營(yíng)銷(xiāo)天才

　　今天，你得是天才方能做營(yíng)銷(xiāo)。市場(chǎng)出人意料地復(fù)雜，客戶要求提高，競(jìng)爭(zhēng)又如此激烈。營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)要具備創(chuàng)造性思維，洞察客戶的內(nèi)心世界，才能給企業(yè)帶來(lái)優(yōu)勢(shì)。然而，它必須把這一點(diǎn)與嚴(yán)格的商業(yè)分析結(jié)合起來(lái)，因?yàn)楹笳卟庞兄趹?zhàn)略、創(chuàng)新和利潤(rùn)增長(zhǎng)。從Apple的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)到Zara的深刻分析、Nike的熱情、JonesSoda飲料的高傲、Jet Blue的企業(yè)家精神和Agent Provocateur公司的澎湃激情，今天的著名品牌和營(yíng)銷(xiāo)人所想所為各具特色。營(yíng)銷(xiāo)天才之所以是天才就在于其有能力將企業(yè)內(nèi)外、市場(chǎng)和企業(yè)、客戶和股東、創(chuàng)造力和分析、承諾和現(xiàn)實(shí)、今天和明天聯(lián)系在一起。像愛(ài)因斯坦和畢加索這樣的天才營(yíng)銷(xiāo)人能夠以更富想象力的方式施展自己的天賦。他們左右腦并用，把握最佳的機(jī)遇，進(jìn)而從人群中脫穎而出，成為企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家彼得·菲斯克的這本見(jiàn)解深刻、扣人心弦、極具啟發(fā)意義的書(shū)中，匯集了當(dāng)今營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，在書(shū)中你可以與Apple的史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）、Amazon的首席執(zhí)行官杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos、eBay首席執(zhí)行官梅格·特曼（Meg Whiteman）、Nike的創(chuàng)始人菲爾·奈特（Phil Knight）等營(yíng)銷(xiāo)界傳奇人物交流思想，學(xué)習(xí)他們的經(jīng)驗(yàn)，從而使你懂得如何將自己的營(yíng)銷(xiāo)天賦運(yùn)用到實(shí)踐中，去創(chuàng)造非凡的業(yè)績(jī)。如果你愿意，你也能夠成為營(yíng)銷(xiāo)天才，準(zhǔn)備好了嗎？不管你是一名傳播專(zhuān)家或者市場(chǎng)研究員，品牌經(jīng)理或者產(chǎn)品研發(fā)人員，營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理或者首席執(zhí)行官，這本書(shū)都是適臺(tái)于你的。無(wú)論你是在戰(zhàn)略部或者財(cái)務(wù)部，還是銷(xiāo)售部或者客服部工作，你都會(huì)發(fā)現(xiàn)這本書(shū)極其有用。它是為每一位在商海中拼搏的人準(zhǔn)備的，并必將助其成就一番事業(yè)。

　　彼得·菲斯克不但是世界公認(rèn)的戰(zhàn)略學(xué)家、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家和經(jīng)管作家，而且是一位在客戶、品牌、戰(zhàn)略以及創(chuàng)新方面富有感染力的演說(shuō)家。他曾在可口可樂(lè)公司、微軟公司、沃達(dá)豐公司、英國(guó)航空公司等世界知名企業(yè)任過(guò)職，曾任世界上最大的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)的首席執(zhí)行官。目前他與別人一起成立了—家名為Foundation的戰(zhàn)略創(chuàng)新公司，幫助客戶發(fā)展壯大他們的生意。通過(guò)從客戶的視角觀察這個(gè)世界，彼得幫助這些公司的領(lǐng)導(dǎo)者看到了與以往不同的東西，并且制定出公司的展望與戰(zhàn)、信念與能力，最終實(shí)現(xiàn)不平凡的成就。比如，讓METS公司重新把重點(diǎn)放到零售上去，幫助大眾公司重新設(shè)計(jì)了客戶程序。菲斯克還是《FT管理手冊(cè)》（FT Handbook of Management）和《完全CEO》（The Complete CEO）兩本書(shū)的合著者?！渡虅?wù)戰(zhàn)略研究）（ Business StraTegy Review）在2006年把他列為當(dāng)今商務(wù)思想家（Business Thinker ）中的翹楚。