標志設(shè)計

第1章　標志概述
　1.1 標志設(shè)計的意義及價值
1.1.1 標志設(shè)計的概念
1.1.2 標志設(shè)計的意義
1.1.3　標志設(shè)計的價值
　1.2 標志的歷史與發(fā)展趨勢
1.2.1 原始圖騰與標記
1.2.2 國外標志設(shè)計的歷史
1.2.3　標志設(shè)計的發(fā)展趨勢
　1.3 標志設(shè)計的基本原則與審美特性
1.3.1 標志設(shè)計的基本原則
1.3.2 標志設(shè)計的審美特性
　1.4 標志設(shè)計師的素質(zhì)與能力
　思考題
第2章　標志的功能與類別
　2.1 標志的功能
　 2.1.1 標志的識別功能
　 2.1.2 標志的傳播功能
　 2.1.5 標志的交流功能
　 2.1.4 標志的審美功能
　 2.1.5 標志的引導(dǎo)功能
　 2.1.6 標志的安全保護功能
　2.2　標志的類別特征
2.2.1 標志的使用功能
2.2.2　標志設(shè)計的構(gòu)成形式
　2.3 商標標志設(shè)計的基本要素
　2.4　標志的演變與改良設(shè)計
　思考題
第3章　標志設(shè)計程序
　3.1 企業(yè)設(shè)計項目、目標和調(diào)查分析
　3.2 市場調(diào)研
　3.3　制定設(shè)計計劃
　3.4　名稱的確定
　3.5　標志設(shè)計定位
3.5.1 設(shè)計定位是時代發(fā)展的趨勢
3.5.2　標志設(shè)計定位的重要性
3.5.3 標志設(shè)計定位必須把握好的關(guān)系
3.5.4 標志設(shè)計定位的幾個方面
　3.6　標志設(shè)計構(gòu)思
　3.7 標志設(shè)計草圖階段
　3.8　標志制圖規(guī)范
　思考題
第4章　標志設(shè)計創(chuàng)意
　4.1 創(chuàng)意的概念
　4.2　標志創(chuàng)意設(shè)計思考
　4.3 標志創(chuàng)意主題的確定
　4.4　標志創(chuàng)意的思維方法
　 4.4.1 創(chuàng)造性思維的類型
　 4.4.2 創(chuàng)造性思維的模式　
　思考題
第5章　標志設(shè)計的造型表現(xiàn)
　5.1 標志設(shè)計的形式美法則
　 5.1.1 抽象與簡化
　5.1.2 突出與夸張
　 5.1.3　適形
　 5.1.4　均衡與對稱
　 5.1.5 節(jié)奏與韻律
　 5.1.6 變化與統(tǒng)一
　5.2 標志形態(tài)設(shè)計的表現(xiàn)形式
　5.3 標志的色彩表現(xiàn)
　 5.3.1 色彩與心理
　 5.3.2 標志色彩的選擇
　 5.3.3 標志色彩的分類
　 5.5.4 標志色彩的應(yīng)用規(guī)范
　思考題
第6章　標志設(shè)計的風格特點
　6.1 中國傳統(tǒng)藝術(shù)風格
　 6.1.1 傳統(tǒng)圖案風格
　 6.1.2 民間剪紙藝術(shù)風格
　 6.1.3 書法藝術(shù)風格
　 6.1.4 篆刻藝術(shù)風格
　6.2 品牌商標的國際化
　思考題
第7章　標志與品牌、應(yīng)用、企業(yè)形象
第8章　標志圖形創(chuàng)意案例剖析
第9章　中外優(yōu)秀標志設(shè)計欣賞
附錄　中華人民共和國商標法
參考文獻