設計·推廣

第1章　產(chǎn)品
　1.1　產(chǎn)品的內(nèi)涵
　　1.1.1　什么是產(chǎn)品
　　1.1.2　產(chǎn)品的廣義概念
　1.2　產(chǎn)品推廣的企劃
　1.3　營銷推廣的定位策略
　　1.3.1　定位概述
　　1.3.2　定位分類
　1.4　促銷策略
　　1.4.1　促銷的含義
　　1.4.2　促銷的作用
　　1.4.3　促銷的目標
　　1.4.4　常見的促銷方法
　　1.4.5　促銷預算
　　1.4.6　如何安排促銷預算
　1.5　營銷推廣的品牌決策
　　1.5.1　品牌的忠誠度
　　1.5.2　品牌化決策
　1.6　新產(chǎn)品開發(fā)
　　1.6.1　新產(chǎn)品開發(fā)所面對的挑戰(zhàn)
　　1.6.2　新產(chǎn)品開發(fā)的組織保障
　　1.6.3　新產(chǎn)品開發(fā)的過程控制
　1.7　產(chǎn)品生命周期
　　1.7.1　產(chǎn)品發(fā)展階段
　　1.7.2　產(chǎn)品生命周期中各階段的營銷戰(zhàn)略
第2章　廣告與營銷推廣
　2.1　廣告導論
　2.2　現(xiàn)代廣告的功能和主要特征
　　2.2.1　廣告信息
　　2.2.2　現(xiàn)代廣告的主要功能
　　2.2.3　現(xiàn)代廣告的主要特征
　2.3　市場營銷與廣告
　　2.3.1　市場營銷的概念
　　2.3.2　廣告在市場營銷中的位置和作用
　　2.3.3　廣告活動中的市場營銷理論應用
　　2.3.4　目標市場與廣告對象
　　2.3.5　廣告策劃與營銷策劃的關系
　2.4　廣告的傳播理論
　　2.4.1　廣告?zhèn)鞑サ母拍?br />　　2.4.2　廣告?zhèn)鞑サ牧鞒?br />　　2.4.3　廣告的傳播功能
　2.5　廣告的策劃
　　2.5.1　曝光效應
　　2.5.2　廣告的種類和媒體決策
　　2.5.3　廣告主要媒介詳述
　　2.5.4　廣告的策劃
　　2.5.5　撰寫廣告策劃書
　　2.5.6　廣告效果評價
　2.6　廣告與公共關系
　　2.6.1　廣告與公共關系的聯(lián)系與區(qū)別
　　2.6.2　廣告人必備的公共關系常識
　　2.6.3　公共關系廣告
　2.7　營銷推廣中如何確定廣告代理商
　　2.7.1　廣告代理商的標；隹
　　2.7.2　對廣告代理商的調(diào)查
　　2.7.3　廣告代理商的確定
　2.8　廣告藝術設計
　　2.8.1　廣告設計的程序
　　2.8.2　廣告藝術創(chuàng)意
　　2.8.3　廣告藝術設計原理
第3章　包裝設計及對營銷推廣的作用
　3.1　包裝的含義與作用
　　3.1.1　包裝的含義
　　3.1.2　包裝的作用
　3.2　包裝市場營銷組合和包裝的市場定位
　　3.2.1　包裝市場營銷組合
　　……
第4章　平面設計在營銷推廣中的應用
第5章　營銷推廣的CI設計
第6章　營銷推廣的網(wǎng)站設計
參考文獻