網(wǎng)絡(luò)時代的品牌管理

序
前言
第一章 網(wǎng)絡(luò)時代的品牌管理
　一、品牌與品牌管理的意義
　二、互聯(lián)網(wǎng)的影響與地位
　三、互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)“C”營銷時代
　四、互聯(lián)網(wǎng)為品牌帶來的新機遇
　五、品牌管理的“二維空間”論
　六、互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)的品牌管理變革
第二章 網(wǎng)絡(luò)品牌的定位與確立
　一、網(wǎng)絡(luò)品牌的定位
　二、網(wǎng)絡(luò)品牌的命名策略
　三、網(wǎng)絡(luò)品牌的形象設(shè)計
　四、網(wǎng)站設(shè)計的策略和標準
第三章 網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展與傳播
　一、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點
　二、網(wǎng)絡(luò)品牌傳播應(yīng)注意的問題
　三、發(fā)展網(wǎng)絡(luò)品牌的幾種方法
　四、互聯(lián)網(wǎng)2.0時代的品牌策略
　五、在網(wǎng)絡(luò)空間增強品牌“黏性”的技巧
第四章網(wǎng)絡(luò)品牌構(gòu)建的核心問題
　一、互聯(lián)網(wǎng)“土著”品牌的啟示
　二、網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的關(guān)鍵理念
　三、網(wǎng)絡(luò)品牌建設(shè)的新4P理論
　四、網(wǎng)絡(luò)品牌塑造的誤區(qū)
第五章如何創(chuàng)建強勢的網(wǎng)絡(luò)品牌
　一、消費者主導的品牌
　二、誠信的品牌
　三、獨特的品牌（差異化品牌）
　四、消費者高度參與的品牌（相關(guān)度高的品牌）
　五、創(chuàng)新的品牌
　六、集中精力于自己的優(yōu)勢領(lǐng)域
　七、品牌合作與聯(lián)盟
第六章網(wǎng)絡(luò)品牌的管理與維護
一、二維空間的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
二、網(wǎng)絡(luò)品牌管理的“四步”理念
三、網(wǎng)絡(luò)品牌系統(tǒng)流程
四、網(wǎng)絡(luò)品牌的管理機構(gòu)
五、網(wǎng)絡(luò)品牌的維護
　六、網(wǎng)絡(luò)品牌的保護與有關(guān)法律
　七、網(wǎng)絡(luò)品牌文化
第七章 網(wǎng)絡(luò)品牌的調(diào)研與評估
參考書目