誠品副作用

定　價：￥39.80

作　者：	（中國臺灣）李欣頻
出版社：	電子工業(yè)出版社
叢編項：	李欣頻廣告系列
標(biāo)　簽：	發(fā)行

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ISBN：	9787121050831	出版時間：	2007-10-01	包裝：	平裝
開本：	24	頁數(shù)：	197	字?jǐn)?shù)：

內(nèi)容簡介

　　“文案天后”李欣頻，7年出了26本書，包括臺灣史上銷最最好的廣告文案作品集，她以絕美的詩意文案，成功打造“誠品書店”，見證其成為臺灣舉世聞名的文化地標(biāo)。本書更收錄其2005：2007年最新誠品文案作品，大陸領(lǐng)先港臺地區(qū)，首度完整曝光！知名傳媒人梁冬、前臺灣奧美廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)葉旻振、香港知名創(chuàng)意人歐陽應(yīng)霽、臺灣知名文化評論人南方朔、北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長陳剛、奧美中國區(qū)董事長莊淑芬、《城市畫報》副主編黎文、麥肯光明廣告有限公司SGM WORKS總經(jīng)理莫康孫、臺灣著名詩人羅智成、龍之媒廣告書店董事長徐智明……兩岸三地文化圈、時尚界精英首次齊聲推薦，人手一本的廣告圣經(jīng)。李欣頻是年輕一代華人廣告圈中的佼佼者，她延續(xù)了傳統(tǒng)文案的精髓，并進(jìn)行創(chuàng)新，逐漸形成了自己獨特的風(fēng)格。——陳剛（北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長·博士生導(dǎo)師）在我眼里，李欣頻在文字的高速公路上，已經(jīng)早已拋離了對手；所以，她似乎更愿意在一個狹窄的舞臺上，去優(yōu)雅地旋轉(zhuǎn)出難度高超的舞步。但是，她跳得并不高深莫測，她只是從生活的平淡無奇里，給自己加上一雙藝文的翅膀，便輕輕地從日常的平靜里，躍上了一霎那的文字高潮。連同閱讀她文字的人，一同墜入了美好的享受?！栉?（《城市畫報》副主編·iMart 創(chuàng)意市集發(fā)起人之一）精心創(chuàng)造的廣告，比粗制濫造的文學(xué)高；有良知的廣告人，比沒良知的作家道德。一本好書就像強勢貨幣，能讓心靈富有，因為惜墨如金，所以字字珠璣。蘇格拉底說，沒有經(jīng)過熬夜寫出來的文章不值得一看；顯然這本書必定是無數(shù)個失眠的夜晚結(jié)晶而成的。羅蘭？巴特說：閱讀上的爽和做愛一樣，閱讀李欣頻的文案作品，讓人非常容易上癮，精神上爽快兩次。——葉旻振（前臺灣奧美廣告公司執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)）文學(xué)式的文案，誠品創(chuàng)意超完美的詮釋者?！ぃㄕ\品書店協(xié)理）李欣頻作品所鮮明呈現(xiàn)的新寫作浪潮正是這樣：年輕世代的創(chuàng)作者，正帶著未經(jīng)“文學(xué)”規(guī)范、或不曾被“文學(xué)”規(guī)范到的態(tài)度與作品，繞過文學(xué)本質(zhì)，向潰不成軍的文字書寫傳統(tǒng)傳達(dá)了“支持”或“篡奪”的訊息……——羅智成（詩人）從廣告文案到長篇寫作，李欣頻實現(xiàn)了跨越性的創(chuàng)意延續(xù)。在她筆下，文字可以涵蓋世間的任何事物與道理，而其中，廣告文案只是一個起點，并不是所有?！祵O（麥肯光明廣告有限公司SGM WORKS總經(jīng)理）作家紛紛上電視節(jié)目打廣告，廣告人紛紛在廣告上偷渡文學(xué)欲變成作家。李欣頻的文案作品，就是廣告文學(xué)化的典型例子。她用自己的思辨張力和另類美感，見證了臺灣“誠品書店”一路的傳奇歷程。跟“誠品”的十幾年緣分，亦成就了李欣頻臺灣“文案天后”的地位。你即將翻開的，不僅是一個處處布滿陷阱的文字迷宮，更是一個折射臺灣社會生活面面觀的讀本。你即將認(rèn)識的李欣頻，不僅是一個會寫絕美文案的廣告人，更是一個橫跨廣告、創(chuàng)意、教育、旅行、美食、網(wǎng)路、建筑、愛情、靈修……的創(chuàng)意生活家。

