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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　B02#本世紀(jì)初我國(guó)大眾傳媒業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略著重表現(xiàn)在：其一，從制度、體制層面上講，我國(guó)二十多年的大眾傳媒業(yè)改革歷程實(shí)質(zhì)是一種在“一元制度，二元運(yùn)作”體制下進(jìn)行的漸進(jìn)式變化，在這個(gè)過(guò)程中媒介制度的根本矛盾始終沒(méi)有得到正面解決，兩種體制交織運(yùn)行在一個(gè)組織中，媒介目標(biāo)、發(fā)展模式、組織架構(gòu)、激勵(lì)約束等內(nèi)在的沖突和矛盾不可避免。盡管改革需要漸進(jìn)的過(guò)程，但我國(guó)傳媒的“一元體制，二元運(yùn)作”運(yùn)行模式應(yīng)作為一種轉(zhuǎn)型期的過(guò)渡性制度安排，不應(yīng)成為長(zhǎng)期性運(yùn)營(yíng)模式的制度基礎(chǔ)。因此，重構(gòu)政府與大眾傳媒的關(guān)系，建立多種產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、多種媒介產(chǎn)供組合模式的媒介制度體制，使政府、社會(huì)和市場(chǎng)作用的范圍和領(lǐng)域都有其有效的邊界，才能避免政府失靈、市場(chǎng)失靈與公共服務(wù)的缺位，市場(chǎng)才能夠和社會(huì)、政府和諧共處，共同促進(jìn)大眾傳媒業(yè)的發(fā)展。而且這種變革應(yīng)是一種漸進(jìn)的長(zhǎng)期過(guò)程，其進(jìn)程有賴于整個(gè)制度系統(tǒng)的變革，特別是政治制度的變革。其二，就發(fā)展目標(biāo)設(shè)計(jì)而言，大眾傳媒業(yè)不同于其他產(chǎn)業(yè)，而且在本世紀(jì)初我國(guó)尚處于價(jià)值觀念日漸多樣化、經(jīng)濟(jì)政治和社會(huì)制度等都在變革調(diào)整、新技術(shù)迅猛發(fā)展與社會(huì)分化程度加劇的階段，構(gòu)筑有利于和諧穩(wěn)定、繁榮發(fā)展和勇于創(chuàng)新的社會(huì)輿論與人文環(huán)境，是大眾傳媒業(yè)的重要職責(zé)。因此，傳媒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)實(shí)現(xiàn)公共利益和經(jīng)濟(jì)利益的協(xié)調(diào)發(fā)展。其三，從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)層面上講，我國(guó)大眾傳媒業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的建構(gòu)是基于條塊分割行政區(qū)域式的產(chǎn)業(yè)格局，而要打破根深蒂固的行業(yè)和地域分野應(yīng)在各行業(yè)和地域內(nèi)部得以充分發(fā)展及其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得以調(diào)整的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)資源的自然整合和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

作者簡(jiǎn)介

　　胡正榮，教授，博士生導(dǎo)師。中國(guó)傳媒大學(xué)廣播電視研究中心主任、中國(guó)傳媒大學(xué)教務(wù)處處長(zhǎng)。教育部學(xué)科發(fā)展與專業(yè)設(shè)置專家委員會(huì)委員、國(guó)家留學(xué)基金委評(píng)審會(huì)委員、勞動(dòng)人事部博士后工作站專家委員會(huì)委員、北京市新聞工作者協(xié)會(huì)理事、國(guó)際傳播學(xué)協(xié)會(huì)（ICA）會(huì)員、中國(guó)傳播學(xué)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)等。主要研究領(lǐng)域?yàn)閭鞑W(xué)理論、廣播電視傳播、媒介發(fā)展戰(zhàn)略、媒介制度與政策、媒介經(jīng)營(yíng)與管理、傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、新媒介等。講授課程有“新聞傳播學(xué)理論研究”、“傳播學(xué)基礎(chǔ)理論”、“媒介研究”等。主持并完成國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目、教育部人文社科重點(diǎn)研究基地重大項(xiàng)目、北京市社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目以及國(guó)家廣播電影電視總局人文社科項(xiàng)目多項(xiàng)。1991年獲“北京市優(yōu)秀青年教師”稱號(hào)，1995年獲“北京市優(yōu)秀青年骨干教師”稱號(hào)，1999年獲霍英東教育基金會(huì)資助科學(xué)研究，課題為“我國(guó)大眾傳播媒介管理創(chuàng)新體系研究”，2000年列為教育部“跨世紀(jì)優(yōu)秀人才”，2001年獲國(guó)務(wù)院政府特殊津貼。

