廣告設(shè)計(jì)

定　價(jià)：￥28.00

作　者：	鄭筱瑩編著
出版社：	上海人民美術(shù)出版社
叢編項(xiàng)：	中國(guó)高職院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)實(shí)用教材
標(biāo)　簽：	廣告

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ISBN：	9787532251360	出版時(shí)間：	2007-04-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16	頁(yè)數(shù)：	128	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　《中國(guó)高職院校藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)實(shí)用教材：廣告設(shè)計(jì)》將引導(dǎo)你成為高級(jí)設(shè)計(jì)應(yīng)用型人才！由25們名校教師，兩年精心編寫(xiě)、制作，旨在用最經(jīng)濟(jì)的價(jià)格，提供給廣大設(shè)計(jì)院校師生最多、最新、最實(shí)用的知識(shí)！廣告設(shè)計(jì)是一門(mén)實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，基于這點(diǎn)，本書(shū)調(diào)整了編寫(xiě)思路，根據(jù)高職高專(zhuān)學(xué)生的特點(diǎn)，以平面廣告的圖形、文字、編排、色彩等元素為研究重點(diǎn)，以廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意訓(xùn)練為主旨進(jìn)行編寫(xiě)，與同類(lèi)書(shū)相比，具有以下特點(diǎn)：1．本書(shū)提綱挈領(lǐng)地講述了廣告設(shè)計(jì)的各種原理，讓學(xué)生可以一目了然地掌握廣告設(shè)計(jì)中的知識(shí)點(diǎn)及創(chuàng)作技巧。2．書(shū)中收錄了大量的中外優(yōu)秀平面廣告的案例分析，拓展了學(xué)生的視野，為學(xué)生提供了豐富的創(chuàng)作素材。3．附錄中常用的廣告設(shè)計(jì)尺寸、規(guī)格、印刷等知識(shí)，具有非常實(shí)用的參考價(jià)值。

作者簡(jiǎn)介

　　鄭筱瑩，20O4年畢業(yè)于魯迅美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)系（獲碩士學(xué)位），現(xiàn)為中國(guó)美術(shù)學(xué)院綜合設(shè)計(jì)系教師，主要承擔(dān)平面設(shè)計(jì)和虛擬空間藝術(shù)設(shè)計(jì)等課程。近年來(lái)多次參加國(guó)家及省、部級(jí)設(shè)計(jì)展覽并獲獎(jiǎng)三次，共有多篇專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)論文分別發(fā)表于《裝飾》、《美苑》等專(zhuān)業(yè)刊物。 2005年獲中國(guó)美術(shù)學(xué)院青年教師基金，承擔(dān)和參與多項(xiàng)專(zhuān)業(yè)課題研究，出版著作有《西方現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史》（上海人民美術(shù)出版社）、《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》（黑龍江美術(shù)出版社）等。

圖書(shū)目錄

序
第一章廣告設(shè)計(jì)概論
　第一節(jié)　廣告的定義及其基本分類(lèi)
　第二節(jié)　廣告特征及其價(jià)值
第二章廣告設(shè)計(jì)簡(jiǎn)史
　第一節(jié)　原始形態(tài)的廣告
　第二節(jié)　廣告設(shè)計(jì)大眾傳播時(shí)期
　第三節(jié)　現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展時(shí)期
　第四節(jié)　當(dāng)代廣告的發(fā)展
第三章廣告設(shè)計(jì)的形態(tài)語(yǔ)言
　第一節(jié)　形象構(gòu)成的基礎(chǔ)——形態(tài)
　第二節(jié)　廣告設(shè)計(jì)中的形式美感
第四章廣告設(shè)計(jì)中的形象設(shè)計(jì)
　第一節(jié)　廣告設(shè)計(jì)中的圖形設(shè)計(jì)　
　第二節(jié)　廣告設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)
　第三節(jié)　廣告設(shè)計(jì)中的標(biāo)志設(shè)計(jì)
　第四節(jié)　廣告設(shè)計(jì)中的編排設(shè)計(jì)
第五章廣告形象的色彩設(shè)計(jì)
　第一節(jié)　色彩的審美心理　
　第二節(jié)　廣告形象的色彩搭配
　第三節(jié)　廣告設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)用原則
第六章廣告設(shè)計(jì)的程序及策劃
　第一節(jié)　市場(chǎng)調(diào)查與分析
　第二節(jié)　市場(chǎng)策略
　第三節(jié)　廣告策略
　第四節(jié)　創(chuàng)意的原則及特征
　第五節(jié)　創(chuàng)意定位及表現(xiàn)
第七章廣告設(shè)計(jì)的媒體應(yīng)用
　第一節(jié)　廣告媒體的作用及分類(lèi)
　第二節(jié)　招貼廣告設(shè)計(jì)
　第三節(jié)　報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)
　第四節(jié)　雜志廣告設(shè)計(jì)
　第五節(jié)　戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)
　第六節(jié)　電視廣告設(shè)計(jì)
　第七節(jié)　POP（店面促銷(xiāo)）廣告設(shè)計(jì)
　第八節(jié)　DM（直接郵寄）廣告設(shè)計(jì)
附1：廣告設(shè)計(jì)常用規(guī)格尺寸及常見(jiàn)開(kāi)本尺寸
附2：基本印刷知識(shí)
參考書(shū)目
后記