旅游營(yíng)銷學(xué)

定　價(jià)：￥30.00

作　者：	方光羅主編
出版社：	中國(guó)商業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	21世紀(jì)高職高專規(guī)劃教材
標(biāo)　簽：	旅游學(xué)理論

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ISBN：	9787504454935	出版時(shí)間：	2005-10-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16	頁(yè)數(shù)：	313	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　隨著旅游業(yè)的發(fā)展，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，旅游營(yíng)銷在旅游企業(yè)發(fā)展中的地位越來(lái)越突出，有識(shí)之士們已充分認(rèn)識(shí)到在開(kāi)展旅游營(yíng)銷活動(dòng)中，要廣泛吸收現(xiàn)代旅游營(yíng)銷的研究成果，重視旅游營(yíng)銷理論和策略在旅游經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的指導(dǎo)作用?！堵糜螤I(yíng)銷學(xué)》正是從旅游實(shí)踐出發(fā)，在總結(jié)了無(wú)數(shù)旅游企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)旅游企業(yè)如何更好地開(kāi)展旅游營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行了系統(tǒng)的闡述，以揭示旅游營(yíng)銷活動(dòng)的基本規(guī)律?！堵糜螤I(yíng)銷學(xué)》包括旅游營(yíng)銷基本理論及旅游營(yíng)銷策略。具體內(nèi)容由以下幾個(gè)方面構(gòu)成：旅游市場(chǎng)及旅游市場(chǎng)營(yíng)銷的基本概念、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷觀念、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境、旅游者購(gòu)買行為分析、旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位、旅游產(chǎn)品策略、旅游定價(jià)策略、旅游銷售渠道策略、旅游促銷策略、旅游營(yíng)銷策劃、旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程和國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷等。為了適應(yīng)高職旅游專業(yè)教學(xué)需要，本書(shū)力求做到以下兩條：一是重視職教性特點(diǎn)。教材內(nèi)容盡可能結(jié)合旅游營(yíng)銷實(shí)踐的需要，在理論分析的基礎(chǔ)上，列舉了許多旅游企業(yè)成功的實(shí)例，并在每一章后附有案例分析，讓學(xué)生在學(xué)習(xí)中易學(xué)易懂，盡快掌握旅游營(yíng)銷的基本方法與技巧。二是教材內(nèi)容上的前瞻性。在編寫(xiě)中注意觀察旅游市場(chǎng)的新變化，積極探索旅游企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的新方法和新經(jīng)驗(yàn)，了解國(guó)家旅游新政策與新法規(guī)，廣泛借鑒和吸收國(guó)內(nèi)外旅游營(yíng)銷的最新研究成果，使教材內(nèi)容緊跟時(shí)代的發(fā)展，更好地指導(dǎo)旅游企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)。本教材不僅可作為旅游專業(yè)、營(yíng)銷專業(yè)、餐旅管理和服務(wù)專業(yè)的教學(xué)用書(shū)，也可作為廣大旅游從業(yè)人員的自學(xué)用書(shū)，相信能為他們科學(xué)開(kāi)展旅游營(yíng)銷活動(dòng)提供切實(shí)的幫助。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《旅游營(yíng)銷學(xué)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

前言
第一章　緒論
第一節(jié)　現(xiàn)代旅游
第二節(jié)　旅游市場(chǎng)
第三節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷
第四節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷組合
第五節(jié)　旅游營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和研究?jī)?nèi)容
【案例討論題】
復(fù)習(xí)思考題
第二章　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
　第一節(jié)　旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
　第二節(jié)　旅游市場(chǎng)宏觀環(huán)境分析
　第三節(jié)　旅游市場(chǎng)微觀環(huán)境分析
　第四節(jié)　旅游營(yíng)銷環(huán)境分析及對(duì)策
　【案例討論題】
　復(fù)習(xí)思考題
第三章　旅游者購(gòu)買行為分析
　第一節(jié)　旅游者的需要
　第二節(jié)　旅游者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)
　第三節(jié)　旅游者購(gòu)買行為
　第四節(jié)　旅游市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
　【案例討論題】
　復(fù)習(xí)思考題
第四章　旅游市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)定位
　第一節(jié)　旅游市場(chǎng)細(xì)分
　第二節(jié)　旅游目標(biāo)市場(chǎng)的選擇
　第三節(jié)　旅游目標(biāo)市場(chǎng)定位策略
　第四節(jié)　旅游市場(chǎng)開(kāi)拓策略
　【案例討論題】
　復(fù)習(xí)思考題
第五章　旅游產(chǎn)品策略
　第一節(jié)　旅游產(chǎn)品概述
　第二節(jié)　旅游產(chǎn)品生命周期及其營(yíng)銷策略
　第三節(jié)　旅游產(chǎn)品組合策略
　第四節(jié)　旅游新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略
　第五節(jié)　旅游產(chǎn)品品牌策略
　【案例討論題】
　復(fù)習(xí)思考題
第六章　旅游定價(jià)策略
　第一節(jié)　旅游定價(jià)概述
　第二節(jié)　旅游定價(jià)的依據(jù)
　第三節(jié)　旅游企業(yè)定價(jià)方法
　第四節(jié)　旅游企業(yè)定價(jià)策略
　第五節(jié)　旅游企業(yè)價(jià)格調(diào)整策略
　【案例討論題】
　復(fù)習(xí)思考題
第七章　旅游銷售渠道策略
　第一節(jié)　旅游銷售渠道概述
　第二節(jié)　旅游中間商
　第三節(jié)　旅游銷售渠道的設(shè)計(jì)
　第四節(jié)　旅游銷售渠道的管理
　【案例討論題】
　復(fù)習(xí)思考題
第八章　旅游促銷策略
　第一節(jié)　旅游促銷概述
　第二節(jié)　旅游廣告策略
　第三節(jié)　旅游營(yíng)業(yè)推廣策略
　第四節(jié)　旅游營(yíng)銷公關(guān)策略
　第五節(jié)　旅游企業(yè)的人員推銷策略
　第六節(jié)　旅游印刷品
　【案例討論題】
　復(fù)習(xí)思考題
第九章　旅游營(yíng)銷策劃
第十章　旅游企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程
第十一章　國(guó)際旅游市場(chǎng)營(yíng)銷