手機電視：產(chǎn)業(yè)融合的移動革命

圖表索引
第1章　緒論　1
1.1　手機電視的發(fā)展和形勢　1
1.2　手機電視的概念　3
1.3　問題的提出和研究的目的　4
1.4　本書的研究方法　6
1.4.1　文獻和二手資料分析　6
1.4.2　專家深度訪談　7
1.4.3　問卷調(diào)查　7
1.5　本書的結(jié)構(gòu)　9
第2章　融合：電信業(yè)與媒介業(yè)的發(fā)展趨勢　11
2.1　電信業(yè)與媒介業(yè)的發(fā)展背景　11
2.1.1　通信與媒介　11
2.1.2　電信產(chǎn)業(yè)和媒介產(chǎn)業(yè)融合的理論與實踐　19
2.2　電信產(chǎn)業(yè)的媒介化趨勢　28
2.2.1　電信產(chǎn)業(yè)媒介化的動因　28
2.2.2　電信產(chǎn)業(yè)媒介化的表現(xiàn)　30
2.2.3　新媒體的產(chǎn)生　33
第3章　“移動”的媒介與內(nèi)容　35
3.1　手機的媒體化：移動通信與媒體的融合　35
3.1.1　手機作為傳播媒介的條件　35
3.1.2　媒介內(nèi)容的移動化　36
3.1.3　手機媒體化的內(nèi)涵及特點　38
3.1.4　手機媒體的傳播優(yōu)勢　39
3.1.5　手機媒體發(fā)展的方向　40
3.2　手機短信　41
3.2.1　手機短信的概念　41
3.2.2　手機短信實現(xiàn)的技術(shù)機制　42
3.2.3　手機短信的發(fā)展　42
3.2.4　手機短信的媒介特點與功能　43
3.3　手機報紙　45
3.3.1　手機報紙的概念及應(yīng)用類型　45
3.3.2　手機報紙的產(chǎn)生背景及其發(fā)展　45
3.4　手機音樂　48
3.4.1　手機音樂的概念和業(yè)務(wù)形態(tài)　48
3.4.2　手機音樂實現(xiàn)的技術(shù)機制　48
3.4.3　手機音樂的市場發(fā)展　48
3.5　手機廣告　49
3.5.1　手機廣告的概念和特點　49
3.5.2　手機廣告的發(fā)布方式與運營模式　50
3.5.3　手機廣告的發(fā)展　50
3.6　手機博客　51
3.6.1　Web2.0與博客　51
3.6.2　博客及其發(fā)展歷程　52
3.6.3　手機博客及其實現(xiàn)方式　52
3.6.4　博客對傳統(tǒng)媒體的革命性挑戰(zhàn)　53
3.7　手機電視：移動通信與媒介融合的主要形式　54
第4章　手機電視技術(shù)　55
4.1　地面數(shù)字電視和數(shù)字廣播　55
4.1.1　中國地面數(shù)字電視　56
4.1.2　數(shù)字廣播　59
4.2　移動通信　60
4.2.1　移動通信技術(shù)的發(fā)展　60
4.2.2　移動帶寬的發(fā)展　66
4.2.3　手機終端的發(fā)展及其對業(yè)務(wù)的支撐　70
4.3　手機電視技術(shù)及標(biāo)準(zhǔn)　74
4.3.1　手機電視業(yè)務(wù)　74
4.3.2　手機電視主要技術(shù)問題　75
4.3.3　手機電視的主要實現(xiàn)技術(shù)　77
4.3.4　中國手機電視標(biāo)準(zhǔn)之爭　84
第5章　手機電視的市場發(fā)展　87
5.1　國外手機電視的市場狀況　87
5.1.1　概述　87
5.1.2　韓日　88
5.1.3　歐洲　89
5.1.4　美國　90
5.2　中國手機電視的試驗和市場引入　91
5.2.1　基于移動通信網(wǎng)絡(luò)的手機電視的發(fā)展　92
5.2.2　基于廣電網(wǎng)絡(luò)的手機電視的試驗　96
5.2.3　手機電視運營的主導(dǎo)權(quán)之爭　99
第6章　手機電視用戶分析　104
6.1　傳播理論研究　105
6.1.1　使用滿足理論　105
6.1.2　創(chuàng)新擴散理論　106
6.1.3　新媒體權(quán)衡需求理論　108
6.2　中國手機電視用戶發(fā)展分析　109
6.2.1　手機電視的需求　109
6.2.2　中國手機電視擴散之研究　112
6.3　中國手機電視用戶使用的實證研究　114
6.3.1　手機電視的使用意愿　114
6.3.2　手機電視的媒體使用特征　116
6.4　德國手機電視的使用研究　118
6.4.1　手機的使用和購買意愿　119
