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內(nèi)容簡介

　　網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)和發(fā)展，拓寬了傳播的廣度和深度，打破了以往人類多種信息傳播形式間的界限。這種全新的傳播方式使傳統(tǒng)的大眾傳播理論面臨挑戰(zhàn)。目前的新聞傳播理論是基于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生的，難以合理解釋網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)傳播具有信息海量、內(nèi)容豐富、傳播和更新迅速、跨越世界、檢索方便、易復(fù)制、多媒體、超文本、互動性強(qiáng)等優(yōu)越性。網(wǎng)絡(luò)傳播在總體上形成一種散布型網(wǎng)狀傳播結(jié)構(gòu)，具有互動性，受眾享有極大的選擇權(quán)和主動權(quán)，新聞傳播者的地位因此被削弱，權(quán)力在向受眾傾斜。網(wǎng)絡(luò)傳播的特性決定了它與傳統(tǒng)的大眾傳播方式截然不同，也就不可避免地帶來了一系列負(fù)面作用，如意識形態(tài)和文化滲透、假新聞假信息傳播、色情泛濫、個人隱私遭到侵犯、知識產(chǎn)權(quán)遭到侵犯等。本書是作者主持的國家社會科學(xué)基金項目“手機(jī)媒體及其管理”的代表性成果之一。本書對網(wǎng)絡(luò)傳播的理論與技術(shù)進(jìn)行了全面的最新研究，全書共分11章，分別探討了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點、發(fā)展、類型、宏觀管理、微觀經(jīng)營、網(wǎng)民特征、移動網(wǎng)絡(luò)傳播、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)方面，重點研究了網(wǎng)頁設(shè)計原則、多媒體傳播技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息檢索技術(shù)等?？紤]到有關(guān)Dreamweaver、Flash、Fireworks、Photoshop的書籍很多，本書不涉及操作細(xì)節(jié)。與國內(nèi)已經(jīng)出版的同類書相比，本書具有高度的新穎性、前沿性，反映了國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)新聞傳播研究的最新成果，同時具有體系的完整性、全面性以及實用性。

作者簡介

暫缺《網(wǎng)絡(luò)傳播理論與技術(shù)》作者簡介

圖書目錄

第一章　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)傳播　
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播的基本概念　
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢　
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播給新聞傳播帶來的影響　
第二章　網(wǎng)絡(luò)傳播的類型　
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)人際傳播　
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)群體傳播與網(wǎng)絡(luò)組織傳播　
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)中的大眾傳播　
　第四節(jié)　博客　
第三章　網(wǎng)民特征分析　
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)時代的受眾理論　
　第二節(jié)　網(wǎng)民的基本特征分析　
　第三節(jié)　網(wǎng)民的心理特征分析　
　第四節(jié)　網(wǎng)民的上網(wǎng)目的和動機(jī)　
　第五節(jié)　網(wǎng)民行為特征分析　
第四章　網(wǎng)絡(luò)傳播的宏觀管理　
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的負(fù)效應(yīng)
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播的管理對策
第五章　網(wǎng)絡(luò)媒體的微觀經(jīng)營　
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣告
　第二節(jié)　電子商務(wù)
　第三節(jié)　收費服務(wù)
第六章　移動網(wǎng)絡(luò)傳播　
　第一節(jié)　手機(jī)由人際溝通工具向大眾媒體的跨越
　第二節(jié)　手機(jī)媒體與新聞傳播
　第三節(jié)　手機(jī)媒體的管理
第七章　數(shù)字文獻(xiàn)格式　
　第一節(jié)　HTML
　第二節(jié)　XML
　第三節(jié)　PDF格式
第八章　網(wǎng)頁設(shè)計原理　
　第一節(jié)　網(wǎng)頁設(shè)計原則與注意事項
　第二節(jié)　網(wǎng)頁設(shè)計工具分析與選擇
　第三節(jié)　動畫制作知識
第九章　多媒體網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)　
　第一節(jié)　多媒體技術(shù)的發(fā)展
　第二節(jié)　寬帶技術(shù)
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)廣播技術(shù)
　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)電視IPTV
第十章　網(wǎng)絡(luò)信息檢索　
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)信息的特點
　第二節(jié)　搜索引擎及其檢索策略
　第三節(jié)　重要的搜索引擎
　第四節(jié)　數(shù)字圖書館的檢索
第十一章　網(wǎng)絡(luò)傳播中的著作權(quán)保護(hù)技術(shù)　
　第一節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播中著作權(quán)保護(hù)面臨問題
　第二節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播著作權(quán)的法律保護(hù)
　第三節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播著作權(quán)的技術(shù)保護(hù)
　第四節(jié)　網(wǎng)絡(luò)傳播著作權(quán)保護(hù)案例分析
參考文獻(xiàn)