作者簡介

　　李欣頻，貓科獅子座A型。月亮在射手，上升在水瓶。臺灣政大廣告研究所碩士?，F(xiàn)就讀北京大學(xué)博士班。曾任廣告公司文案、誠品書店特約文案。宏基數(shù)位藝術(shù)中心特約文案創(chuàng)意?！V告作品包括：中興百貨、遠(yuǎn)東百貨、誠品書店、誠品商場、宏基數(shù)位藝術(shù)中心、富邦藝術(shù)基金會、臺新銀行玫瑰卡、臺北藝術(shù)節(jié)、鶯歌陶瓷博物館、統(tǒng)一企業(yè)、雅虎奇摩……　曾為聯(lián)合報、廣告雜志、香港ZIP雜志、皇冠雜志、TVBS周刊、ELLE雜志、MEN’SUNO雜志、北京費加洛雜志等專欄作家?！∨_灣科技大學(xué)、中原大學(xué)、臺北大學(xué)、成功大學(xué)、學(xué)學(xué)文創(chuàng)、誠品信義講堂……關(guān)于廣告、旅行、創(chuàng)意、創(chuàng)作、出版課程之講師。連續(xù)四屆廣告流行語金句獎評審、廣告金句創(chuàng)作比賽評審、誠品文案獎評審、南瀛獎動畫類評審、董氏基金會大學(xué)筑夢計劃決選評審、TWNIC第五屆網(wǎng)頁設(shè)計大賽決選評審委員?！?004年數(shù)字時代雜志選為臺灣百大創(chuàng)意人之一?！√煜逻h(yuǎn)見文化事業(yè)群之《30雜志》2006年9月號，選為創(chuàng)意達(dá)人之一?！∩⑽淖髌繁皇珍浻凇吨腥A現(xiàn)代文學(xué)大系》散文卷。接受過各大媒體專訪，如中國時報、聯(lián)合報、中天電視臺、中視、飛碟電臺、遠(yuǎn)見雜志等。已經(jīng)旅行過東西北歐、希臘、東北非、杜拜、印度等36個國家。

圖書目錄

A、舊書·舊貨·舊感情

要完成一件地道有舊衣質(zhì)感的服裝，要等十年。
我想開始設(shè)計“時間”，比方設(shè)計舊衣、舊物、舊家具……
所有可以包含“時間”的舊對象。
　　　　　　　　 ——日本服裝設(shè)計師山本耀司

誠品臺北天母店跳蚤市場文案：用過即棄的愛情
誠品敦南店舊書拍賣會：過期的舊書·不過期的求知欲

B、喜新·念舊·移館別戀
舊愛是負(fù)擔(dān)、新歡是解放；
舊衣要回收、新裝有看頭；
舊友談交情、新友要投資；
舊屋有回憶、新家有期待。

舊的不去，新的不來，
所有舊的人事物還沒消失，
都留在隨時隨地的想念里……

1995年9—10月·臺北誠品敦南店遷館：誠品敦南店·秋天搬家啟事錄

C、店·誕生·創(chuàng)世紀(jì)

這個城市還很新，很多東西還沒有名字。誠品書店，以欲望別，而非物品別分類，一個盛產(chǎn)心靈糧食的精神集散地，開始于臺北敦化南路、仁愛路口，1989年迄今。
劇場、舞蹈、繪畫、攝影、面具、紀(jì)錄片、舊書拍賣、古書交易……所有關(guān)于宗教的、性別的、節(jié)慶的、非節(jié)慶的，都?xì)g迎東區(qū)的知識勞動者、中產(chǎn)階級、另類文化迷、無產(chǎn)階級的流浪藝術(shù)家、非真理教徒的精神狂熱者，自主地在誠品書店集結(jié)，或是事先不張揚地秘密前來。

