對商標的了解基本上已經(jīng)歸零。加入WTO已經(jīng)五六年了，我國為履行承諾，陸續(xù)開放了市場。我們的企業(yè)需要走出去，與世界先進的企業(yè)同臺競爭，這就要求我們必須要熟悉和了解國際規(guī)則，在知識產(chǎn)權領域尤其如此。在商標上我們已經(jīng)遭受了太多的教訓，例如，近年來我們的馳名商標在國外被搶注事件屢屢發(fā)生，而失去了某國的商標注冊，則意味著失去了該國市場，這樣的后果是嚴重的。我們是世界大工廠，許多世界知名的國際品牌實際上是我們制造的，但貼上國外的商標，價格就可以翻上幾十倍，沒有自己的核心品牌，我們賺取的只是微不足道的代工費。值得慶幸的是，我國政府已經(jīng)認識到知識產(chǎn)權的重要性，在商標方面各地方政府紛紛制定規(guī)劃，促進本地方商標的注冊數(shù)量，陸續(xù)出臺各種激勵政策，對于馳名商標給予高額的獎勵，為了提高企業(yè)商標注冊的積極性，有的地方政府甚至為企業(yè)支付注冊費和代理費。筆者主要從事知識產(chǎn)權工作，在商標方面對國內企業(yè)有真切而清醒的認識。國內企業(yè)對商標和其他知識產(chǎn)權相關法律知識了解甚少，并沒有意識到注冊商標的意義，有許多人甚至不知道注冊商標有什么用。簡單地說，對他人的商標沒有足夠的尊重，對自己擁有的商標缺乏切實的保護措施，是我國企業(yè)商標方面的真實情況。簡單的獎勵并不能讓企業(yè)了解商標制度的意義，也不能讓企業(yè)認識到注冊商標對自己的作用。筆者認為我國的企業(yè)更為迫切的是需要了解商標制度，學習商標注冊、使用的基本知識。本書即是從我國企業(yè)的現(xiàn)狀出發(fā)，根據(jù)企業(yè)的真實需要，向讀者詳細闡述了商標制度的基本含義，講解商標從取名到注冊、使用全過程的具體操作，教授如何將普通的商標培育成馳名商標，并如何維護商標權，打擊商標侵權等。希望我們的企業(yè)能通過閱讀此書有所受益，在促進我國商標制度的發(fā)展過程中奉獻筆者的綿薄之力。

作者簡介

　　王瑜，江西永修人。北京執(zhí)業(yè)律師，中國政法大學民商法研究生，中國知識產(chǎn)權研究會高級會員，曾多次就知識產(chǎn)權問題接受電視臺與報社專訪。作者多年來致力于知識產(chǎn)權法律專業(yè)問題研究，針對該領域的司法實務問題，積極思索與尋求解決途徑，以優(yōu)質的法律服務為企業(yè)及當事人出謀劃策。筆者勤于筆耕，在多年研究知識產(chǎn)權的心得中，累計寫出百余篇文章，重在解決知識產(chǎn)權實務難點問題，點擊率高達幾十萬次。TOP目錄緒論第一篇　注冊篇第一章　認識注冊商標的作用　第一節(jié)　注冊商標有什么用一、注冊商標的基本功能二、是附加其他功能的載體三、具有巨大的無形價值四、是走向國際市場的“敲門磚”　第二節(jié)　注冊商標是品牌經(jīng)營的基礎一、品牌應當是個注冊商標二、從商標到品牌需要營銷　第三節(jié)　注冊商標能加大保護力度一、注冊商標受保護的力度大于其他知識產(chǎn)權二、利用商標擴大其他知識產(chǎn)權的保護力度　第四節(jié)　注冊商標越來越受到重視一、注冊商標——我們與世界的距離二、我國政府對注冊商標高度重視第二章　怎樣給商標取名字　第一節(jié)　從“長城”商標談商標的取名一、“長城”作為商標不吸引眼球二、“長城”作為商標容易被“傍名牌”三、“長城”不適合作為馳名商標　第二節(jié)　商標有哪些基本類型一、商標的組成形式二、商標的另一種分類　第三節(jié)　商標取名的一般性要求一、商標取名的基本原則二、商標取名要有文化三、商標取名五忌　第四節(jié)　商標取名的具體方法一、通常的取名方式二、商標取名修辭手法的運用三、臆造商標取名方法四、商標取名的新潮流　第五節(jié)　不同企業(yè)／產(chǎn)品商標的取名一、多元化企業(yè)的商標取名二、專業(yè)化企業(yè)商標的取名第三章　商標注冊。企業(yè)需要怎樣的籌劃　第一節(jié)　商標為什么要注冊一、只有注冊才受法律保護二、不注冊隨時可能失去　第二節(jié)　商標怎樣去注冊一、商標注冊一般規(guī)則二、從“小肥羊？