卓越營(yíng)銷：英國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)大獎(jiǎng)近年獲獎(jiǎng)案例集錦

　　百事可樂(lè)前總裁親自作序，市場(chǎng)營(yíng)銷界兩位泰斗級(jí)人物——英國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)主席和埃森哲全球商務(wù)咨詢總經(jīng)理合力編薦，濃縮眾多近年“營(yíng)銷協(xié)會(huì)大獎(jiǎng)”杰出案例及專家級(jí)評(píng)委的聰明睿智，向你展示如何通過(guò)卓越營(yíng)銷徹底改變企業(yè)命運(yùn)的尷尬秘訣?！艾F(xiàn)在，人們?cè)絹?lái)越清醒地認(rèn)識(shí)到，無(wú)論從戰(zhàn)略還是從戰(zhàn)術(shù)上講，優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)的成功與生存都起著至關(guān)重要的作用。但是，對(duì)于如何將營(yíng)銷理論正確地運(yùn)用到實(shí)踐之中，很多公司仍然不得其門而入，本書(shū)即是為此而作。它以簡(jiǎn)單實(shí)用而又極富趣味的筆調(diào)，向讀者展示了卓越營(yíng)銷策略是如何徹底改變眾多企業(yè)命運(yùn)的?！薄鳌た藙诘隆とR瑞奇（歐洲工商管理學(xué)院艾爾弗雷德·海尼根營(yíng)銷學(xué)教授）“本書(shū)沒(méi)有華而不實(shí)的深?yuàn)W理論和嘩眾取寵的所謂捷徑，它有的只是過(guò)硬的事實(shí)和引人入勝的案例。它向讀者提供了大量有價(jià)值的知識(shí)，可以讓任何營(yíng)銷計(jì)劃效益倍增?！薄R丁·薩瑞爾（WPP首席執(zhí)行官）市場(chǎng)營(yíng)銷是一門關(guān)于理念的藝術(shù)，而《卓越營(yíng)銷》講述的是造就偉業(yè)的優(yōu)秀理念。本書(shū)所選擇的公司都是勝利者，我們說(shuō)它們是勝利者，既指聲譽(yù)方面，又指商業(yè)方面。從聲譽(yù)方面來(lái)講，這些公司都創(chuàng)造了杰出的營(yíng)銷業(yè)績(jī)，獲得了營(yíng)銷協(xié)會(huì)大獎(jiǎng)；從商業(yè)方面來(lái)講，這些公司都付出了大量艱辛的努力，獲得了巨大的商業(yè)成就。它們來(lái)自不同的商業(yè)領(lǐng)域，甚至很可能就來(lái)自你所在的行業(yè)。本書(shū)由兩位市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)資深泰斗編著，濃縮了近年擔(dān)任大獎(jiǎng)評(píng)委的來(lái)自不同行業(yè)專家的聰明才智，它收集的資料都是來(lái)自最為著名的品牌和獲得巨大成功的公司。本書(shū)所涉及的商業(yè)領(lǐng)域極為廣泛，從普普通通的番茄醬到昂貴奢華的化妝品，無(wú)所不包。它揭示了當(dāng)今營(yíng)銷工作的理論精髓，文筆流暢自然，最為重要的是，它向我們展示了營(yíng)銷卓越獎(jiǎng)得主們所有的成功秘訣。還在為什么是卓越營(yíng)銷爭(zhēng)論不休嗎？本書(shū)將給你一個(gè)有說(shuō)服力的答案！本書(shū)內(nèi)容來(lái)自近幾年來(lái)“營(yíng)銷協(xié)會(huì)大獎(jiǎng)”的獲得者，該獎(jiǎng)項(xiàng)包括品牌行銷、機(jī)構(gòu)重組、顧客忠誠(chéng)、消費(fèi)者洞識(shí)、營(yíng)銷溝通以及全面營(yíng)銷成就等各個(gè)方面。能夠榮獲此大獎(jiǎng)的公司堪稱精英中的精英，如英國(guó)特易購(gòu)（Tesco）、日本豐田、聯(lián)合利華、英國(guó)燃?xì)夤?、英?guó)BBC電臺(tái)、微軟、英特布魯（INTERBREW）集團(tuán)和英國(guó)華特布雷德集團(tuán) 等。本書(shū)將詳細(xì)介紹這些獲獎(jiǎng)公司獲獎(jiǎng)之秘訣，包括案例本身的介紹、案例的更新和營(yíng)銷專家的評(píng)論等，每個(gè)案例之前都附有主要知識(shí)點(diǎn)，并配有圖解，以供讀者學(xué)習(xí)研究。

　　休·伯基特（Hugh Burkitt），英國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)執(zhí)行主席。英國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)是英國(guó)最大的資深行銷人員協(xié)會(huì)。在英國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)，他負(fù)責(zé)協(xié)會(huì)的“營(yíng)銷宣言”的推出，為潛在的市場(chǎng)總監(jiān)開(kāi)發(fā)了“行銷領(lǐng)袖計(jì)劃”，并創(chuàng)立“Panoramic Group”，獲“最佳營(yíng)銷獎(jiǎng)”。廣告業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)達(dá)30年之久.約翰·澤列（John Zeally），埃森哲全球商務(wù)咨詢總經(jīng)理，負(fù)責(zé)普通消費(fèi)品、零售、汽車和工業(yè)設(shè)備、交通運(yùn)輸、醫(yī)藥行業(yè)的管理工作，向著名企業(yè)高級(jí)執(zhí)行官提供咨詢，幫助他們發(fā)展公司業(yè)務(wù)，制定和實(shí)施公司業(yè)務(wù)改革方案。他的職業(yè)顧問(wèn)生涯從麥肯錫開(kāi)始，而后又在埃森哲咨詢公司任職。曾在很多領(lǐng)域如金融服務(wù)、食品飲料、消費(fèi)品和大宗零售業(yè)、休閑與保健以及歐洲、非洲、亞太地區(qū)和北美市場(chǎng)從事面向消費(fèi)者的事業(yè)，并為許多非營(yíng)利機(jī)構(gòu)提供營(yíng)銷咨詢服務(wù)，包括英國(guó)癌癥研究院、英國(guó)皇家莎士比亞公司以及公民權(quán)利機(jī)構(gòu)。約翰是營(yíng)銷協(xié)會(huì)特級(jí)會(huì)員，協(xié)會(huì)季刊《市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者》編輯委員會(huì)編委。他還是英國(guó)最權(quán)威的商業(yè)協(xié)會(huì)Worshipful Company of Marketers同業(yè)工會(huì)會(huì)員。