早上11點至晚上10點，這里都有臺北最新的事件發(fā)生。

1995年·誠品敦南店新館臨時賣場：臨時之必要
1996年·誠品敦南新館開幕：9999種繁衍生活的創(chuàng)意方式
誠品敦南店周年慶·兒童館開幕：有夢就是孩子·新兒童樂園十月開張
誠品高雄漢神店開幕：華洋共處的高雄，變得很上海
誠品書店高雄SOGO店開幕：在有味覺的果園書店，為愛人買菜，給自己買書
誠品忠誠店試賣篇：關(guān)于忠誠與不忠
誠品忠誠店開幕篇：以最高的忠誠度，向新思想投誠
誠品忠誠店的專柜命名：完全不忠誠的欲望藍(lán)圖
誠品忠誠店樓層簡介：對善變的流行·一向忠心耿耿
誠品臺大店開幕：誠品臺大分校，創(chuàng)立宣言
誠品永和頂溪站店：人聲鼎沸，找一種無聲的智慧
廣東省汕頭大學(xué)圖書館案·建筑理念與哲思：向天展頁的中國新文明
誠品南京東路店開幕：發(fā)現(xiàn)南京東路的新況味
誠品臺北西門店開幕：西門町新生活片場
誠品臺北西門店周年慶：在誠品西門片場一年，比一甲子的人生還精彩
誠品商場西門町新世界店：誠品西門新勢界
誠品商場板橋店開幕：板橋車點·擴建一座幸福的轉(zhuǎn)運站
誠品商場臺中龍心店開幕：一個很好玩的諾亞方舟，現(xiàn)在出發(fā)

D、閱讀?群像?集體利益

現(xiàn)實排出想像的細(xì)節(jié)，文字成群結(jié)隊，劇情抑揚頓挫，靈魂集體嘉年華，這個城市處處有專心、然后又分神的閱讀目標(biāo)。

誠品書店臺南店·9—12月之時令短文案：7月，8月，9月，10月，11月，12月
《誠品閱讀》雜志形象廣告之一：閱讀者的群像
《誠品閱讀》雜志形象廣告之二：關(guān)于閱讀的另一個概念
《誠品閱讀》雜志促銷廣告之一：6+6=16的意外，請你驗算！
《誠品閱讀》雜志促銷廣告之二：買一送一的特權(quán)
《誠品閱讀》雜志?？裕寒?dāng)蝙蝠飛完時
誠品書店五周年·閱讀現(xiàn)象座談會：1994，臺灣一項閱讀革命正在進(jìn)行……
誠品圖書禮券－企業(yè)篇：腦力決勝論：一千元價值之重新理解
誠品圖書禮券－個人篇：新欲望法則：兌現(xiàn)圖書禮券的12種方法
臺灣《講義》雜志讀書會文案：讀一段文章·交一生朋友
臺灣《講義》雜志讀者茶敘文案：真情煮沸，“茶”言觀色
臺灣《講義》雜志禪坐活動文案：學(xué)習(xí)禪坐，是你一輩子能給自己最大的禮物
臺灣《講義》雜志登山活動文案：看一段好文章，走一程好山水
富邦講堂夏季班招生文案：富邦講堂，夏季尖峰供電中
富邦藝術(shù)基金會簡介文字：我們應(yīng)該把每一天，獻(xiàn)給藝術(shù)所帶給我們的每一場生命奇跡-

