當節(jié)目成為產(chǎn)品的時候：北京電臺資本運營解析

定　價：￥28.00

作　者：	中國廣播電視協(xié)會編
出版社：	中國廣播電視出版社
叢編項：
標　簽：	出版

購買這本書可以去

當當網(wǎng) (￥22.40)

ISBN：	9787504352330	出版時間：	2007-03-01	包裝：	平裝
開本：		頁數(shù)：	223	字數(shù)：

內(nèi)容簡介

　　我們深知，學(xué)術(shù)理論研究只有面向?qū)嶋H需要，才能有的放矢，才能有所作為。對于北京電臺這只“麻雀”，我們還將繼續(xù)解剖下去，要針對北京電臺特有的區(qū)位優(yōu)勢、文化優(yōu)勢和人才優(yōu)勢做文章，從而為北京電臺繼續(xù)保持在同業(yè)中的領(lǐng)先地位、為全國廣播界再出新經(jīng)驗提供智力保障。當前，我國廣播業(yè)正處于重要的發(fā)展階段，面臨著一系列重大而緊迫的新課題。我們必須按照中央關(guān)于文化體制改革的意見，以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，用發(fā)展的思路、創(chuàng)新的精神、求實的態(tài)度來推動廣播業(yè)的發(fā)展。廣播業(yè)應(yīng)當始終把社會效益放在首位，努力實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，最大限度地發(fā)揮引導(dǎo)輿論、教育人民、推動社會發(fā)展的功能；應(yīng)當積極研究傳播規(guī)律，突出廣播優(yōu)勢，尋找其他媒體不具備的亮點與手段，將創(chuàng)新與繼承結(jié)合起來，把廣播節(jié)目辦得更加豐富多彩；應(yīng)當認真抓好新技術(shù)的推廣與應(yīng)用，依托內(nèi)容資源，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播、手機廣播等新媒體業(yè)務(wù)，搶占廣播技術(shù)發(fā)展的制高點，開拓思想傳播的新陣地；應(yīng)當積極面向市場，開發(fā)延伸產(chǎn)品，加強廣播同業(yè)之間、廣播與其他媒體之間的合作，增強市場營銷能力，不斷增強廣播的綜合實力，為構(gòu)建社會主義和諧社會貢獻力量。我們也將把研究的觸角迅速跟進并深入這些領(lǐng)域，爭取為業(yè)界提供更多的急需的學(xué)術(shù)成果。

作者簡介

暫缺《當節(jié)目成為產(chǎn)品的時候：北京電臺資本運營解析》作者簡介

圖書目錄

序
　廣播之樹長青的奧秘
開題報告
　北京電臺的成就給全國廣播同行平添了自信
　廣播在北京人心目中有著特殊的地位
　和諧創(chuàng)造力量
專家視點
　站在北京看全國——北京電臺經(jīng)營管理理念的普遍意義
　北京電臺對我國廣播經(jīng)營理念的創(chuàng)新和發(fā)展
　解析北京電臺的經(jīng)營之道
　北京電臺的核心價值觀
　概念與理念
　北京電臺的節(jié)目流程化管理
　打開北京電臺經(jīng)營廣播的問號
評決策者
　他為中國廣播貢獻了思想和智慧
　從強勢廣播看強勢領(lǐng)導(dǎo)
論代理制
　目前國內(nèi)實行的幾種廣告代理制度
　廣播廣告的定價策略
　媒體與廣告公司的博弈
臺長理念
　“雙軌模式”——廣播產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的探索
　廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考與實踐
　媒體產(chǎn)業(yè)化的瓶頸與對策
　北京電臺專業(yè)化辦臺的思考
　再談專業(yè)化辦臺
　與時俱進，探索廣播專業(yè)化的新領(lǐng)蚓卜寫在北京城市管理廣播開播之際
臺內(nèi)回聲
　以人才構(gòu)筑核心競爭力
　北京電臺宣傳管理二三事
　“按規(guī)矩辦事”與ISO9001質(zhì)量管理
　技術(shù)創(chuàng)新的起步與騰飛
后記