筆者作為中國廣告協會學術委員會委員，長期從事平面廣告創(chuàng)意設計的研究及實戰(zhàn)工作，并在十余年的廣告設計教學工作中積累了比較豐富的經驗。在本書中，筆者綜合運用設計藝術、傳播、廣告等相關學科專業(yè)的知識，主要以平面廣告的創(chuàng)意思維、法則、表現方式及平面廣告圖形、文字、色彩等構成要素的創(chuàng)意設計為重點，結合平面廣告不同媒體的創(chuàng)意設計，較為系統(tǒng)地闡述了平面廣告創(chuàng)意、設計表現的新思路及新方法。在本書中，筆者收集了大量中外經典平面廣告作品及在教學過程中所收集的部分學生優(yōu)秀平面廣告作品，并力求通過對這些作品的解讀，擴大讀者的視野，進而整體提升廣告從業(yè)人員的實際設計能力和創(chuàng)意水準。本書既可作為廣告從業(yè)人員進行廣告創(chuàng)意設計的重要參考資料，也可作為設計藝術及新聞傳播類學科專業(yè)相關課程的教學用書。
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