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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　在我們看來(lái)，資本運(yùn)營(yíng)的目的是要用資本去獲取更多的貨幣，所以，它不拘方式，不拘途徑。什么形態(tài)能使資本增值，它就可以轉(zhuǎn)換為什么形態(tài)；什么途徑能夠使資本增值，它就采取什么途徑。但不管資本轉(zhuǎn)換成什么形態(tài)，也不管資本運(yùn)營(yíng)采取什么途徑，從資本運(yùn)營(yíng)的實(shí)現(xiàn)方式來(lái)說(shuō)，都必須通過(guò)市場(chǎng)。這里所說(shuō)的市場(chǎng)，包括產(chǎn)品市場(chǎng)、消費(fèi)市場(chǎng)，而不是簡(jiǎn)單的局限在資金市場(chǎng)和證券市場(chǎng)上。而且即使投入到資金市場(chǎng)或證券市場(chǎng)上的資本，最終也要進(jìn)入產(chǎn)品市場(chǎng)和消費(fèi)市場(chǎng)中去。所以，作為資本運(yùn)營(yíng)，決不是僅僅就資本本身的增值而言的。從整個(gè)社會(huì)的宏觀來(lái)看，資本運(yùn)營(yíng)最終要在產(chǎn)品和消費(fèi)上才能得到實(shí)現(xiàn)。產(chǎn)品消費(fèi)的轉(zhuǎn)向迫使資本的投資轉(zhuǎn)向，資本的生存能力再?gòu)?qiáng)也一定拗不過(guò)消費(fèi)者。所以，資本只能服從于市場(chǎng)，而不是市場(chǎng)服從于資本。就是說(shuō)，在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)生活中，資本采取什么樣的形態(tài)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，取決于市場(chǎng)，而不取決于資本的持有者。資本的持有者只能根據(jù)市場(chǎng)的變化情況，順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的價(jià)值規(guī)律、供求規(guī)律和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律的要求，去考慮資本運(yùn)營(yíng)的具體形式。

作者簡(jiǎn)介

　　嚴(yán)三九，畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院，獲新聞學(xué)博士學(xué)位，現(xiàn)為華東師范大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、教授、博士生導(dǎo)師，華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副院長(zhǎng)，學(xué)校新聞傳播學(xué)學(xué)科帶頭人之一；教育部新聞學(xué)科教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員，中國(guó)傳播學(xué)會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)廣播電視學(xué)會(huì)常務(wù)理事，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)主持人委員會(huì)常委，中國(guó)體育傳播學(xué)會(huì)常務(wù)理事，上海市品牌促進(jìn)會(huì)專家委員會(huì)首批專家委員，《中國(guó)財(cái)經(jīng)傳媒人》特約媒體顧問(wèn)，上?！秱髅街鲝垺访襟w顧問(wèn)，上海文廣新聞傳媒集團(tuán)博士后流動(dòng)站首批專家；獲得上海市“曙光學(xué)者”，教育部“新世紀(jì)優(yōu)秀人才”稱號(hào)。一直從事新聞傳播學(xué)的教學(xué)研究和實(shí)踐工作，出版著作（含合著）八部，發(fā)表論文四十多篇，撰寫(xiě)一百多萬(wàn)字的新聞稿件，承擔(dān)、完成省部級(jí)以上項(xiàng)目五項(xiàng)，獲得省部級(jí)以上獎(jiǎng)勵(lì)三項(xiàng)。

