企業(yè)競爭理論與實務

第1章 企業(yè)競爭概論
第一節(jié) 企業(yè)和企業(yè)競爭
第二節(jié) 企業(yè)競爭理論的起源與發(fā)展
第三節(jié) 企業(yè)競爭的形式
第四節(jié) 企業(yè)競爭的規(guī)律
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第2章 企業(yè)競爭戰(zhàn)略
第一節(jié) 企業(yè)競爭戰(zhàn)略的內涵
第二節(jié) 競爭戰(zhàn)略理論的起源與發(fā)展
第三節(jié) 企業(yè)競爭戰(zhàn)略的構成和層次
第四節(jié) 三個基本競爭戰(zhàn)略
第五節(jié) 企業(yè)競爭戰(zhàn)略的選擇
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第3章 企業(yè)核心競爭力
第一節(jié) 企業(yè)競爭力
第二節(jié) 企業(yè)競爭力理論
第三節(jié) 企業(yè)核心競爭力的內涵與本質
第四節(jié) 企業(yè)核心競爭力的評估識別
第五節(jié) 企業(yè)核心競爭力的培育與管理
附錄：企業(yè)競爭力的評價指標及說明
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第4章 企業(yè)競爭決策
第一節(jié) 企業(yè)競爭決策的涵義
第二節(jié) 決策理論的演進
第三節(jié) 競爭決策方法及其應用
第四節(jié) 提高企業(yè)競爭決策水平
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第5章 企業(yè)競爭情報
第一節(jié) 競爭情報的基本概念
第二節(jié) 競爭情報活動的內容
第三節(jié) 競爭情報的收集與分析
第四節(jié) 企業(yè)競爭情報系統(tǒng)
第五節(jié) 我國競爭情報活動的現(xiàn)狀與問題
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第6章 企業(yè)市場競爭環(huán)境
第一節(jié) 市場競爭環(huán)境的概念
第二節(jié) 企業(yè)競爭環(huán)境的系統(tǒng)組織、
第三節(jié) 行業(yè)競爭環(huán)境分析
第四節(jié) 市場競爭對手分析
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第7章 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略
第一節(jié) 市場營銷戰(zhàn)略的概念和類型
第二節(jié) 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的制定
第三節(jié) 企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略管理
第四節(jié) 企業(yè)目標市場競爭策略
第五節(jié) 企業(yè)競爭定位與營銷策略
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第8章 價格競爭策略
第一節(jié) 價格與價格競爭
第二節(jié) 產品定價策略與步驟
第三節(jié) 價格調整與競爭
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第9章 商品競爭策略
第10章 服務競爭策略
第11章 形象和品牌策略
第12章 廣告競爭策略
第13章 全球化市場競爭策略
參考文獻
后記