洞人心弦

　　在參加由杰克·韋爾奇主持的價(jià)值6000萬(wàn)美元的通用電氣比稿之前，他感到焦燥不安，因?yàn)樗繠BDO的笨拙口號(hào)“我們的產(chǎn)品使生活更美好”不夠有力。 發(fā)起了一支全明星陣容的團(tuán)隊(duì)，為羅納德·里根1984年的連任競(jìng)選制作出極富創(chuàng)造力的廣告。 幫助聯(lián)邦快遞在隔夜快遞這個(gè)充滿(mǎn)了競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)中，仍然延續(xù)自己的成功。 與吉列的管理層一起工作，提煉出洞見(jiàn)：吉列的剃須系列是“男士的最佳選擇”。 領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，以前所未有的電視廣告形式展現(xiàn)“9·11”之后的紐約市富有“重新開(kāi)始”的精神。 在拍攝全球播放的百事廣告時(shí)，把百事的代言人一當(dāng)時(shí)最受歡迎的明星——的頭發(fā)給點(diǎn)著了。 菲爾·杜森伯里把BBDO紐約公司變成了一個(gè)創(chuàng)意發(fā)電站。他在《“洞” 人心弦》一書(shū)中，與我們分享了其最好的建議和最有趣的故事。 這是一本關(guān)于商業(yè)洞見(jiàn)的書(shū)——我們?nèi)绾稳グl(fā)現(xiàn)它，如何把它轉(zhuǎn)變?yōu)閭ゴ蟮膭?chuàng)意。從通用電氣到百事可樂(lè)、HBO、聯(lián)邦快遞，甚至是前美國(guó)總統(tǒng)里根，菲爾分享了他真實(shí)、有趣、動(dòng)人的故事，講述了他如何把隱蔽的洞見(jiàn)挖掘出來(lái)，并利用它成就了一系列成功、著名、讓人難忘的溝通案例。 本書(shū)為任何有志成為一名優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)者或溝通者的人提供了實(shí)際的、有價(jià)值的建議，其中有很多給了我日常所需要的指引和幫助。

　　菲爾·杜森伯里，1962年進(jìn)入BBDO，擔(dān)任文案，并一路提升，最后成為BBDO北美公司的主席和首席創(chuàng)意官。在菲爾·杜森伯里的領(lǐng)導(dǎo)下，BBDO一度成為麥迪遜大街上的領(lǐng)頭羊和宏盟王國(guó)的旗艦公司。2002年，他進(jìn)入廣告名人堂。