市場營銷學(xué)教程

第一篇 研究市場：市場環(huán)境與機(jī)會
叢書序
前言
第一章 市場營銷學(xué)導(dǎo)論
第一節(jié) 市場營銷的核心概念
第二節(jié) 企業(yè)導(dǎo)向與觀念
第三節(jié) 市場營銷管理
復(fù)習(xí)思考題
第二章 市場營銷環(huán)境
第一節(jié) 微觀營銷環(huán)境
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
復(fù)習(xí)思考題
第三章 購買行為分析
第一節(jié) 消費(fèi)者市場和購買行為
第二節(jié) 組織機(jī)構(gòu)市場和購買行為
復(fù)習(xí)思考題
第二篇 制定戰(zhàn)略：市場選擇與定位
第四章 市場細(xì)分與評價(jià)
第一節(jié) 市場細(xì)分的目的
第二節(jié) 市場細(xì)分的依據(jù)
第三節(jié) 有效細(xì)分的特征
第四節(jié) 對細(xì)分市場的評價(jià)
復(fù)習(xí)思考題
第五章 戰(zhàn)略選擇與確定
第一節(jié) 市場覆蓋戰(zhàn)略
第二節(jié) 營銷競爭戰(zhàn)略
第三節(jié) 市場定位和戰(zhàn)略確定
復(fù)習(xí)思考題
第三篇 戰(zhàn)術(shù)運(yùn)籌：規(guī)劃營銷組合
第六章 產(chǎn)品策略
第一節(jié) 整體產(chǎn)品的概念
第二節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)及其分析
第三節(jié) 產(chǎn)品生命周期及策略
第四節(jié) 產(chǎn)品組合與品牌包裝
復(fù)習(xí)思考題
第七章 價(jià)格策略
第一節(jié) 制定價(jià)格的基本方法
第二節(jié) 修訂價(jià)格的基本策略
第三節(jié) 變更價(jià)格的基本考慮
復(fù)習(xí)思考題
第八章 分銷渠道策略
第一節(jié) 分銷渠道功能與結(jié)構(gòu)
第二節(jié) 分銷渠道設(shè)計(jì)與管理
第三節(jié) 批發(fā)商與零售商
第四節(jié) 實(shí)體分配與物流管理
復(fù)習(xí)思考題
第九章 促銷策略
第一節(jié) 促銷概述
第二節(jié) 人員推銷策略
第三節(jié) 廣告策略
第四節(jié) 銷售促進(jìn)策略
……
第四篇 有效控制：調(diào)研、計(jì)劃與控制
第十章 信息調(diào)研和市場預(yù)測
第十一章 執(zhí)行和控制營銷活動(dòng)
參考文獻(xiàn)