從分析作品開始學做廣告（第2版）

導言 一種學習廣告的新思路
你生活在廣告的海洋中
第一篇 學習分析別人的廣告作品
1 廣告作品是廣告策略的表現(xiàn)形式
愛立信的“集體潛意識”
2 廣告的主角應(yīng)該是產(chǎn)品
解析聯(lián)想電腦的廣告
3 廣告應(yīng)該瞄準目標消費群的需求
評西門子手機廣告和伊萊克斯冰箱廣告
4 廣告表現(xiàn)形式應(yīng)有利于傳達廣告信息
一則“神秘”的廣告
5 名人廣告透視之一
“屋子”與“鳥兒”
6 名人廣告透視之二
名人名牌婚姻錄
7 廣告巧用新聞事件之一
頭痛、克林頓、新聞和廣告
8 廣告巧用新聞事件之二
快遞熊貓：UPS的“UPS”
9 大型活動是廣告重要的“舞臺”
世界杯精彩廣告分析
10 分析同類產(chǎn)品和相關(guān)行業(yè)的廣告
第一篇之進一步學習
1．什么是廣告
2．廣告定義的幾個核心內(nèi)容
3．廣告的分類
4．廣告簡史
5．廣告代理制的發(fā)展
6．廣告公司
捕捉神秘的“精靈”
第二篇 學會從實踐中吸取經(jīng)驗
Ⅰ 從實踐中吸取成功的經(jīng)驗 怎樣創(chuàng)作成功的廣告
1．燃燒的idea
2．“窗戶”是怎樣打開的
3．彈起來的美麗
Ⅱ 從實踐中吸取失敗的教訓 怎樣從“垃圾堆里撿出來的創(chuàng)意”中學到東西
1．雪燕T恤電視廣告
2．××休閑服電視廣告
3．××羊絨制品電視廣告創(chuàng)意
4．綠丹蘭唇膏電視廣告
5．綠丹蘭洗發(fā)水電視廣告
6．××牙膏電視廣告
7． ××口服液電視廣告
8．××冰箱電視廣告
9． ××柜式空調(diào)電視廣告
10．××汽車電視廣告
11．中國電信電視廣告
12．七喜電腦電視廣告
13．××酒電視廣告
14．公益廣告
Ⅲ 學習理出思想的軌跡 培養(yǎng)策略性思考的創(chuàng)作思想
1．會跳芭蕾的車
2．好麗友派電視廣告創(chuàng)意
3．××巧克力電視廣告
4．×××酒電視廣告
5．神奇的靈感來自生活
6．廣告并不總是為了賣東西：兼談《科教興國》公益廣告的創(chuàng)作
7．直刺心靈 “背叛”創(chuàng)意：一個獲獎公益廣告的創(chuàng)作過程
8．“資源激活者”：一個軟件企業(yè)形象廣告的策劃過程
9．幽默的力量：“易典”廣告訴求戰(zhàn)略
第二篇之進一步學習
1．廣告的任務(wù)
2．廣告策略
3．廣告創(chuàng)意
4．平面廣告創(chuàng)作
5．廣播廣告創(chuàng)作
6．電視廣告創(chuàng)作
7．網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作
廣告的世界并不是密封的……
第三篇 拓寬視野看廣告
1 夢中的對話
關(guān)于廣告的一些議論
2 學會關(guān)注消費者
掌握新時代的制勝之道
3 粗筆勾勒中國廣告20年 (1979-1989)
4 中國報紙廣告作品編年史
時代進程中的中國報紙廣告作品(1979～2000)
5 提高作為廣告人的素質(zhì)
6 關(guān)于低俗搞笑廣告的哲學思考
7 論廉政公益廣告活動的策劃與發(fā)展
8 新傳播形勢下創(chuàng)意的困頓與機遇
第三篇之進一步學習
1．廣告與營銷
2．廣告與消費者
3．廣告與社會
4．廣告與社會責任
背后的秘密……
第四篇 廣告研究
1 廣告潛意識折射化策略的提出和探索
2 中國報紙廣告
主流創(chuàng)作思想發(fā)展變化之研究(1988～1997)
第四篇之進一步學習
1．廣告基礎(chǔ)研究
2．廣告應(yīng)用研究
3．次級研究(secondary research)
4．初級研究(primary reseatrch)
5．廣告活動進程中的研究
后記