談商標注冊申請不要輕易放棄三、商標注冊基本流程　第三節(jié)　企業(yè)商標注冊籌劃一、怎樣解決企業(yè)特殊的注冊要求二、商標注冊籌劃三、去海外注冊　第四節(jié)　如何看待商標搶注一、搶注行為的法律分析二、搶注國內知名商標的動機三、讓“搶注”者發(fā)揮“鯰魚效應” 第二篇使用篇第四章　注冊商標如何使用　第一節(jié)　注冊商標如何標注一、法律對標注的規(guī)定二、有幾種標注方式三、怎么標注　第二節(jié)　學習國外公司的標注方法一、學習微軟的標注方式二、學習可口可樂如何在產(chǎn)品上標注三、學習IBM等公司處處都標注　第三節(jié)　注冊商標如何使用一、不保證質量注冊商標要被撤銷二、商標不當使用會引起侵權　第四節(jié)　如何用注冊商標融資一、商標質押貸款的困境二、商標質押貸款的出路三、商標質押需要辦理的手續(xù)第五章　商標的轉讓與許可　第一節(jié)　商標轉讓與許可的原始動力一、商標轉讓的原始動力二、商標使用許可的原始動力　第二節(jié)　商標轉讓與許可應注意什么一、購買商標者請注意二、商標使用許可注意事項　第三節(jié)　商標轉讓的注意事項一、商標轉讓應當辦理轉讓手續(xù)二、商標轉讓在被核準前隨時可能反悔三、商標莫名被轉讓該追究誰的責任四、未獲得注冊的商標如何轉讓　第四節(jié)　商標使用許可的注意事項一、制作商標使用許可合同應當嚴密二、商標使用許可合同可以不備案三、獨占使用許可的商標如何轉讓第三篇　成名篇第六章　注冊商標如何管理　第一節(jié)　注冊商標日常管理一、如何制備公司商標登記簿二、如何監(jiān)控商標公告三、商標注冊事項變更應當辦理變更手續(xù)四、商標到期要及時續(xù)展　第二節(jié)　注冊商標的許可管理一、商標許可管理二、EM加工廠商如何防止商標侵權　第三節(jié)　注冊商標的危機處理一、對于商標侵權行為要堅決打擊二、避免自己成為“侵權商品”三、受到“商標侵權”警告時的對策　第四節(jié)　企業(yè)商標的戰(zhàn)略管理一、跨國集團在我國的商標戰(zhàn)略二、國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略第七章　商標如何進行品牌策劃　第一節(jié)　商標成名快速通道一、“傍名牌”，曲線成名之路二、做“假洋鬼子”，××地板成功的奧妙三、走出去海闊天空　第二節(jié)　商標的具體籌劃一、從“清華大學”談高校的商標籌劃二、從“故宮”談風景名勝的商標籌劃　第三節(jié)　品牌策劃的“密謀”過程一、欲取名，先定位二、商標中文名字的確定三、商標英文名稱的確定第八章　怎樣申請馳名商標　第一節(jié)　為什么要申請馳名商標一、政府對馳名商標有重獎二、馳名商標是崇高的榮譽稱號三、法律對馳名商標有特別保護　第二節(jié)　如何申請馳名商標一、我國馳名商標認定方式沿革二、認定馳名商標的條件三、馳名商標申請途徑四、行政認定與司法認定之爭五、馳名商標與中國名牌產(chǎn)品　第三節(jié)　馳名商標的價值評估一、馳名商標的價值是波動的二、馳名商標的價值評估方法第四篇　維權篇第九章　如何維護商標的價值　第一節(jié)　怎樣維護馳名商標的價值一、馳名商標極容易受到損害二、從“Googe”被詞典收錄談馳名商標的維護三、切忌將商標當成商品名使用四、馳名商標要防止成為通用名稱　第二節(jié)　怎樣解決商標與商號沖突一、商標與商號的沖突充滿復雜性二、商標與商號沖突的成因三、如何解決商標與商號的各種沖突　第三節(jié)　怎樣解決商標與域名的沖突一、如何通過司法方式解決二、如何通過行政手段解決第十章　打擊商標侵權　第一節(jié)　民事維權一、商標侵權的一般形態(tài)二、商標侵權應承擔哪些民事責任三、哪些人要為商標侵權承擔民事責任　第二節(jié)　行政維權一、侵犯商標權的行政責任二、商標保護行政與司法的沖突三、行政處罰與刑事責任如何區(qū)分　第三節(jié)　商標權海關行政保護一、什么是海關知識產(chǎn)權保護二、為什么要進行知識產(chǎn)權海關保護三、如何取得海關行政保護四、要充分重視知識產(chǎn)權海關保護　第四節(jié)　刑事手段一、侵犯商標權怎樣承擔責任二、侵犯商標權有哪些罪名三、如何利用刑事手段保護商標第十一章　如何打商標侵權官司　第一節(jié)　打知識產(chǎn)權官司，我們?yōu)楹味鴳?zhàn)一、為生存而戰(zhàn)二、為賠償金而戰(zhàn)三、為打擊假冒而戰(zhàn)四、為公司聲譽的免費宣揚　第二節(jié)　商標侵權訴訟策略一、知識產(chǎn)權訴訟中的運籌學二、柿子先捏軟的三、豬養(yǎng)肥了再殺四、和解，是“雙贏”的結局　第三節(jié)　商標侵權賠償?shù)挠嬎阍瓌t一、商標侵權賠償原則二、商標侵權賠償范圍　第四節(jié)　商標侵權賠償?shù)木唧w計算一、賠償有三種計算方式二、關于合理的開支三、連續(xù)侵權的賠償計算問題四、侵權賠償?shù)挠嬎愎?TOP 其它信息裝幀：平裝頁數(shù)：203版次：1