圖書(shū)目錄

引言
上篇資本運(yùn)營(yíng)：中國(guó)傳媒業(yè)發(fā)展的必然選擇
　第一章　中國(guó)傳媒資本運(yùn)營(yíng)的背景：適應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化和應(yīng)對(duì)人世后的挑戰(zhàn)
　　第一節(jié)　經(jīng)濟(jì)全球化和世界傳媒業(yè)的兼并重組浪潮
　　第二節(jié)　入世后傳媒業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)
　第二章　中國(guó)傳媒開(kāi)展資本運(yùn)營(yíng)的必然性和迫切性
　　第一節(jié)　傳媒開(kāi)展資本運(yùn)營(yíng)的理論依據(jù)和現(xiàn)實(shí)需要
　　第二節(jié)　資本運(yùn)營(yíng)：傳媒業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急
中篇中國(guó)傳媒資本運(yùn)營(yíng)啟動(dòng)以來(lái)的形勢(shì)和問(wèn)題
　第三章　業(yè)外資本進(jìn)人中國(guó)傳媒業(yè)和傳媒資本運(yùn)營(yíng)形式
　　第一節(jié)　業(yè)外資本已進(jìn)入傳媒業(yè)
　　第二節(jié)　當(dāng)前傳媒資本運(yùn)營(yíng)的主要形式
　第四章　中國(guó)傳媒類上市公司情況分析
　　第一節(jié)　傳媒類上市公司的基本情況
　　第二節(jié)　傳媒類上市公司的主要運(yùn)作方式和資本投向情況
　　第三節(jié)　令人關(guān)注的有線網(wǎng)絡(luò)概念股票
　　第四節(jié)　傳媒業(yè)在資本市場(chǎng)上的發(fā)展前景分析
　第五章　中國(guó)傳媒資本運(yùn)營(yíng)存在問(wèn)題分析
　　第一節(jié)　“傳媒與資本聯(lián)姻”案例分析
　　第二節(jié)　傳媒資本運(yùn)營(yíng)存在的問(wèn)題分析
　　第三節(jié)　傳媒資本運(yùn)營(yíng)認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)
下篇中國(guó)傳媒進(jìn)行資南運(yùn)營(yíng)的方略舉要
　第六章　構(gòu)建中國(guó)傳媒資本運(yùn)營(yíng)的思想現(xiàn)實(shí)環(huán)境與政府宏觀管理體系
　　第一節(jié)　傳媒資本運(yùn)營(yíng)的思想認(rèn)識(shí)辨析
　　第二節(jié)　發(fā)揮政府在傳媒資本運(yùn)營(yíng)中的宏觀調(diào)控作用
　　第三節(jié)　傳媒業(yè)與現(xiàn)代企業(yè)制度和資本市場(chǎng)
　第七章　當(dāng)前中國(guó)傳媒開(kāi)展資本運(yùn)營(yíng)的應(yīng)對(duì)策略
　　第一節(jié)　傳媒資本運(yùn)營(yíng)的前提：編輯權(quán)和經(jīng)營(yíng)權(quán)的相對(duì)分離
　　第二節(jié)　當(dāng)前傳媒融資的有效途徑
　　第三節(jié)　實(shí)現(xiàn)傳媒與資本市場(chǎng)互動(dòng)雙贏
　　第四節(jié)　傳媒業(yè)與資本市場(chǎng)融合趨勢(shì)分析
　　第五節(jié)　傳媒資本運(yùn)營(yíng)警示
　第八章　資本運(yùn)營(yíng)與建構(gòu)中國(guó)特色的傳媒集團(tuán)公司治理結(jié)構(gòu)
　　第一節(jié)　傳媒集團(tuán)公司治理結(jié)構(gòu)的特殊性
　　第二節(jié)　傳媒集團(tuán)公司治理結(jié)構(gòu)存在問(wèn)題分析
　　第三節(jié)　建構(gòu)中國(guó)特色的傳媒集團(tuán)公司治理結(jié)構(gòu)
　第九章　資本運(yùn)營(yíng)與打造中國(guó)傳媒集團(tuán)核心競(jìng)爭(zhēng)力
　　第一節(jié)　什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力
　　第二節(jié)　在資本運(yùn)營(yíng)過(guò)程中培育傳媒集團(tuán)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
　第十章　資本運(yùn)營(yíng)與中國(guó)傳媒集團(tuán)財(cái)務(wù)管理創(chuàng)新
　　第一節(jié)　傳媒集團(tuán)財(cái)務(wù)管理存在問(wèn)題分析
　　第二節(jié)　傳媒集團(tuán)財(cái)務(wù)狀況的監(jiān)測(cè)分析
　　……
　第十一章　資本運(yùn)營(yíng)與中國(guó)傳媒投資銀行家
結(jié)束語(yǔ)
附錄：案例分析
參考文獻(xiàn)
后記