中國電視節(jié)目評估：理論與實踐

前言
第一部分 概念篇：電視節(jié)目評估的基本概念
第一節(jié) 有關(guān)觀眾的概念
一、受眾/觀眾
二、觀眾屬性
三、觀眾偏好
四、目標(biāo)觀眾
第二節(jié) 有關(guān)節(jié)目的概念
一、節(jié)目
二、節(jié)目要素
三、節(jié)目模式
四、節(jié)目品質(zhì)
第三節(jié) 有關(guān)價值和傳播效果的概念
一、價值
二、節(jié)目使用價值
三、節(jié)目交換價值
四、品牌
五、節(jié)目品牌價值
六、價值鏈
七、節(jié)目傳播效果
八、節(jié)目傳播效益
第四節(jié) 有關(guān)節(jié)目評估的概念
一、節(jié)目評價
二、節(jié)目評估
三、節(jié)目播前評估和節(jié)目播后評估
四、體系
五、節(jié)目評估體系
第二部分 指標(biāo)篇：電視節(jié)目評估的指標(biāo)
第一節(jié) 基于觀眾收視行為的節(jié)目評估指標(biāo)
一、到達(dá)率系列指標(biāo)
二、收視時間長度和段數(shù)系列指標(biāo)
三、觀眾忠實度系列指標(biāo)
四、收視率
五、市場份額
六、觀眾特征指標(biāo)
七、觀眾重疊和觀眾流動指標(biāo)
八、時段貢獻系列指標(biāo)
九、播出比重與收視比重
第二節(jié) 基于觀眾態(tài)度和社會影響的節(jié)目評估指標(biāo)
一、專家領(lǐng)導(dǎo)評分
二、節(jié)目知名度
三、節(jié)目滿意度
四、節(jié)目美譽度
五、節(jié)目期待度
……
第三部分 體系篇：電視節(jié)目評估體系的構(gòu)建
第四部分 經(jīng)驗篇：電視節(jié)目評估案例分析
第五部分 討論篇：國內(nèi)外電視節(jié)目評估研究現(xiàn)狀