圖書目錄

緒論 1
第二篇注冊篇
第一章認識注冊商標的作用 3
第一節(jié)注冊商標有什么用 3
一、注冊商標的基本功能 3
二、是附加其他功能的載體 4
三、具有巨大的無形價值 5
四、是走向國際市場的“敲門磚” 6
第二節(jié)注冊商標是品牌經(jīng)營的基礎 7
一、品牌應當是個注冊商標 7
二、從商標到品牌需要營銷 7
第三節(jié)注冊商標能加大保護力度 8
一、注冊商標受保護的力度大于其他知識產(chǎn)權 8
二、利用商標擴大其他知識產(chǎn)權的保護力度 9
第四節(jié)注冊商標越來越受到重視 10
一、注冊商標——我們與世界的距離 10
二、我國政府對注冊商標高度重視 l1
第二章怎樣給商標取名字 13
第一節(jié)從“長城”商標談商標的取名 13
一、“長城”作為商標不吸引眼球 14
二、“長城”作為商標容易被“傍名牌” 14
三、“長城”不適合作為馳名商標 15
第二節(jié)商標有哪些基本類型 16
一、商標的組成形式 16
二、商標的另一種分類 17
第三節(jié)商標取名的一般性要求 19
一、商標取名的基本原則 20
二、商標取名要有文化 20
三、商標取名五忌 23
第四節(jié)商標取名的具體方法 27
一、通常的取名方式 27
二、商標取名修辭手法的運用 29
三、臆造商標取名方法 30
四、商標取名的新潮流 32
第五節(jié)不同企業(yè)／產(chǎn)品商標的取名 34
一、多元化企業(yè)的商標取名 34
二、專業(yè)化企業(yè)商標的取名 36
第三章商標注冊。企業(yè)需要怎樣的籌劃 37
第一節(jié)商標為什么要注冊 37
一、只有注冊才受法律保護 37
二、不注冊隨時可能失去 38
第二節(jié)商標怎樣去注冊 39
一、商標注冊一般規(guī)則 39
二、從“小肥羊?談商標注冊申請不要輕易放棄 41
三、商標注冊基本流程 42
第三節(jié)企業(yè)商標注冊籌劃 43
一、怎樣解決企業(yè)特殊的注冊要求 43
二、商標注冊籌劃 45
三、去海外注冊 49
第四節(jié)如何看待商標搶注 49
一、搶注行為的法律分析 50
二、搶注國內知名商標的動機 5l
三、讓“搶注”者發(fā)揮“鯰魚效應” 52
第二篇使用篇
第四章注冊商標如何使用 57
第一節(jié)注冊商標如何標注 57
一、法律對標注的規(guī)定 58
二、有幾種標注方式 58
三、怎么標注 58
第二節(jié)學習國外公司的標注方法 60
一、學習微軟的標注方式 60
二、學習可口可樂如何在產(chǎn)品上標注 61
三、學習IBM等公司處處都標注 61
第三節(jié)注冊商標如何使用 62
一、不保證質量注冊商標要被撤銷 62
二、商標不當使用會引起侵權 64
第四節(jié)如何用注冊商標融資 65
一、商標質押貸款的困境 65
二、商標質押貸款的出路 67
三、商標質押需要辦理的手續(xù) 69
第五章商標的轉讓與許可 70
第一節(jié)商標轉讓與許可的原始動力 70
一、商標轉讓的原始動力 70
二、商標使用許可的原始動力 71
第二節(jié)商標轉讓與許可應注意什么 72
一、購買商標者請注意 72
二、商標使用許可注意事項 75
第三節(jié)商標轉讓的注意事項 78
一、商標轉讓應當辦理轉讓手續(xù) 78
二、商標轉讓在被核準前隨時可能反悔 80
三、商標莫名被轉讓該追究誰的責任 80
四、未獲得注冊的商標如何轉讓 83
第四節(jié)商標使用許可的注意事項 85
一、制作商標使用許可合同應當嚴密 85
二、商標使用許可合同可以不備案 87
三、獨占使用許可的商標如何轉讓 89
第三篇成名篇
