正在消失的報(bào)紙：如何拯救信息時(shí)代的新聞業(yè)

　　三十多年來，新聞報(bào)紙一直以緩慢卻穩(wěn)定的速度流失著讀者。究其根源，新信息技術(shù)尤其是因特網(wǎng)及其對(duì)公眾時(shí)間的激烈爭(zhēng)奪，導(dǎo)致了報(bào)紙讀者的分流。在《正在消失的報(bào)紙：如何拯救信息時(shí)代的新聞業(yè)》中，菲利普·邁耶提供了一種看待報(bào)業(yè)公司的新模型。他通過分析傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何賺錢和廣告主如何做決定，向報(bào)業(yè)集團(tuán)提供了一種幫助報(bào)業(yè)走出困境的模型——影響力模型：報(bào)紙產(chǎn)生兩種影響，一種是不用于出售的社會(huì)影響，另一種是用于出售的商業(yè)影響，或促使消費(fèi)者下決心購(gòu)買的影響。邁耶認(rèn)為，新聞工作者不是在從事新聞業(yè)，甚至也不是信息業(yè)，而是“影響業(yè)”。他稱這個(gè)模型的美妙之處在于它為新聞業(yè)的卓越性提供了經(jīng)濟(jì)上的合理性。邁耶分析和描述了過去使報(bào)業(yè)運(yùn)作的各種因素，并通過有關(guān)新聞產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)商業(yè)成功的影響效應(yīng)方面的數(shù)據(jù)，探討了如何利用社會(huì)影響力來提升商業(yè)價(jià)值的途徑。書中，邁耶的分析精辟，論述生動(dòng)，他與報(bào)業(yè)公司總裁及業(yè)內(nèi)分析專家的對(duì)話，精彩、透徹。邁耶在《正在消失的報(bào)紙：如何拯救信息時(shí)代的新聞業(yè)》中所闡述的觀點(diǎn)，對(duì)新聞學(xué)院的老師、學(xué)生以及業(yè)界人士，都具有重要的借鑒價(jià)值，是不可多得的新聞?lì)愖x物。

　　菲利普·邁耶，美國(guó)北卡羅來納大學(xué)新聞學(xué)與大眾傳播學(xué)院教授，擔(dān)任奈特基金會(huì)資助的新聞學(xué)奈特講座一職。曾就職于邁阿密先驅(qū)報(bào)、阿克倫燈塔報(bào)、奈特—里德報(bào)業(yè)集團(tuán)、美國(guó)視通公司等。合著有《公共新聞評(píng)定》《報(bào)紙如何生存：一名編輯的市場(chǎng)研究指南》等。