E、圖文·斗妍·夢想競技場

所有跟人有關(guān)的場面，都是好玩但卻是一場場有輸有贏的游戲。你手上無論有多少副豪華的賭具，都不要再對人預(yù)言了。

誠品書店新藍(lán)圖·創(chuàng)意征文活動：看不見的書店
誠品書店1995年度書籍排行榜：對書的100種偏見
1999年臺北文學(xué)獎?wù)魑谋荣愇陌福汗?999·文學(xué)復(fù)活紀(jì)
中國時報賀年卡圖文創(chuàng)作比賽文案：征召2000年的夢想
誠品月歷、卡片、記事本設(shè)計征選活動文案：找一張紙，讓它有表情
第一屆誠品·臺灣大哥大My Phone行動創(chuàng)作獎文案：讓我們持續(xù)在靈魂層面上，高速筆談！
第一屆誠品·臺灣大哥大My Phone原創(chuàng)歌曲鈴聲創(chuàng)作獎創(chuàng)作獎文案：讓我們持續(xù)在感官層面上，互相聆聽！
明基真善美獎：2007數(shù)字感動創(chuàng)意大賽文案：你的私人史，自2007年起將被正式納入浩瀚永存的數(shù)字文化史中！

F、氣味·事件·有名目的書展

你未讀過的書。你打開前已讀過的書。如果你的命不只一條，必定會讀的書。目前太貴，必須等到清倉拋售才讀的書?？梢韵蛉思医栝喌臅?。人人都讀過，所以仿佛你也讀過的書。好久以前讀過現(xiàn)在應(yīng)該重讀的書。你一直假裝讀過而現(xiàn)在該坐下來實際閱讀的書……
──伊塔羅·卡爾維諾《如果在冬夜，一個旅人》

德國Taschen書展之一：為什么要讀Taschen？
德國Taschen書展之二：基于非常私人的理由，擁有Taschen的13種精神必要
張耀咖啡書攝影展：有史以來，咖啡因最多的書展
臺北明星咖啡屋與禮盒形象文案：明星經(jīng)典
誠品世界電影百年書展：戲夢人生，日以繼夜
誠品香水香料書展：找尋關(guān)于香味的各種故事
1995誠品女性書展：女人寫書，書寫女人
誠品書店·女人票選好書活動：女人私房書
GSK（葛蘭素史克）藥廠所主辦的女性書展：身心靈舒眠·女人特休假！
誠品書店·秋冬服裝書展：“書”妝打扮
誠品書店生態(tài)書展：八月，生態(tài)注視
畫家劉其偉·野生動物書展：上帝的野生劇本
誠品反虛華·Be Rich 座談：最富裕的人，就是需求最少的人！
世紀(jì)末·誠品無國境醫(yī)療團(tuán)影像展：如果你的照片拍得不夠好，那是因為離戰(zhàn)爭不夠近

G、節(jié)慶·團(tuán)聚·人與人的對待

記不得是哪一次的周末，看著人們從四面八方走進(jìn)這街上來，活像是一個節(jié)慶。原來每個人都這么友善，大家的關(guān)系可以這么好，驚奇有了1/12以上的幾率。

誠品書店七周年慶＆敦南店開幕慶祝活動：拋開書本到街上去
誠品書店·春天讀書計劃：敦化南路上，春開花開書店開
天下雜志的主題文案：Smile for Trust
誠品書店2006年讀書節(jié)：欲望高溫不退, 22℃刺激閱讀快感！
誠品2007年讀書節(jié)：去吧！去書店找一位陪你探險到明天的作家！
誠品18周年慶文案·官方宣言版：讓我們感謝，一起許愿圓夢的18年時光！
誠品18周年慶文案·民間流傳版：18歲獨立宣言：我，一個創(chuàng)造者誕生了！
誠品情人節(jié)書展：新“書”情方式
誠品六月結(jié)婚書展：買書為聘，以書陪嫁
2001年臺北藝術(shù)節(jié)文案：人神共奮，新造神運動！
誠品書店過年書展：大過新年·枕書冬眠

附錄A：流動·城市·閱讀狂想曲　李欣頻
附錄B：六種有速度感的閱讀經(jīng)驗　李欣頻
附錄C：廣告字戀后副作用　　李欣頻
附錄D：廣告的百年喧嘩 ──李欣頻vs.前奧美廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)葉旻振