醫(yī)藥市場調(diào)查與預(yù)測

總序
前言
第一章 概述
第一節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)與醫(yī)藥市場
第二節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)查的概念與分類
第三節(jié) 醫(yī)藥市場預(yù)測的概念和分類
第四節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)查與預(yù)測的作用
第五節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)查與預(yù)測在中國的發(fā)展與應(yīng)用
第二章 醫(yī)藥市場信息系統(tǒng)
第一節(jié) 醫(yī)藥市場信息的概念和特點(diǎn)
第二節(jié) 醫(yī)藥市場信息的功能與分類
第三節(jié) 醫(yī)藥市場信息系統(tǒng)的含義及構(gòu)成
第四節(jié) 醫(yī)藥市場信息系統(tǒng)的構(gòu)建
第三章 醫(yī)藥市場調(diào)查的內(nèi)容
第一節(jié) 醫(yī)藥市場宏觀環(huán)境調(diào)查
第二節(jié) 醫(yī)藥市場微觀環(huán)境調(diào)查
第三節(jié) 競爭對手調(diào)查
第四節(jié) 市場營銷組合要素調(diào)查
第五節(jié) 醫(yī)藥市場潛量測定
第四章 醫(yī)藥市場消費(fèi)行為分析
第一節(jié) 醫(yī)藥目標(biāo)市場戰(zhàn)略
第二節(jié) 醫(yī)藥消費(fèi)者市場及其購買行為分析
第三節(jié) 醫(yī)藥組織市場及其購買行為分析
第五章 醫(yī)藥市場調(diào)查設(shè)計(jì)
第一節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)查設(shè)計(jì)的概念與意義
第二節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)查的工作流程
第三節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)
第六章 醫(yī)藥市場文案調(diào)查法
第一節(jié) 醫(yī)藥市場文案調(diào)查的特點(diǎn)與功能
第二節(jié) 醫(yī)藥市場文案調(diào)查的程序與原則
第三節(jié) 醫(yī)藥市場文案調(diào)查資料的搜集
第七章 抽樣調(diào)查技術(shù)
第一節(jié) 抽樣與抽樣調(diào)查
第二節(jié) 抽樣調(diào)查流程
第三節(jié) 隨機(jī)抽樣技術(shù)
第四節(jié) 非隨機(jī)抽樣技術(shù)
第五節(jié) 樣本容量
第六節(jié) 抽樣中的誤差問題
第八章 問卷調(diào)查技術(shù)
第一節(jié) 問卷與問卷設(shè)計(jì)概述
第二節(jié) 問句設(shè)計(jì)技術(shù)
第三節(jié) 問句設(shè)計(jì)的原則
第四節(jié) 問卷結(jié)構(gòu)與問卷設(shè)計(jì)
第五節(jié) 態(tài)度測量技術(shù)及其應(yīng)用
第九章 醫(yī)藥市場實(shí)地調(diào)查法
第一節(jié) 訪問法
第二節(jié) 觀察法
第三節(jié) 實(shí)驗(yàn)調(diào)查法
第十章 調(diào)查資料處理與分析
第一節(jié) 市場調(diào)查資料的處理
第二節(jié) 變量序列及其編制
第三節(jié) 交叉列表技術(shù)
第四節(jié) 統(tǒng)計(jì)圖的應(yīng)用
第五節(jié) 市場調(diào)查資料主要統(tǒng)計(jì)指標(biāo)
第十一章 醫(yī)藥市場定性預(yù)測法技術(shù)
第一節(jié) 醫(yī)藥市場定性預(yù)測概述
第二節(jié) 因素分析法
第三節(jié) 專家意見集合法
第四節(jié) 專家會(huì)議法
第五節(jié) 德爾菲法
第十二章 醫(yī)藥市場定量預(yù)測技術(shù)
第一節(jié) 時(shí)間序列變動(dòng)類型分析
第二節(jié) 時(shí)間序列預(yù)測技術(shù)
第三節(jié) 直線趨勢延伸預(yù)測技術(shù)
第四節(jié) 季節(jié)變動(dòng)趨勢預(yù)測技術(shù)
第五節(jié) 回歸分析與預(yù)測
第十三章 醫(yī)藥市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告
第一節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告的格式
第二節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告的撰寫步驟
第三節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告撰寫應(yīng)注意的問題
第四節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)查與預(yù)測報(bào)告的呈遞方式
第十四章 醫(yī)藥市場調(diào)查與預(yù)測管理
第一節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)查與預(yù)測的參與者
第二節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)的類型
第三節(jié) 醫(yī)藥企業(yè)外部市場調(diào)查與預(yù)測專業(yè)機(jī)構(gòu)的選擇
第四節(jié) 醫(yī)藥市場調(diào)查與預(yù)測人員的管理
主要參考文獻(xiàn)