第六章注冊商標如何管理 93
第一節(jié)注冊商標日常管理 93
一、如何制備公司商標登記簿 93
二、如何監(jiān)控商標公告 94
三、商標注冊事項變更應當辦理變更手續(xù) 96
四、商標到期要及時續(xù)展 97
第二節(jié)注冊商標的許可管理 98
一、商標許可管理 98
二、0EM加工廠商如何防止商標侵權 l00
第三節(jié)注冊商標的危機處理 103
一、對于商標侵權行為要堅決打擊 103
二、避免自己成為“侵權商品” 104
三、受到“商標侵權”警告時的對策 105
第四節(jié)企業(yè)商標的戰(zhàn)略管理 106
一、跨國集團在我國的商標戰(zhàn)略 106
二、國家知識產(chǎn)權戰(zhàn)略 109
第七章商標如何進行品牌策劃 ll1
第一節(jié)商標成名快速通道 111
一、“傍名牌”，曲線成名之路 11l
二、做“假洋鬼子”，××地板成功的奧妙 116
三、走出去海闊天空 119
第二節(jié)商標的具體籌劃 l20
一、從“清華大學”談高校的商標籌劃 120
二、從“故宮”談風景名勝的商標籌劃 122
第三節(jié)品牌策劃的“密謀”過程 125
一、欲取名，先定位 126
二、商標中文名字的確定 126
三、商標英文名稱的確定 127
第八章怎樣申請馳名商標 129
第一節(jié)為什么要申請馳名商標 130
一、政府對馳名商標有重獎 130
二、馳名商標是崇高的榮譽稱號 130
三、法律對馳名商標有特別保護 131
第二節(jié)如何申請馳名商標 133
一、我國馳名商標認定方式沿革 133
二、認定馳名商標的條件 135
三、馳名商標申請途徑 137
四、行政認定與司法認定之爭 139
五、馳名商標與中國名牌產(chǎn)品 141
第三節(jié)馳名商標的價值評估 142
一、馳名商標的價值是波動的 142
二、馳名商標的價值評估方法 144
第四篇維權篇
第九章如何維護商標的價值 149
第一節(jié)怎樣維護馳名商標的價值 149
一、馳名商標極容易受到損害 150
二、從“Google”被詞典收錄談馳名商標的維護 151
三、切忌將商標當成商品名使用 152
四、馳名商標要防止成為通用名稱 153
第二節(jié)怎樣解決商標與商號沖突 154
一、商標與商號的沖突充滿復雜性 154
二、商標與商號沖突的成因 155
三、如何解決商標與商號的各種沖突 157
第三節(jié)怎樣解決商標與域名的沖突 162
一、如何通過司法方式解決 163
二、如何通過行政手段解決 166
第十章打擊商標侵權 168
第一節(jié)民事維權 168
一、商標侵權的一般形態(tài) 168
二、商標侵權應承擔哪些民事責任 169
三、哪些人要為商標侵權承擔民事責任 170
第二節(jié)行政維權 171
一、侵犯商標權的行政責任 172
二、商標保護行政與司法的沖突 173
三、行政處罰與刑事責任如何區(qū)分 175
第三節(jié)商標權海關行政保護 176
一、什么是海關知識產(chǎn)權保護 176
二、為什么要進行知識產(chǎn)權海關保護 177
三、如何取得海關行政保護 178
四、要充分重視知識產(chǎn)權海關保護 179
第四節(jié)刑事手段 18l
一、侵犯商標權怎樣承擔責任 18l
二、侵犯商標權有哪些罪名 18l
三、如何利用刑事手段保護商標 189
第十一章如何打商標侵權官司 190
第一節(jié)打知識產(chǎn)權官司，我們?yōu)楹味鴳?zhàn) 190
一、為生存而戰(zhàn) 190
二、為賠償金而戰(zhàn) 19l
三、為打擊假冒而戰(zhàn) 192
四、為公司聲譽的免費宣揚 192
第二節(jié)商標侵權訴訟策略 192
一、知識產(chǎn)權訴訟中的運籌學 192
二、柿子先捏軟的 193
三、豬養(yǎng)肥了再殺 193
四、和解，是“雙贏”的結局 194
第三節(jié)商標侵權賠償?shù)挠嬎阍瓌t 195
一、商標侵權賠償原則 195
二、商標侵權賠償范圍 198
第四節(jié)商標侵權賠償?shù)木唧w計算 198
一、賠償有三種計算方式 198
二、關于合理的開支 201
三、連續(xù)侵權的賠償計算問題 201
四、侵權賠償?shù)挠嬎愎?202