媒介競(jìng)爭(zhēng)與媒介文化

導(dǎo)言
第一章 透視媒介競(jìng)爭(zhēng)
第一節(jié) 媒介競(jìng)爭(zhēng)：歷史流變中的現(xiàn)代指向
一、媒介競(jìng)爭(zhēng)的哲學(xué)思考
二、現(xiàn)代化進(jìn)程：媒介競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展的動(dòng)力
三、媒介競(jìng)爭(zhēng)與社會(huì)發(fā)展
第二節(jié) 中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的根源與現(xiàn)狀
一、報(bào)紙的商品屬性是報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的根源
二、中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革與報(bào)紙的市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)
三、報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的三重性
四、現(xiàn)狀分析之一：外患與壓力
五、現(xiàn)狀分析之二：內(nèi)憂(yōu)與動(dòng)力
第三節(jié) 中國(guó)電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)：電視改革與話(huà)語(yǔ)策略
一、電視體制：三種話(huà)語(yǔ)體系下的改革進(jìn)程
二、“四級(jí)辦”：市場(chǎng)失語(yǔ)下的政府主導(dǎo)行為
三、集團(tuán)化：政治利益與經(jīng)濟(jì)利益的博弈
四、媒介專(zhuān)業(yè)主義：公共話(huà)語(yǔ)策略的制衡作用
第四節(jié) 全球化大潮與媒介競(jìng)爭(zhēng)
一、入世帶來(lái)的國(guó)內(nèi)媒介變動(dòng)
二、全球化浪潮下的媒介競(jìng)爭(zhēng)格局
三、國(guó)內(nèi)媒介的競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)對(duì)
第五節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)中的融合媒介
一、融合媒介：利益驅(qū)動(dòng)下的競(jìng)爭(zhēng)策略
二、融合經(jīng)濟(jì)：媒介經(jīng)營(yíng)模式的改寫(xiě)
三、融合新聞：新聞傳播業(yè)務(wù)的變革
四、融合時(shí)代：競(jìng)爭(zhēng)加劇下的媒介準(zhǔn)備
第二章 定位、形象與策劃：中國(guó)報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略研究
第一節(jié) 報(bào)紙定位：受眾定位、內(nèi)容定位與錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)
一、媒介定位：新聞傳播學(xué)中的新課題
二、媒介定位的手段與方法
三、專(zhuān)業(yè)化潮流與媒介定位流程
四、報(bào)紙定位的實(shí)證分析：都市報(bào)的定位與設(shè)計(jì)
五、報(bào)紙的定位與錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)
第二節(jié) 報(bào)紙形象：視覺(jué)革命與形象建構(gòu)
一、CIS：傳媒競(jìng)爭(zhēng)的利器
二、社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的報(bào)紙形象
三、中國(guó)報(bào)紙的版面革新
四、中國(guó)傳統(tǒng)主流報(bào)紙的形象創(chuàng)新
第三節(jié) 報(bào)道策劃：理論爭(zhēng)議與實(shí)踐探索
一、報(bào)道策劃：未有定論的理論爭(zhēng)議
二、系統(tǒng)科學(xué)視野中的新聞傳播策劃
三、報(bào)道策劃的實(shí)踐探索
第四節(jié) 新聞資源的優(yōu)化配置與深度開(kāi)發(fā)
