廣告設(shè)計

第一章 廣告設(shè)計概述
第一節(jié) 廣告設(shè)計的概念
　　一、廣告設(shè)計在現(xiàn)代設(shè)計體系中的位置
　　二、廣告設(shè)計的特性
　　三、廣告設(shè)計的任務(wù)
　　四、廣告設(shè)計流程
　第二節(jié) 廣告設(shè)計的門類
　　一、招貼
　　二、報紙
　　三、雜志廣告
　　四、郵件廣告
　第三節(jié) 廣告設(shè)計與繪畫藝術(shù)的區(qū)別和聯(lián)系
　　一、“個性”與“依附性”
　　二、“混沌美”與“秩序美”
　　三、藝術(shù)性與商業(yè)性
　　四、繪畫與廣告設(shè)計的聯(lián)系
　第四節(jié) 如何成為優(yōu)秀的廣告設(shè)計師
　　一、廣告設(shè)計人員的工作角色
　　二、廣告設(shè)計人員的知識結(jié)構(gòu)
　　三、廣告設(shè)計師應(yīng)具有的基本素質(zhì)
　　四、從實踐出發(fā)學習廣告設(shè)計
　　章節(jié)要點
　　復(fù)習思考題
第二章 廣告設(shè)計的心理學原理
　第一節(jié) 廣告設(shè)計的注意原理
　　一、注意的兩種形式
　　二、注意的兩個特征
　　三、引起注意的兩個因素
　　四、提高廣告注意值的方法
　第二節(jié) 廣告設(shè)計的知覺原理
　　一、知覺的一般特點
　　二、通感
　　三、錯覺
　　四、引導(dǎo)消費者對廣告知覺的方法
　第三節(jié) 廣告設(shè)計的記憶原理
　　一、廣告受眾的記憶過程
　　二、讓廣告受眾記住的方法
　　章節(jié)要點
　　復(fù)習思考題
第三章 廣告設(shè)計的形式美原理
　第一節(jié) 形式美的概念
　　一、什么是形式美
　　二、形式美在廣告設(shè)計中的作用
　第二節(jié) 構(gòu)成廣告視覺形式的基本要素
　　一、廣告設(shè)計的元素
　　二、廣告設(shè)計的概念元素
　　三、點
　　四、線
　　五、面
　第三節(jié) 形式美的基本法則
第三章 廣告設(shè)計的形式美原理
第一節(jié) 形式美的概念
一、什么是形式美
二、形式美在廣告設(shè)計中的作用
第二節(jié) 構(gòu)成廣告視覺形式的基本要素
一、廣告設(shè)計的元素
　 二、廣告設(shè)計的概念元素
　三、點
　 四、線
　 五、面
第三節(jié) 形式美的基本法則
　　一、變化與統(tǒng)一
　　二、對稱與均衡
　　三、條理與反復(fù)
　　四、對比與調(diào)和
　　五、節(jié)奏與韻律
　　六、比例和尺度
　　七、虛實和留白
　第四節(jié) 視覺形式的構(gòu)成
一、重復(fù)構(gòu)成
二、近似構(gòu)成
三、圖與地構(gòu)成
四、變異構(gòu)成
五、對比構(gòu)成
六、密集構(gòu)成
七、打散構(gòu)成
八、分割構(gòu)成
　……
第四章 廣告設(shè)計文化
第五章 廣告設(shè)計的發(fā)展概況
第六章 廣告的構(gòu)圖與版面編排
第七章 色彩設(shè)計
第八章 圖形創(chuàng)意
第九章 字體設(shè)計
第十章 標志設(shè)計
主要參考文獻
后記