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內(nèi)容簡(jiǎn)介

　　本書(shū)由11個(gè)專(zhuān)題組成：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、消費(fèi)者行為、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、當(dāng)代廣告、銷(xiāo)售管理、品牌管理、營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研、零售營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、全球營(yíng)銷(xiāo)和電子營(yíng)銷(xiāo)，其中每個(gè)專(zhuān)題又由案例、正文、核心詞匯和知識(shí)擴(kuò)展等四個(gè)部分組成。　本書(shū)內(nèi)容覆蓋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的主干專(zhuān)業(yè)課程，而不僅僅是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)一門(mén)課程，有利于全面掌握營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)知識(shí)；各專(zhuān)題內(nèi)容安排新穎，所用參考資料直接來(lái)源于國(guó)外的經(jīng)典教材和專(zhuān)著，既便于課堂講授，也可用于學(xué)生自學(xué)。作為一門(mén)基礎(chǔ)課教材，本書(shū)既反映了本學(xué)科的基本理論和基本概念，又反映了學(xué)科最新的學(xué)術(shù)成果和發(fā)展方向?！”緯?shū)適合于營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的本科高年級(jí)生、研究生及MBA學(xué)生的雙語(yǔ)教學(xué)，對(duì)商務(wù)英語(yǔ)相關(guān)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，也是一本很好的參考教材。

作者簡(jiǎn)介

暫缺《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)》作者簡(jiǎn)介

圖書(shū)目錄

推薦序
前言
Chapter1 MarketingManagement營(yíng)銷(xiāo)管理
　案例 Case
　正文 Text
　1.1 MarketingManagementPhilosophies
　1.2 MarketSegmentation，MarketTargetingandPositioning
　1.3 RelationshipMarketing
　核心詞匯 CoreWordsandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
Chapter2 ConsumerBehavior消費(fèi)者行為
　案例 Case
　正文 Text
　2.1 TheBuyerDecisionProcess
　2.2 FactorsInfluencingConsumerBehavior
　2.3 ModelsofConsumerBehavior
　核心詞匯 CoreWordsandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
Chapter3 IntegratedMarketingCommunications整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
　案例 Case
　正文 Text
　3.1 WhatisIntegratedMarketingCommunications
　3.2 PublicityandPublicRelations
　3.3 ThePracticeandtheAdoptionProcessforIMC
　核心詞匯 CoreWordsandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
Chapter4 ContemporaryAdvertising當(dāng)代廣告
　案例 Case
　正文 Text
　4.1 TypesofAdvertising
　4.2 AdvertisingPlanning
　4.3 CriticismsofAdvertising
　核心詞匯 CoreWordsandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
Chapter5 SalesForceManagement銷(xiāo)售管理
　案例 Case
　正文 Text
　5.1 TheTasksofSalesManagement
　5.2 StepsintheSellingProcess
　核心詞匯 CorewordsandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
Chapter6 BrandManagement品牌管理
　案例 Case
　正文 Text
　6.1 WhatIsBrand
　6.2 NewProductsandBrandExtension　
　6.3 AdvantagesofExtensions
　6.4 DisadvantagesofBrandExtensions
　核心詞匯 Corew0耐sandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
Chapter7 MarketingResearch營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研
　案例 Case
　正文 Text
　7.1 TheTypesofMarketingResearch
　7.2 FocusGroups
　7.3 DepthInterviewsandProjectiveTests
　7.4 TypesofSurveys
　核心詞匯 CoreWordsandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
Chapter8 RetailMarketing零售營(yíng)銷(xiāo)
　案例 Case
　正文 Text
　8.1 IncreasingSalesfromtheExistingCustomerBase
　8.2 IncreaseSalesbyExpandingtheCustmerBase
　核心詞匯 CoreWordsandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
Chapter9 MarketingofServices服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)
　案例 Case
　正文 Text
　9.1 TheUniquenessofService
　9.2 HowConsumersPurchaseServices
　9.3 ManagingtheMarketingofServices
　核心詞匯 CoreWordsandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
Chapter10 GlobalMarketing全球營(yíng)銷(xiāo)
　案例 Case
　正文 Text
　10.1 TheScopeofGlobalMarketing
　10.2 EmergenceofaBorderlessEconomicWorld
　10.3 Cross-CultureAnalysisinaGlobalEconomy
　核心詞匯 CorewordsandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
Chapter11 E-Marketing電子營(yíng)銷(xiāo)
　案例 Case
　正文 Text
　11.1 TheEmergenceofE-Marketing
　11.2 E-MarketingEnvironment
　11.3 E-MarketinginEmergingEconomies
　核心詞匯 CoreWordsandExpressions
　知識(shí)擴(kuò)展 MoreKnowledge
參考文獻(xiàn)

作　者：	沈鋮，曹莉麗等編著
出版社：	機(jī)械工業(yè)出版社
叢編項(xiàng)：	致用·專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)系列教材
標(biāo)　簽：	行業(yè)英語(yǔ)

ISBN：	9787111224853	出版時(shí)間：	2008-01-01	包裝：	平裝
開(kāi)本：	16	頁(yè)數(shù)：	195	字?jǐn)?shù)：

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)英語(yǔ)

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