6.4.2　手機：不僅僅是通信　121
6.4.3　手機電視：認(rèn)知和興趣之間的差異　122
6.4.4　拒絕手機電視的理由　124
6.4.5　對看電視時間的影響　126
第7章　手機電視的內(nèi)容　129
7.1　數(shù)字內(nèi)容的機遇　129
7.1.1　傳統(tǒng)價值鏈被瓦解　129
7.1.2　數(shù)字內(nèi)容和終端接收的多樣化　130
7.1.3　大規(guī)模的定制成為可能　131
7.2　影響手機電視內(nèi)容提供的主要因素　132
7.2.1　商業(yè)模式　132
7.2.2　用戶　133
7.2.3　手機電視的媒介特性　134
7.3　手機電視內(nèi)容提供的特征　135
7.3.1　微視頻　136
7.3.2　內(nèi)容區(qū)分：從窗口化到版本化　136
7.3.3　內(nèi)容的個性化和一對一的營銷　137
7.4　手機電視的內(nèi)容重點　138
7.4.1　資訊和娛樂的界定　138
7.4.2　資訊還是娛樂？　141
7.5　手機電視內(nèi)容制作　146
7.5.1　微視頻與UGC　146
7.5.2　電視媒體制作和社會制作　149
7.5.3　一個新的問題：移動運營商要不要介入手機電視的內(nèi)容制作？　150
7.6　手機電視的特需內(nèi)容　152
第8章　手機電視產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式　154
8.1　產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式的界定　154
8.1.1　產(chǎn)業(yè)鏈的概念　154
8.1.2　商業(yè)模式的概念　157
8.2　電視的產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式　160
8.2.1　電視產(chǎn)業(yè)鏈分析　160
8.2.2　電視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式　167
8.2.3　數(shù)字電視時代的電視商業(yè)模式　170
8.3　移動通信產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式　172
8.3.1　移動通信產(chǎn)業(yè)鏈　172
8.3.2　移動通信產(chǎn)業(yè)的主要商業(yè)模式　175
8.4　手機電視產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式　179
8.4.1　廣播方式手機電視產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式　179
8.4.2　移動方式手機電視的產(chǎn)業(yè)鏈與商業(yè)模式　183
8.5　廣播與移動方式手機電視的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢　189
8.5.1　兩種產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟規(guī)律　189
8.5.2　廣播與移動方式手機電視的本質(zhì)差異　192
8.5.3　注意力經(jīng)濟向網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟靠攏　195
第9章　手機電視的政府管制　204
9.1　政府管制及發(fā)展趨勢　204
9.2　中國廣電業(yè)和電信業(yè)管制政策的走向　206
9.2.1　中國廣電業(yè)的發(fā)展與管制　206
9.2.2　中國電信業(yè)的發(fā)展與管制　208
9.2.3　三網(wǎng)融合與政府管制　209
9.3　國外手機電視的政府管制　209
9.3.1　英國手機電視的管制　210
9.3.2　韓國手機電視的管制　212
9.4　中國手機電視的管制　213
9.4.1　中國手機電視的政府管制現(xiàn)狀　213
9.4.2　融合監(jiān)管：中國手機電視政府管制改革的一個方向　215
9.4.3　最好的選擇：廣電與電信聯(lián)袂馳騁手機電視市場　217
參考文獻　220
后記　230