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內(nèi)容簡介

　　筆者作為中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員，長期從事平面廣告創(chuàng)意設(shè)計的研究及實戰(zhàn)工作，并在十余年的廣告設(shè)計教學工作中積累了比較豐富的經(jīng)驗。在本書中，筆者綜合運用設(shè)計藝術(shù)、傳播、廣告等相關(guān)學科專業(yè)的知識，主要以平面廣告的創(chuàng)意思維、法則、表現(xiàn)方式及平面廣告圖形、文字、色彩等構(gòu)成要素的創(chuàng)意設(shè)計為重點，結(jié)合平面廣告不同媒體的創(chuàng)意設(shè)計，較為系統(tǒng)地闡述了平面廣告創(chuàng)意、設(shè)計表現(xiàn)的新思路及新方法。在本書中，筆者收集了大量中外經(jīng)典平面廣告作品及在教學過程中所收集的部分學生優(yōu)秀平面廣告作品，并力求通過對這些作品的解讀，擴大讀者的視野，進而整體提升廣告從業(yè)人員的實際設(shè)計能力和創(chuàng)意水準。本書既可作為廣告從業(yè)人員進行廣告創(chuàng)意設(shè)計的重要參考資料，也可作為設(shè)計藝術(shù)及新聞傳播類學科專業(yè)相關(guān)課程的教學用書。

作者簡介

暫缺《現(xiàn)代平面廣告創(chuàng)意設(shè)計》作者簡介

圖書目錄

第一部分　現(xiàn)代平面廣告概述
　一、現(xiàn)代平面廣告的定義及發(fā)展趨勢
　二、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素
　三、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的觀念及原則
　四、現(xiàn)代平面廣告設(shè)計的程序
第二部分　現(xiàn)代平面廣告的創(chuàng)意
　一、現(xiàn)代平面廣告創(chuàng)意的基本理論
　二、現(xiàn)代平面廣告的創(chuàng)意思維
　三、現(xiàn)代平面廣告的創(chuàng)意法則
　四、現(xiàn)代平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)方式
第三部分現(xiàn)代平面廣告構(gòu)成要素創(chuàng)意設(shè)計
　一、現(xiàn)代平面廣告圖形創(chuàng)意設(shè)計
　二、現(xiàn)代平面廣告文字創(chuàng)意設(shè)計
　三、現(xiàn)代平面廣告色彩創(chuàng)意設(shè)計
第四部分　現(xiàn)代平面廣告編排創(chuàng)意設(shè)計
一、現(xiàn)代平面廣告編排設(shè)計的原則
　二、現(xiàn)代平面廣告編排設(shè)計的形式
　三、現(xiàn)代平面廣告文字編排創(chuàng)意設(shè)計
　四、現(xiàn)代平面廣告圖形編排創(chuàng)意設(shè)計
第五部分現(xiàn)代平面廣告媒體創(chuàng)意設(shè)計
　一、現(xiàn)代報紙媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計
　二、現(xiàn)代雜志媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計
　三、現(xiàn)代戶外平面媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計
　四、現(xiàn)代DM媒體廣告創(chuàng)意設(shè)計
第六部分　現(xiàn)代平面廣告創(chuàng)意設(shè)計案例解析
　一、平面廣告創(chuàng)意設(shè)計教學實例解析
　二、世界優(yōu)秀平面廣告創(chuàng)意作品解析