圖書(shū)目錄

第一部分　媒介公共政策與制度變遷研究
　第一章　政府宏觀體制與媒介
　　第一節(jié)　體制轉(zhuǎn)軌下的政府職能轉(zhuǎn)變與媒介發(fā)展
　　第二節(jié)　政府與傳媒關(guān)系的重構(gòu)
　第二章　大眾傳媒規(guī)范體系之政策體系發(fā)展
　　第一節(jié)　媒介政策及我國(guó)媒介政策的歷史演進(jìn)
　　第二節(jié)　現(xiàn)行媒介政策執(zhí)行問(wèn)題分析
　　第三節(jié)　防范媒介政策規(guī)避與推動(dòng)媒介政策創(chuàng)新
　第三章　大眾傳媒規(guī)范體系之法規(guī)體系發(fā)展
　　第一節(jié)　我國(guó)大眾傳媒法規(guī)體系的歷史與現(xiàn)實(shí)
　　第二節(jié)　我國(guó)大眾傳媒法規(guī)體系發(fā)展的障礙分析
　　第三節(jié)　未來(lái)20年我國(guó)傳媒法制建設(shè)的戰(zhàn)略構(gòu)想
第二部分　21世紀(jì)初我國(guó)出版業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
　第一章　我國(guó)出版業(yè)的現(xiàn)狀分析
　　第一節(jié)　我國(guó)出版業(yè)的改革歷程
　　第二節(jié)　我國(guó)出版業(yè)的現(xiàn)狀
　第二章　對(duì)我國(guó)出版業(yè)現(xiàn)存問(wèn)題的分析
　　第一節(jié)　我國(guó)出版業(yè)現(xiàn)存的問(wèn)題
　　第二節(jié)　對(duì)改革思路與發(fā)展戰(zhàn)略的幾點(diǎn)思考
　第三章　21世紀(jì)初出版業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
　　第一節(jié)　出版業(yè)的發(fā)展環(huán)境分析
　　第二節(jié)　出版業(yè)產(chǎn)權(quán)變革
　　第三節(jié)　出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
第三部分　21世紀(jì)初我國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
　第一章　我國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析
　　第一節(jié)　報(bào)紙產(chǎn)業(yè)外部環(huán)境分析
　　第二節(jié)　報(bào)紙產(chǎn)業(yè)內(nèi)部狀況分析
　第二章　我國(guó)報(bào)紙公益事業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略
　　第二節(jié)　報(bào)紙公益事業(yè)的理念
　　第二節(jié)　報(bào)紙公益事業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)與職能
　　第三節(jié)　報(bào)紙公益事業(yè)的運(yùn)行與管理
　第三章　我國(guó)報(bào)紙產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展戰(zhàn)略
　　第一節(jié)　發(fā)行體制的創(chuàng)新
　　第二節(jié)　廣告經(jīng)營(yíng)機(jī)制創(chuàng)新
　　第三節(jié)　報(bào)紙的多元化經(jīng)營(yíng)
　　第四節(jié)　報(bào)紙的集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)
　　第五節(jié)　報(bào)紙的資本運(yùn)營(yíng)
第四部分　21世紀(jì)初我國(guó)期刊業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
　第一章　我國(guó)期刊業(yè)的發(fā)展特征
　　第一節(jié)　期刊出版發(fā)展迅速
　　第二節(jié)　期刊發(fā)行業(yè)取得突破性進(jìn)展
　　第三節(jié)　期刊廣告從起步到發(fā)展
　　……
第五部分　21世紀(jì)初我國(guó)廣播產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
第六部分　21世紀(jì)初我國(guó)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究
參考文獻(xiàn)