一、新聞資源開(kāi)發(fā)的理論概述
二、新聞資源開(kāi)發(fā)的行為分析
三、“報(bào)網(wǎng)互動(dòng)”中的新聞資源深度開(kāi)發(fā)——以2006年世界杯報(bào)道為例
四、從首批獲“中國(guó)新聞獎(jiǎng)”的網(wǎng)絡(luò)新聞看新聞資源開(kāi)發(fā)前景
第三章 創(chuàng)新、整合與品牌：中國(guó)電視業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略研究
第一節(jié) 電視節(jié)目創(chuàng)新的五大策略
一、模仿創(chuàng)新產(chǎn)品策略
二、市場(chǎng)空白產(chǎn)品策略
三、系列衍生產(chǎn)品策略
四、差異生存產(chǎn)品策略
五、專(zhuān)利排他產(chǎn)品策略
第二節(jié) 在整合中推進(jìn)電視傳播
一、資源整合提高新聞質(zhì)量
二、營(yíng)銷(xiāo)整合提升傳播效果
三、產(chǎn)業(yè)整合增加經(jīng)濟(jì)回報(bào)
第三節(jié) 電視品牌的生命之旅
一、電視品牌初創(chuàng)期
二、電視品牌成長(zhǎng)期
三、電視品牌成熟期
四、電視品牌衰退期
第四節(jié) 走特色化與差異化生存之路
一、專(zhuān)業(yè)化：頻道熱中的電視定位
二、央視：粗線(xiàn)條的頻道專(zhuān)業(yè)化
三、省級(jí)衛(wèi)視：兩面夾擊中的特色化
四、地方臺(tái)頻道：分眾化陷阱下的突圍
第四章 媒介競(jìng)爭(zhēng)與文讎設(shè)
第一節(jié) 走出無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)：媒介生態(tài)的思考
一、適度競(jìng)爭(zhēng)：動(dòng)態(tài)中的生態(tài)平衡
二、生態(tài)位：多元互補(bǔ)的生態(tài)格局
三、競(jìng)爭(zhēng)中的和諧：主流文化與亞文化的共棲
第二節(jié) 大眾文化與媒介教育
一、法蘭克福學(xué)派、利維斯主義與媒介教育的批判范式
二、英國(guó)文化研究學(xué)派與媒介教育的分析范式
三、符號(hào)學(xué)的興起與媒介教育的表征范式
第三節(jié) 信息時(shí)代的媒介素養(yǎng)
一、信息時(shí)代的來(lái)臨與媒介素養(yǎng)的凸顯
二、媒介素養(yǎng)的四個(gè)要素
三、媒介素養(yǎng)的兩個(gè)層面
四、爭(zhēng)議與前景
五、發(fā)展具有中國(guó)特色的媒介教育
第四節(jié) 發(fā)展中的“公共新聞”
一、“公共新聞”在美國(guó)的發(fā)展與實(shí)踐
二、“公共新聞”與媒介文化建設(shè)
三、“公共新聞”在中國(guó)的實(shí)踐
第五章 建設(shè)中國(guó)特色的媒介文化
第一節(jié) 認(rèn)識(shí)媒介文化：兩種視野
一、文化研究的視野
二、傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的視野
三、溝通與借鑒：兩種視野走向融合
第二節(jié) 女性主義與媒介文化
一、女性主義媒介文化研究的起源
二、媒介機(jī)構(gòu)與女性
三、女性主義視野中的媒介文本
四、女性受眾與媒介使用
五、女性主義媒介文化研究的方法及前景
第三節(jié) 大眾媒介中的消費(fèi)主義
一、媒介化社會(huì)的到來(lái)
二、認(rèn)識(shí)大眾媒介與消費(fèi)主義關(guān)系的三種范式
三、神話(huà)與涵化：大眾媒介與消費(fèi)主義的共謀
第四節(jié) 娛樂(lè)化浪潮中的媒介文化
一、動(dòng)態(tài)演進(jìn)：媒介文化的娛樂(lè)化
二、文化研究：意義文本的生產(chǎn)與消費(fèi)
三、傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)：在政治與經(jīng)濟(jì)的制約下
第五節(jié) 建設(shè)中國(guó)特色的媒介文化
一、大眾媒介：文化的載體和傳播者
二、大眾傳播：文化的繼承與揚(yáng)棄
三、建設(shè)中國(guó)特色的社會(huì)主義媒介文化
參考文獻(xiàn)
后記